什(shén)麽是品牌全案服務?包含哪些内容

品牌全案就是品牌的(de)全部的(de)内容，包括品牌策劃，品牌咨詢，品牌管理(lǐ)，品牌命名，品牌營銷，品牌推廣，品牌形象，品牌定位等内容!

品牌全案服務之自身品牌形象與産品價值的(de)營銷推廣

消費者明(míng)明(míng)知道這(zhè)産品是爲了(le)滿足其産品利益，花50塊錢就夠了(le)，爲什(shén)麽還(hái)要掏1000塊錢去買那個(gè)有品牌的(de)衣服呢(ne)?因爲那950塊錢滿足了(le)消費者的(de)虛榮心，這(zhè)種虛榮心也(yě)是品牌體現出來(lái)的(de)價值。這(zhè)個(gè)價值不是産品的(de)利益價值，而是品牌的(de)虛拟價值。既然這(zhè)個(gè)價值是虛的(de)，消費者卻還(hái)要掏錢買它，說明(míng)消費者的(de)心裏需要這(zhè)樣的(de)價值。而這(zhè)種情感認同的(de)價值，并不是随時(shí)随地都要體現的(de)，在什(shén)麽場(chǎng)合、什(shén)麽條件下(xià)，你要滿足什(shén)麽樣的(de)心理(lǐ)欲望，這(zhè)是一個(gè)很虛僞的(de)東西，是看不見摸不著(zhe)的(de)品牌的(de)價值，但它确實是産生了(le)。

品牌好壞是靠認同者的(de)感覺

有人(rén)說我這(zhè)一生隻要感覺幸福就行了(le)，并不需要太多(duō)的(de)錢。這(zhè)等于隻要虛拟的(de)品牌利益，而忽略産品利益，行嗎?其實在生活中我們不能沒有産品，更不能忽略産品的(de)存在。人(rén)不能光(guāng)著(zhe)身子、餓著(zhe)肚子。說我們兩人(rén)有感情，積累了(le)很多(duō)的(de)品牌好感，但就是分(fēn)文全無，這(zhè)就缺乏了(le)産品生存的(de)基礎，沒有了(le)産品，品牌的(de)存在也(yě)就沒有意義了(le)。

消費者的(de)情感是靠維護的(de)，不是靠保護的(de)很多(duō)企業不了(le)解品牌的(de)虛僞性，隻知道做(zuò)好品牌一定有很高(gāo)的(de)價值，所以認爲讓消費者認知其産品是一個(gè)有品牌的(de)産品是必須的(de)，結果造成企業一門心思努力讓消費者識别自己品牌的(de)現象。在這(zhè)種情況下(xià)，中國企業隻是做(zuò)了(le)認知，并沒有重視其他(tā)方面的(de)價值體現。在品牌價值還(hái)沒有塑造出來(lái)之前，這(zhè)些企業就紛紛申請國家“商标”。可(kě)“商标”保護的(de)是什(shén)麽?保護的(de)是企業的(de)注冊商标不被侵犯，而不是保護企業的(de)品牌在消費者心中的(de)情感價值。這(zhè)就好比兩人(rén)結婚，國家保護的(de)是你們兩人(rén)婚姻的(de)合法性，但并不能保護你們兩人(rén)的(de)情感不被破壞，道理(lǐ)是一樣的(de)。國家隻能保護企業的(de)注冊商标不被侵犯，但不能保護企業的(de)品牌價值。

很多(duō)企業都是盲目地給自己先弄一個(gè)“商标”，之後就拿著(zhe)這(zhè)個(gè)“商标”想去騙取消費者的(de)情感。中國的(de)消費者是非常純樸的(de)，一看是商标，覺得(de)既然是國家給評的(de)，産品總不會太次，現在市場(chǎng)上各種商品的(de)品質和(hé)價值也(yě)分(fēn)不出高(gāo)低來(lái)，有一個(gè)國家評的(de)作選擇，也(yě)不至于上當。這(zhè)樣就造成很多(duō)生活必需品以及做(zuò)重複流轉的(de)快(kuài)速流轉品，利用(yòng) “商标”的(de)概念爲占領市場(chǎng)提供便利，而忽視了(le)與消費者的(de)情感溝通(tōng)，把産品的(de)好壞建立在取得(de)國家的(de)認同上，而放棄了(le)市場(chǎng)的(de)認同。

