酒類品牌全案策劃公司的(de)價值體現

　　品牌全案也(yě)就是品牌運營，它需要通(tōng)過一系列複雜(zá)的(de)工作來(lái)面對(duì)競争激烈的(de)市場(chǎng)。酒類作爲我國很多(duō)場(chǎng)合都必備的(de)飲品，酒類市場(chǎng)的(de)市場(chǎng)可(kě)想而知。那企業如何通(tōng)過酒類品牌全案策劃公司來(lái)讓産品暢銷，企業獲利呢(ne)?

　　酒類品牌全案策劃公司服務内容

　　1.品牌定位

　　2.産品線命名(雙線)

　　3.品牌故事

　　4.賣點體系

　　5.LOGO設計

　　6.廣告語/KV設計

　　7.産品包裝設計

　　8.産品線品牌規劃圖

　　9.企業宣傳PPT設計

　　酒類品牌全案策劃公司服務分(fēn)析

　　全案=市場(chǎng)方案+品牌方案+傳播方案

　　1》酒類品牌市場(chǎng)方案

　　——市場(chǎng)方案是界定全案的(de)主體和(hé)載體

　　酒類品牌要做(zuò)全案，首先要知道全案是做(zuò)給誰看的(de)，即企業要進入的(de)是哪個(gè)細分(fēn)市場(chǎng)，目标消費者是誰，從而确立市場(chǎng)主體。

　　爲此，在做(zuò)全案以前，需要做(zuò)大(dà)量的(de)數據分(fēn)析和(hé)研究工作，諸如酒類行業分(fēn)析、酒類市場(chǎng)分(fēn)析、消酒類費分(fēn)析、酒類終端走訪、酒類用(yòng)戶調研、酒類目标用(yòng)戶畫(huà)像、酒類目标用(yòng)戶心理(lǐ)洞察等等。

　　在确定了(le)細分(fēn)市場(chǎng)和(hé)目标用(yòng)戶之後，接下(xià)來(lái)就要決定用(yòng)什(shén)麽産品去打開這(zhè)個(gè)市場(chǎng)，即産品定義。這(zhè)部分(fēn)涉及到産品的(de)核心價值是什(shén)麽，競争優勢是什(shén)麽，産品怎麽定價，通(tōng)過什(shén)麽渠道進行分(fēn)銷等。

　　2》酒類品牌品牌方案

　　——品牌方案是全案的(de)核心

　　品牌幫助企業把一次性的(de)傳播推廣累積成爲可(kě)持續的(de)資産，把産品變成有粉絲、有内容的(de)IP，可(kě)以說品牌就是企業更大(dà)的(de)私域流量。

　　一般酒類品牌全案策劃公司做(zuò)品牌方案，有這(zhè)麽幾個(gè)核心組成部分(fēn)要做(zuò)：

　　品牌價值體系——品牌帶給用(yòng)戶的(de)核心價值是什(shén)麽，品牌承諾是什(shén)麽，産品的(de)主要利益點是什(shén)麽，以及由此衍生出的(de)用(yòng)于傳播的(de)訴求主張是什(shén)麽，即廣告語是什(shén)麽。

　　品牌視覺體系——LOGO設計和(hé)VI設計的(de)部分(fēn)，如何設計鮮明(míng)、有個(gè)性的(de)品牌形象，以及用(yòng)于傳播的(de)主視覺形象(視頻(pín)和(hé)平面)。

　　品牌組合體系——有些企業旗下(xià)可(kě)能不隻一個(gè)品牌;或是企業品牌與産品品牌不一緻、不叫一個(gè)名字;或者在産品品牌以外，企業又有技術品牌、服務品牌等。

　　3》酒類品牌傳播方案

　　——信息策略+媒介策略

　　信息是“說什(shén)麽?”，向目标消費者傳播什(shén)麽内容、傳遞什(shén)麽價值。

　　這(zhè)一部分(fēn)工作，按道理(lǐ)講，是要在品牌方案中完成，屬于品牌價值體系的(de)一部分(fēn)。不過，對(duì)于一部分(fēn)複雜(zá)的(de)品牌來(lái)說，在品牌核心價值、品牌主廣告語以外，可(kě)能還(hái)要提出一句年度傳播主題。

　　也(yě)就是說，廣告語可(kě)以等于年度傳播主題。也(yě)可(kě)以有所區(qū)隔，廣告語是廣告語，是年度傳播主題。然後，還(hái)有就是用(yòng)什(shén)麽内容形式來(lái)傳遞産品價值主張的(de)問題，是平面?還(hái)是視頻(pín)?是文章(zhāng)還(hái)是活動?是公關還(hái)是互動?其實，這(zhè)裏就要和(hé)媒介策劃一起來(lái)考慮了(le)。

　　媒介是“在哪說?”，因爲信息和(hé)媒介是一體的(de)。内容決定了(le)我們應該選擇什(shén)麽媒體，媒體也(yě)決定了(le)它需要我們創作什(shén)麽樣的(de)内容。

　　如今我們做(zuò)傳播方案，可(kě)選擇的(de)媒體包括電視、戶外、廣告、互聯網、社交媒體、電商平台、内容平台、信息流廣告、視頻(pín)網站、門戶網站、新聞媒體、垂直媒體、社群、線下(xià)活動、事件營銷、發布會、公關發稿、KOL、跨界營銷等等等等，太多(duō)了(le)。因而内容創意的(de)玩法也(yě)多(duō)到你眼花缭亂。

　　酒類品牌全案策劃公司的(de)價值體現

　　1.品牌名稱

　　品牌命名的(de)優劣決定在顧客心中的(de)優先印象，時(shí)間的(de)沉澱，使品牌名稱由起初的(de)代号成爲了(le)獨特個(gè)性的(de)記憶符号，并傳達品牌文化(huà)和(hé)企業理(lǐ)念。

　　2.品牌口号

　　品牌口号的(de)極大(dà)價值是成爲消費者心智中的(de)品牌記憶，留下(xià)深刻印象，所以一個(gè)好的(de)口号提升品牌調性，并以此打開消費者赢得(de)市場(chǎng)的(de)信任，獲得(de)市場(chǎng)的(de)關注度。

　　3.品牌品類

　　商業機會對(duì)于企業經營發展來(lái)說是極爲重要的(de)一部分(fēn)，商場(chǎng)如戰場(chǎng)，在酒類市場(chǎng)中，抓住機會就會要緊跟品類機會的(de)趨勢，讓産品本身與消費者建立溝通(tōng)連接，并形成品牌聯想，提升市場(chǎng)影(yǐng)響力。

　　4. 産品定位

　　要守住三個(gè)原則：戰略聚焦、定位正确的(de)競争對(duì)手、揚長(cháng)避短。酒類品牌産品定位要讓用(yòng)戶能對(duì)你的(de)産品印象深刻，不至于泯然衆人(rén)矣。

　　4.消費人(rén)群

　　當下(xià)，市場(chǎng)和(hé)經濟發展的(de)越來(lái)越快(kuài)，信息也(yě)是出于碎片化(huà)的(de)時(shí)代，基于消費者需求、生活方式都發生極大(dà)的(de)變化(huà)，所以酒類企業就得(de)通(tōng)過品牌全案做(zuò)好“品牌聚焦”，深層挖掘其消費者需求和(hé)興趣愛(ài)好。

　　5.包裝創意

　　酒類包裝品牌全案不僅要考慮到品牌形象的(de)問題，還(hái)有業務要求和(hé)落地性，以此做(zuò)出更加好的(de)全案策劃方案。