企業該如何做(zuò)品牌定位

　　企業該如何做(zuò)品牌定位

　　品牌定位是什(shén)麽?品牌定位是指潛在的(de)目标受衆(消費者)從心理(lǐ)和(hé)購(gòu)買動機上尋找能夠滿足目标受衆實際需求的(de)品牌方向。

　　企業應該如何定位自己的(de)品牌?

　　第一步：消費者價值要素分(fēn)析

　　過去，品牌策劃設計公司在進行研究分(fēn)析時(shí)，更注重消費者的(de)功能需求和(hé)消費行爲。分(fēn)析結果往往過于膚淺，消費行爲複雜(zá)多(duō)變，而具有群體共性的(de)消費價值觀則堅定穩定。

　　第二步：行業市場(chǎng)細分(fēn)

　　從市場(chǎng)調研分(fēn)析的(de)結果出發，根據目标受衆的(de)特點，通(tōng)過制定多(duō)個(gè)維度對(duì)市場(chǎng)進行細分(fēn)。對(duì)于很多(duō)行業來(lái)說，目标受衆的(de)性别、年齡、學曆、收入、家庭結構等信息是可(kě)以有效細分(fēn)的(de)。通(tōng)過細分(fēn)維度對(duì)目标受衆價值需求的(de)分(fēn)析，确定消費者所處的(de)價值區(qū)域，從而定義目标受衆可(kě)以接受的(de)價值要素。

　　第三步：目标受衆選擇

　　在細分(fēn)市場(chǎng)和(hé)目标受衆後，整合市場(chǎng)的(de)規模比例、消費能力和(hé)對(duì)項目産品的(de)傾向，從而對(duì)細分(fēn)市場(chǎng)進行排序，找出更合适的(de)目标受衆及其消費價值要素。

　　第四步：确定消費者的(de)價值需求

　　當市場(chǎng)飽和(hé)或有同類産品時(shí)，公司隻有不斷發現和(hé)解決消費者的(de)需求，才會有良好的(de)可(kě)持續發展。