國家評“商标”，根本不是爲了(le)保護企業和(hé)消費者之間的(de)情感。但爲什(shén)麽企業都這(zhè)麽宣傳呢(ne)?因爲企業覺得(de)拿這(zhè)個(gè)做(zuò)宣傳的(de)話(huà)，會讓消費者有一個(gè)情感依靠的(de)價值。有很多(duō)消費者确實不明(míng)白，就覺得(de)帶這(zhè)個(gè)商标的(de)産品一定是好的(de)，并不是他(tā)真的(de)喜歡那個(gè)品牌。而且好多(duō)人(rén)是從衆的(de)，看到别人(rén)都買這(zhè)個(gè)牌子，自己也(yě)跟著(zhe)買一個(gè)，造成了(le)這(zhè)些“商标”能從中賺取很多(duō)消費者的(de)情感。國家出于維護市場(chǎng)秩序的(de)目的(de)來(lái)保護企業商标，卻被有些企業反過來(lái)利用(yòng)它來(lái)蒙騙消費者。

迎合需求是迎合好感的(de)前提

我們要明(míng)白，塑造品牌就是在造一個(gè)虛僞的(de)東西。在現代社會中，兩個(gè)人(rén)交往，如果你心裏想什(shén)麽就跟人(rén)說什(shén)麽，别人(rén)不一定喜歡你，這(zhè)中間總需要有些 “善意的(de)謊言”。比如女(nǚ)孩子就喜歡被異性誇獎。我遇到過一個(gè)營銷顧問見到女(nǚ)孩子，不停地誇人(rén)家長(cháng)得(de)漂亮、領悟力真不錯什(shén)麽的(de)，弄得(de)女(nǚ)孩子心花怒放的(de)，心裏想：你看他(tā)那麽大(dà)的(de)腕，還(hái)能誇我兩句。其實他(tā)自己根本不在意。過後我問他(tā)：“剛才你誇她什(shén)麽呀?”他(tā)就問：“我誇她了(le)嗎?”他(tā)都給忘了(le)，把這(zhè)變成了(le)一種很随意的(de)東西。

品牌全案服務之品牌策劃與推廣

衆所周知，很多(duō)企業的(de)品牌推廣工作交給市場(chǎng)部或者是企劃部、營銷部等近似品牌中心職能的(de)部門，而這(zhè)些部門的(de)職責就是整理(lǐ)公司的(de)獎牌、收集公司大(dà)大(dà)小小的(de)稱号、在刊物(wù)上發表一些贊揚之詞的(de)公司信息、對(duì)外部則對(duì)負責廣告形象創意設計公司實施招标管理(lǐ)等等，這(zhè)些成爲企業日常品牌管理(lǐ)的(de)“重要工作”。

當市場(chǎng)細分(fēn)越發被企業所深刻了(le)解的(de)時(shí)候，企業的(de)産品線也(yě)在随之延伸，基于品牌戰略規劃指導下(xià)的(de)産品定位也(yě)越顯“時(shí)尚”做(zuò)法。當一款新産品出現之際，往往被賦予了(le)更多(duō)的(de)責任，越是功能強大(dà)、技術先進的(de)産品也(yě)就越被看作具備“明(míng)星品牌”的(de)潛質，特别是電腦(nǎo)品牌的(de)x999策略，高(gāo)端高(gāo)價的(de)精心策劃卻很快(kuài)顯現出“高(gāo)開低走”的(de)局面。

基于對(duì)上述現象的(de)分(fēn)析，可(kě)以看出目前很多(duō)企業的(de)品牌戰略基本比較粗淺，在實際執行“落地”過程中更多(duō)的(de)是利用(yòng)廣告形象塑造突出競争重圍的(de)做(zuò)法。品牌資産也(yě)被過分(fēn)強調爲形象工程，因此持續廣告創意和(hé)投放廣告成了(le)創建品牌的(de)必要條件。利用(yòng)廣告形象塑造突出競争重圍的(de)做(zuò)法，往往是有效果的(de)，但效果的(de)大(dà)小卻很低下(xià)，企業必須忍受承擔風險的(de)寂寞，必須有“摸著(zhe)石頭過河(hé)”的(de)心态。

爲此，企業在品牌戰略規劃方面，對(duì)目前的(de)做(zuò)法要有清醒地認識，需從市場(chǎng)競争和(hé)企業的(de)經營戰略規劃出發，制定正确的(de)品牌戰略規劃要領，建立品牌投資量化(huà)管理(lǐ)的(de)觀念，把品牌戰略規劃滲透到企業經營管理(lǐ)層面中去，實現“市場(chǎng)引導、經營增值”的(de)目标。

