企業品牌策劃公司的(de)業務包括哪些

　　在國内，品牌策劃公司的(de)業務一般包括三方面：品牌文化(huà)建設、品牌視覺設計(VI)、品牌推廣。

　　一、品牌文化(huà)建設：把品牌說成故事

　　品牌文化(huà)，是一種品牌内驅力。

　　我們總愛(ài)談論“步履不停”，因爲它做(zuò)的(de)不止是衣服，還(hái)有文化(huà)。

　　步履不停的(de)成功，源于它對(duì)目标群體的(de)深度洞察。在進行目标人(rén)群定位時(shí)，步履不停基于兩點出發：一是基于自身的(de)産品屬性，二是基于品牌優勢，以産品+優勢的(de)定位，确定了(le)自己的(de)目标群體。

　　确定了(le)目标群體，步履不停進行了(le)貫穿品牌始終的(de)文化(huà)建設——對(duì)每一款産品進行命名和(hé)故事創作，讓産品成爲自帶情緒、具有人(rén)格魅力的(de)“物(wù)”，讓每一款商品都可(kě)以被消費者“閱讀”。

　　步履不停雖然是做(zuò)女(nǚ)裝，真正販賣的(de)卻是情感。通(tōng)過強大(dà)的(de)品牌文化(huà)吸引力，俘獲了(le)234萬粉絲，将小衆日系女(nǚ)裝的(de)營業額做(zuò)到了(le)3000萬。

　　除步履不停之外，無論是阿裏巴巴，還(hái)是格力、京東，每一個(gè)成功的(de)品牌，都擁有著(zhe)這(zhè)樣或那樣廣爲人(rén)知的(de)品牌故事，爲企業塑造品牌形象、傳播品牌價值。

　　除品牌故事外，品牌文化(huà)還(hái)包括更系統的(de)品牌文化(huà)方案，包括品牌命名、宣傳标語、品牌理(lǐ)念等。每一個(gè)品牌文化(huà)建設的(de)環節，都是在爲品牌建設服務。

　　二、品牌視覺設計：爲品牌賦予價值

　　品牌視覺設計是一個(gè)将品牌具象化(huà)的(de)過程，包括LOGO設計、IP設計、産品包裝設計、線下(xià)物(wù)料設計等。

　　1、LOGO設計

　　LOGO是品牌的(de)識别符号，能夠傳達品牌要素，傳遞品牌價值。

　　以品牌酷斯基爲例，依據品牌定位，從酷斯基中提煉關鍵元素，在LOGO中融入酷斯基的(de)英文縮寫KS，以此強化(huà)logo的(de)與品牌的(de)關聯度與記憶度。

　　2、IP設計

　　企業IP分(fēn)爲吉祥物(wù)IP和(hé)領導人(rén)IP兩種。

　　吉祥物(wù)IP，譬如熊本熊、QQ企鵝、小黃(huáng)鴨等，通(tōng)過品牌ip形象設計，賦予品牌人(rén)格化(huà)魅力，便于企業推廣宣傳。

　　領導人(rén)IP，多(duō)出現在頭部企業，比如聚美(měi)優品CEO陳歐、格力空調的(de)CEO董明(míng)珠等，以領導人(rén)作爲品牌賣點，強化(huà)品牌印象，推廣品牌價值。

　　三、品牌推廣：把品牌推給會喜歡的(de)人(rén)

　　品牌推廣，簡單來(lái)說，就是企業需要明(míng)白：我的(de)産品的(de)消費者是誰?他(tā)們活躍在哪裏?

　　圈定消費群體，需要進行大(dà)量的(de)市場(chǎng)調研、用(yòng)戶調研、行業調研，依據調研進行人(rén)群畫(huà)像，通(tōng)過人(rén)群确定推廣平台。

　　以步履不停爲例，以文藝女(nǚ)青年爲消費群體的(de)步履不停至今未注冊快(kuài)手、抖音(yīn)等與目标人(rén)群不符的(de)新媒體平台。而是忠于品牌定位，以文藝青年的(de)聚集地豆瓣和(hé)大(dà)流量的(de)微博、微信爲大(dà)本營，運營自己的(de)人(rén)群。

　　每一個(gè)品牌在進行推廣時(shí)，都不應該人(rén)雲亦雲，“兩微一抖”并非所有企業的(de)标配。進行品牌推廣時(shí)，企業需要忠于自己的(de)品牌DNA，去運營符合自己的(de)品牌調性的(de)平台，進行精準營銷。