燈飾企業品牌全案策劃

　　燈飾企業品牌全案策劃

　　燈飾行業的(de)産品同質化(huà)現象讓本是呈現快(kuài)速增長(cháng)的(de)燈具行業産生了(le)偏離行業發展的(de)軌道。随著(zhe)中國城(chéng)市化(huà)建設進程的(de)加快(kuài)，城(chéng)市廣場(chǎng)、交通(tōng)道路、新修社區(qū)、家庭裝飾、商城(chéng)與寫字樓，都需要燈飾裝飾和(hé)照(zhào)明(míng)，這(zhè)就給燈飾企業的(de)發展提供了(le)市場(chǎng)。但是對(duì)于眼下(xià)的(de)燈具市場(chǎng)，企業如何才能解決企業經營問題帶來(lái)的(de)銷售低下(xià)的(de)問題?品牌全案策劃是燈飾企業想要更近一步更好的(de)方法，下(xià)文我們以來(lái)來(lái)了(le)解一下(xià)。

　　一.關于燈飾品牌全案策劃的(de)四大(dà)疑問

　　疑問一：刻畫(huà)燈飾品牌需求大(dà)批資金嗎?

　　創立品牌、打開品牌不是爲了(le)花錢, 是爲了(le)獲取投資酬謝。品牌建立并不是良多(duō)人(rén)理(lǐ)解的(de)巨額的(de)廣告費。品牌建立是一個(gè)按部就班的(de)進程。廣告僅僅建立品牌的(de)編制之一。隻需在向消耗者傳達著(zhe)品牌的(de) 豪情價值，奉行和(hé)暗示編制各類各樣。即是創立品牌，穩紮穩打，穩紮穩打，間斷精确的(de)定位，選用(yòng)合适的(de)傳達辦法，有用(yòng)運用(yòng)不約束資金，低利息相同能夠創立絕 無僅有的(de)品牌。

　　疑問二：沒有自立商品,公司也(yě)能夠刻畫(huà)燈飾品牌嗎?

　　這(zhè)是中小型公司遍及面臨的(de)成果。也(yě)能夠始末有形的(de)效能來(lái)完結。沒有自立商品，特别是貿易公司、OEM公司。商品的(de)形狀是多(duō)樣的(de)品牌能夠始末無形的(de)商品來(lái)刻 畫(huà)。可(kě)是還(hái)有用(yòng)勞，效能即是商品，還(hái)有結合本錢和(hé)商品的(de)才幹，還(hái)有更專業的(de)視界。蘇甯、國美(měi)沒有自立商品，相同有品牌。

　　疑問三：燈飾商品銷量很好。啓事安在卻無法沉積品牌。

　　關頭是有沒有品牌知道。極有或許是自身定位的(de)成果。也(yě)或許是品牌接觸點辦理(lǐ)的(de)成果;成果極有或許良多(duō)，極有或許是視覺表明(míng)的(de)成果;極有或許是傳達的(de)成果。辦法隻需一個(gè)—依照(zhào)品牌建立的(de)規則去刻畫(huà)品牌。

　　疑問四：誰來(lái)擔任開展型公司的(de)品牌策劃。

　　品牌的(de)想象、奉行與辦理(lǐ)。滿意需求方爲王道;觸及政府規律律例的(de)剖析—防止政治、規律危險。品牌的(de)建立是一項雜(zá)亂的(de)專業的(de)暫時(shí)性的(de)使命，觸及公司和(hé)商品自 身的(de)剖析—提煉出共同的(de)賣點;觸及商場(chǎng)狀況的(de)剖析—低劣的(de)躲避危險、捉住機緣;觸及消耗者花費行爲的(de)剖析—投其所好。需求一隻專業的(de)團隊來(lái)擔任。

　　二.燈飾品牌全案策劃的(de)思路及流程

　　1.品牌策略分(fēn)析：調研、診斷、特點、受衆、對(duì)手

　　2.品牌定位：确立品牌、核心價值、執行與管理(lǐ)

　　3.核心定制：指定專屬的(de)品牌戰略、确立項目工作内容

　　4.品牌設計整合： Logo設計、形象規範、VI系統規劃設計、環境導示系

　　統、網站規劃設計、産品形象、産品VI系統規劃、終端店(diàn)面形象系統、産品規劃系統、包裝設計與管理(lǐ)、産品色彩規劃

　　5.品牌推廣：宣傳公司畫(huà)冊、産品手冊、年報雜(zá)志、廣告、廣告全案、新

　　媒體、影(yǐng)視廣告

　　6.品牌亮相：品牌維護

　　三.燈飾品牌全案策劃包括的(de)内容

　　1.燈飾品牌策劃

　　品牌診斷;品牌命名;品牌标志設計;品牌願景;品牌戰略定位;品牌核心價值提煉;品牌傳播核文案;品牌文化(huà);品牌slogan(品牌廣告語);品牌VI視覺識别系統;品牌架構;品牌延伸;品牌主畫(huà)面創意設計;品牌畫(huà)策劃冊設計;品牌宣傳物(wù)料策劃設計;品牌網站策劃制作

　　2.企業CIS導入

　　企業理(lǐ)念識别;

　　企業行爲識别;

　　企業視覺識别;

　　3.燈飾産品策劃

　　市場(chǎng)調研;産品診斷;競品研究;消費者研究;品類命名;産品定位;産品USP提煉;産品USP核心文案;産品slogan;産品結構;價格研究;包裝設計;主畫(huà)面創意設計;産品手冊策劃設計;終端宣傳物(wù)料設計

　　4.燈飾品牌市場(chǎng)推廣

　　推廣策略;媒介策略;代言人(rén)策略;廣告策略及方案;事件營銷方案;公關活動方案;展會策劃與展台搭建;終端生動化(huà)改造;促銷活動方案;活動方案執行

　　5.燈飾企業年度整合營銷傳播

　　品牌年度整合營銷傳播策略;

　　媒介推廣策略——媒體選擇 媒介組合 時(shí)間選擇;

　　軟性推廣策略——事件營銷軟文發布 新聞炒作;

　　品牌傳播測評——傳播效果評定 與預期目标的(de)差别後改進方案;

　　網絡推廣策略——網站建設與優化(huà) 關鍵詞優化(huà) 搜索引擎推廣 微信/微博推廣;

　　專賣店(diàn)體系——加盟手冊 培訓手冊 加盟運營手冊;

　　服務品牌策劃——服務行爲規範《客戶服務手冊》 客服流程與制度;

　　招商計劃——招商策略 招商主題策劃 招商活動方案 招商手冊;

　　廣告創意與制作——平面廣告、影(yǐng)視廣告、網絡廣告、廣播廣告的(de)創意、設計、制作。