品牌全案服務之提升品牌認同與威信的(de)策劃營銷

簡單來(lái)說，消費者對(duì)品牌的(de)認同行爲，可(kě)以從他(tā)是否心甘情願淘腰包多(duō)次購(gòu)買該企業産品來(lái)佐證。消費者希望可(kě)以在走進商店(diàn)，在網上，或者聯系服務中心的(de)時(shí)候得(de)到他(tā)們承諾的(de)體驗，客戶希望企業能夠做(zuò)到他(tā)們的(de)承諾。當企業做(zuò)到這(zhè)點時(shí)，消費者将認同這(zhè)些企業并更終信任他(tā)們。

同時(shí)，企業也(yě)要明(míng)白，這(zhè)種認同是非廣告所帶來(lái)的(de)更大(dà)程度的(de)回報。有些時(shí)候，企業總是認爲他(tā)們可(kě)以通(tōng)過大(dà)型廣告及營銷活動改變消費者對(duì)其品牌的(de)觀念。他(tā)們通(tōng)過更新商标，找明(míng)星代言，來(lái)表明(míng)态度和(hé)行爲的(de)改變。但其實這(zhè)些戰術隻是促銷手段，他(tā)們無法給消費者提供真正價值，即一個(gè)積極的(de)令人(rén)認同的(de)品牌承諾。

創造品牌認同對(duì)于吸引和(hé)留住客戶是非常有效和(hé)有意義的(de)，這(zhè)些優勢是傳統的(de)方式，比如市場(chǎng)營銷和(hé)廣告所不具備的(de)。如果消費者認同了(le)這(zhè)個(gè)品牌，與那些不被認同的(de)品牌相比，他(tā)們願意付出2倍的(de)投入。雖然完全取信于消費者并得(de)到認同，對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說是非常困難的(de)，但是一旦做(zuò)到了(le)，他(tā)們将會得(de)到豐厚的(de)回報。

品牌認同是非常值得(de)去争取并堅持的(de)。消費者必須首先知道企業的(de)理(lǐ)念，在理(lǐ)想情況下(xià)，他(tā)們應該能夠說出企業品牌承諾的(de)主要特征。品牌承諾并非使命宣言，而是一個(gè)公司更能使消費者信服的(de)更顯著的(de)特征的(de)簡要概括。

通(tōng)常來(lái)說，消費者在接觸很多(duō)品牌的(de)時(shí)候，都會保持一定程度的(de)疑問。企業的(de)“言行一緻”會在很大(dà)程度上幫助企業在競争中取得(de)消費者的(de)信任。一旦消費者認識到企業的(de)品牌承諾，并且相信企業有能力來(lái)實現這(zhè)個(gè)保障，他(tā)們就會加入我們的(de)陣營。對(duì)于一個(gè)強大(dà)的(de)品牌承諾的(de)創建和(hé)傳播而言，并不是所有的(de)公司都爲此做(zuò)好了(le)充分(fēn)的(de)工作。至于品牌認同，企業需要通(tōng)過強大(dà)的(de)品牌承諾來(lái)告訴客戶，我們的(de)理(lǐ)念是什(shén)麽，爲什(shén)麽我們是的(de)，爲什(shén)麽他(tā)們會選擇我們而不是我們的(de)競争對(duì)手。

與此同時(shí)，營造提升品牌的(de)企業文化(huà)是十分(fēn)必要的(de)，需要長(cháng)期堅持去做(zuò)好。公司依賴員(yuán)工來(lái)代表它們的(de)品牌，并嚴格執行品牌的(de)承諾，這(zhè)需要投入盡可(kě)能多(duō)的(de)時(shí)間、和(hé)精力去由内而外樹立品牌的(de)公信力，如果消費者不去留意它們，很可(kě)能在接下(xià)來(lái)的(de)10秒後就忘記了(le)。對(duì)于公司品牌承諾而言，内部自上而下(xià)的(de)準确溝通(tōng)，是一個(gè)關鍵要素，它可(kě)以幫助員(yuán)工創造并傳遞這(zhè)份承諾，同時(shí)，營造企業文化(huà)來(lái)傳承品牌承諾也(yě)是同樣重要的(de)環節。

消費者更容易記住一些它們體驗過的(de)品牌，而員(yuán)工則可(kě)以實現廣告不能達成的(de)目标，那就是讓消費者親身體驗。企業所展現的(de)品牌不僅僅是一個(gè)商标或者口号。雖然廣告和(hé)一些營銷活動是不可(kě)或缺的(de)，但是它們必須要符合這(zhè)個(gè)企業實際提供的(de)産品和(hé)服務，即使更有創意和(hé)新奇的(de)品牌戰略，如果不能實現，同樣是失敗的(de)。品牌認同可(kě)以爲我們建立信任，而信任則是一個(gè)企業保持成功的(de)必要前提。