食品包裝如何做(zuò)好品牌全案策劃？有哪些誤區(qū)

食品包裝品牌全案策劃

食品包裝是食品的(de)重要組成部分(fēn)。食品包裝除去對(duì)食品的(de)保護作用(yòng)，更多(duō)的(de)是對(duì)消費者具有吸引作用(yòng)，具有物(wù)質成本以外的(de)價值。下(xià)文小編就食品包裝品牌全案策劃來(lái)詳細介紹下(xià)。

一.食品包裝如何做(zuò)好品牌全案策劃

1.食品包裝品牌傳播違背社會公德的(de)現象越來(lái)越多(duō)，從聞名的(de)“跨國大(dà)碗”到隐藏街(jiē)腳的(de)“無名小卒”，都能找到很多(duō)“不聽(tīng)話(huà)的(de)”“壞孩子”，所以食品包裝品牌全案策劃人(rén)首先要有嚴格的(de)道德自律，肩負自己的(de)責任，不要助纣爲虐。

2.食品包裝品牌全案策劃人(rén)不僅需要幫助企業制定品牌戰略，還(hái)要幫助企業把戰略細化(huà)，協助企業執行，以一步一步的(de)帶領企業實現戰略目标。

3.有很多(duō)食品企業嘴上說自己做(zuò)品牌不是爲了(le)短期利益，但在實際合作過程中，依然是爲了(le)追求快(kuài)速的(de)短期利益，剛開始投入，就馬上想著(zhe)要收益，殊不知做(zuò)品牌實質就是做(zuò)投資，獲取收益肯定需要一定時(shí)間，就像開花結果總需要一定的(de)時(shí)日一樣。因此，品牌策劃人(rén)要幫助企業建立正确的(de)品牌觀，不能急于求成，老盤算(suàn)“今天投入，明(míng)天就要産出”。

4.食品包裝品牌全案策劃人(rén)要有足夠的(de)“防範”意識。品牌策劃人(rén)的(de)利潤是建立在餐飲連鎖企業利潤增長(cháng)基礎上的(de)，隻有企業的(de)利潤增加了(le)，品牌策劃人(rén)才能獲得(de)真正意義上的(de)利潤。所以，很多(duō)品牌策劃人(rén)都喜歡說自己是在幫别人(rén)帶孩子，孩子大(dà)了(le)，卻很有可(kě)能就不認這(zhè)

個(gè)“娘”了(le)。事實上也(yě)的(de)确如此，兔死狗烹的(de)現象的(de)确很多(duō)，“兔沒死，狗已烹”的(de)現象也(yě)不少見。加上一些尋求咨詢公司合作是假，騙取方案是真的(de)無恥企業，可(kě)以說，許多(duō)品牌策劃人(rén)在沒見到“兔子”時(shí)就被企業給“烹”了(le)，委實“悲壯”，也(yě)的(de)确卑鄙。

5.食品包裝品牌全案策劃人(rén)要具有企業家精神，也(yě)就是說，要具有“誠信、創新、合作、敬業”四種精神元素。

6.不僅食品企業在決定打造品牌之前要精心選擇品牌策劃人(rén)(或者說選擇品牌策劃公司)，品牌策劃人(rén)更要精心選擇企業。對(duì)于“不可(kě)救藥”的(de)企業，不能爲了(le)賺取策劃費而盲目承諾，盲目合作。

7.食品包裝品牌全案策劃人(rén)也(yě)要懂(dǒng)得(de)“售後服務”。服務合同到期後，不能代表服務完全結

束。餐飲連鎖品牌策劃人(rén)需要定期關注曾經服務的(de)品牌，給予其适當的(de)提醒和(hé)建議(yì)，以幫助其健康成長(cháng)。

8.食品包裝品牌全案策劃人(rén)要注意天天“練内功”。品牌策劃是一種需要廣博知識作爲基礎的(de)職業，加之面對(duì)的(de)客戶“五花八門”，對(duì)知識“補充”速度要求近乎苛刻。所以，食品包裝品牌全案策劃人(rén)必須養成天天學習(xí)的(de)良好習(xí)慣，以提高(gāo)學習(xí)能力，擴大(dà)知識視野，适應不同類型的(de)客戶，更好的(de)爲客戶服務。品牌策劃做(zuò)得(de)好能夠使餐飲連鎖加盟的(de)産品甚至餐飲連鎖店(diàn)深入人(rén)心，反之，亦會得(de)到反效果。

二.食品包裝品牌全案策劃如何避免“孤芳自賞”

1.品牌文化(huà)的(de)通(tōng)俗性接地氣

我們在做(zuò)品牌策劃服務過程中，常常也(yě)會有 ' 無病呻吟 ' 的(de)策劃段子，爲了(le)能夠靠上某某曆史文化(huà)和(hé)曆史名人(rén)，常常牽強附會，制造一些非現實主義的(de)所謂文化(huà)，美(měi)其名曰 '打造品牌文化(huà) '。一旦推到市場(chǎng)當中進行檢驗，基本上與目标消費群格格不入，似 ' 不食人(rén)間煙(yān)火 ' 的(de)家夥被排除在目标消費群的(de)視線之外，根本無法取得(de)良好的(de)銷售業績。

2.品牌表現形式的(de)直接性易互動

在品牌策劃的(de)實踐當中，的(de)确有一些品牌需要強大(dà)的(de)藝術創作表現形式，比如汽車、房(fáng)産、奢侈品等高(gāo)端品牌。由于這(zhè)些商品的(de)高(gāo)價值或者高(gāo)附加值，品牌策劃顧問必須在品牌表現形式上獨具匠(jiàng)心，才能夠使得(de)品牌價值或者品牌附加值得(de)以有效的(de)呈現。然而，對(duì)于一些人(rén)們日常消費的(de)快(kuài)消品或者耐用(yòng)消費品來(lái)說，品牌表現形式的(de)直接性易互動仍然是品牌策劃顧問的(de)。

3.品牌知識結構的(de)簡單性直透心靈

一個(gè)品牌的(de)知識結構建設的(de)方向決定了(le)一個(gè)品牌的(de)成敗。先知營銷品牌顧問主張品牌知識結構創建的(de)簡單性并直透心靈。上面提到的(de)錘子手機和(hé)小米手機二者的(de)區(qū)别亦在于此，前者的(de)專業化(huà)品牌知識結構路線令人(rén)雲裏霧裏遭到質疑一片，後者走情感體驗化(huà)的(de)簡單化(huà)品牌知識結構路線讓人(rén)們易理(lǐ)解易認知。

4.品牌傳播的(de)穿透性洞察需求本質

品牌策劃當然離不開品牌傳播。先知品牌顧問指出品牌傳播無論從内容上還(hái)是傳播渠道上和(hé)傳播節奏上都要具有穿透性，能夠深刻洞察到消費需求的(de)本質，才能夠使得(de)品牌傳播達到事半功倍的(de)目的(de)。