有機食品品牌全案策劃

　　有機食品品牌全案策劃

　　一.有機食品品牌全案策劃包括的(de)内容

　　品牌咨詢——以企業外腦(nǎo)的(de)形式長(cháng)期爲品牌的(de)發展建言建策

　　品牌調研——對(duì)品牌過去、現在的(de)審視，對(duì)未來(lái)的(de)評估

　　品牌定位——爲品牌的(de)營銷傳播确立核心思想體系，爲企業決策提供理(lǐ)論依據

　　品牌架構——讓每個(gè)品牌在統一規劃下(xià)保有活力與特色

　　定位規劃——在品牌明(míng)确定位的(de)基礎上，爲實現利益相關者對(duì)于核心價值定義的(de)認知與識記所作出階段性計劃

　　品牌通(tōng)調——品牌核心價值定義闡釋、品牌價值訴求、品牌标識語、品牌故事以及品牌主廣告語等

　　文化(huà)導入——包括企業的(de)願景、使命、經營理(lǐ)念、意識規範等

　　品牌标語——品牌口号，是品牌一個(gè)階段時(shí)期内固定使用(yòng)的(de)對(duì)外宣傳語

　　産品架構——根據不同的(de)細分(fēn)市場(chǎng)和(hé)受衆，區(qū)分(fēn)出不同級産品滿足消費者不同的(de)需求

　　二.有機食品品牌全案策劃之包裝設計

　　1.有機食品品牌全案策劃之包裝策劃

　　包裝策劃是指根據品牌戰略、品牌定位，産品銷售策略，進行産品概念策劃包裝，消費者利益制定，品牌超級符号定制開發，産品傳播策略，産品通(tōng)路策劃等，這(zhè)是一個(gè)系統性工作，是需要依托品牌全價值鏈來(lái)展開的(de)。

　　2.有機食品品牌全案策劃之包裝設計

　　包裝設計是指根據産品概念策劃，選用(yòng)與消費特征對(duì)應的(de)包裝材料，爲産品進行的(de)容器結構造型設計和(hé)包裝圖文視覺設計、LOGO商标設計，甚至需要向上拓展延伸至品牌VI設計。包裝設計的(de)分(fēn)類一般按行業分(fēn)類可(kě)分(fēn)爲：食品包裝，煙(yān)酒包裝、化(huà)妝品包裝、藥品包裝、生活用(yòng)品包裝;按形态分(fēn)類可(kě)分(fēn)爲：袋，盒，瓶，罐，筒，支管，箱等;按材料分(fēn)類又可(kě)分(fēn)爲：紙質包裝、塑料包裝、玻璃包裝、木(mù)質包裝、金屬包裝等;按目的(de)分(fēn)類還(hái)可(kě)分(fēn)爲：運輸包裝、銷售包裝。

　　3.有機食品品牌全案策劃之包裝設計方式呈現：

　　a.包裝容器設計與選型

　　根據産品固态、液态等形态分(fēn)類，策劃設計包裝容器的(de)造型與結構，一般以袋，盒，瓶，罐，筒，支管，箱等爲主，如果考慮工期與模具費用(yòng)，也(yě)可(kě)以根據品牌定位進行既有流通(tōng)容器選型，隻要流通(tōng)較少的(de)，符合品牌調性與vi形象設計的(de)，都可(kě)以考慮選擇，畢竟容器僅是一方面，後期的(de)系統化(huà)視覺形象打造完全可(kě)以使其脫穎而出。

　　b.包裝平面圖文設計

　　包裝容器确定後，包裝設計工作需要附于容器表面進行标貼設計，當然，依然要考慮品牌超級符号定制開發，LOGO商标設計、品牌vi設計等，另外還(hái)需注意産品家族化(huà)的(de)可(kě)視化(huà)鍛造工作。

　　c包裝禮盒設計

　　根據銷售通(tōng)路，以及銷售計劃，可(kě)制定包裝禮盒設計，包括禮盒造型設計、結構設計、品牌vi設計、平面圖文設計等，需要根據産品定價考量禮盒設計的(de)造型結構與材料工藝等因素。

　　4.有機食品品牌全案策劃之銷售包裝策劃與包裝設計：

　　銷售包裝是直接成列在銷售賣場(chǎng)、面向大(dà)衆的(de)，因此在包裝策劃與設計時(shí)，要遵循品牌戰略、品牌定位，産品銷售策略，消費者利益制定、産品通(tōng)路策劃等，同時(shí)根據移動互聯時(shí)代消費行爲特征的(de)轉變，在銷售型包裝的(de)策劃方面，索邦品牌策劃提煉出“好記好玩、随手一轉”的(de)移動互聯網信息傳播法則，在很好的(de)展現品牌vi設計外，力求塑造“超級無聲促銷員(yuán)”的(de)主動銷售型包裝。尤其是快(kuài)消品的(de)策劃，有時(shí)需要考慮産品包裝設計的(de)展示體積與形式，在包裝設計的(de)版面上承載的(de)品牌戰略路徑與本款産品的(de)策略點，在銷售通(tōng)路與渠道方面，也(yě)可(kě)以結合考慮創意點的(de)表達，例如一款定位情人(rén)間的(de)休閑食品，可(kě)以考慮心形容器造型或者心形圖案或logo設計等;也(yě)可(kě)以利用(yòng)包裝設計增加品牌互動，比如添加各種活動的(de)二維碼，就可(kě)以打通(tōng)包裝與線上的(de)環節，實現互動。

　　5.有機食品品牌全案策劃之運輸包裝策劃與包裝設計：

　　用(yòng)于保護産品儲存和(hé)運輸爲目的(de)的(de)包裝設計。主要在廠家與賣場(chǎng)間流通(tōng)，不參與銷售展示，所以此類包裝一般考慮材料成本與保護性能。所以在材料上大(dà)多(duō)選擇瓦楞紙單色或2-3色的(de)水(shuǐ)性印刷。瓦楞紙是由平面紙和(hé)波形瓦楞紙粘合而成，具有成本低、質量輕、加工易、強度大(dà)、印刷适應性好、儲運方便等優點，而且大(dà)多(duō)數瓦楞紙可(kě)回收再利用(yòng)。瓦楞紙包裝一般常用(yòng)于食品或者大(dà)家電等産品儲運包裝。根據需求瓦楞紙的(de)表層可(kě)以覆以精美(měi)四色彩印銅版紙，可(kě)很好的(de)展現品牌vi形象設計、産品造型設計等;當然，瓦楞紙箱表面還(hái)可(kě)以進行簡單的(de)水(shuǐ)性印刷，僅體現品牌vi形象logo設計和(hé)産品名稱等，值得(de)一提的(de)是，盡量減少印刷顔色，因爲水(shuǐ)性印刷時(shí)需要壓制紙闆，一種顔色就需要印壓一次，會破壞瓦楞結構，降低包裝箱設計的(de)強度。