金融公司品牌設計如何年輕化(huà)?

　　金融公司品牌設計如何年輕化(huà)?

　　最近幾年，品牌年輕化(huà)越來(lái)越成爲市場(chǎng)的(de)寵兒(ér)，所有品牌都在嘗試年輕化(huà)，很多(duō)年輕化(huà)的(de)品牌做(zuò)得(de)非常成功，金融公司品牌設計也(yě)不例外，也(yě)要走年輕化(huà)的(de)道路。

　　一、爲什(shén)麽市場(chǎng)需要年輕化(huà)

　　年輕化(huà)的(de)品牌更能适應當下(xià)的(de)消費主體環境，尤其是現在消費力主體是90後、95後，他(tā)們更願意花錢在自己感興趣的(de)事物(wù)上，另外，年輕人(rén)更能接受新鮮事物(wù)，所以金融公司也(yě)需要年輕化(huà)品牌。但是要注意一點，不是所有金融品牌都适合年輕化(huà)，一定要定位好目标群體，群體是年輕人(rén)，才能實行年輕化(huà)，否則适得(de)其反，得(de)不償失。另外注意，年輕化(huà)并不是簡單的(de)年輕化(huà)包裝，是需要很多(duō)技巧的(de)。

　　二、品牌設計如何年輕化(huà)

　　金融公司品牌設計年輕化(huà)也(yě)是要講求策略的(de)，品牌年輕化(huà)從深度上講，是要獲得(de)年輕人(rén)心理(lǐ)層面的(de)價值觀、态度、生活方式的(de)認同跟共鳴，所以要從産品的(de)特性、體驗、傳播等多(duō)個(gè)角度共同努力，才能實行真正的(de)品牌年輕化(huà)，下(xià)面我們來(lái)看下(xià)具體策略。

　　1、要迎合當下(xià)年輕人(rén)的(de)價值觀

　　金融公司的(de)品牌如果想獲得(de)年輕人(rén)的(de)認可(kě)，就要迎合年輕人(rén)的(de)價值觀，現在主流的(de)價值觀有愛(ài)國情懷，随著(zhe)中國在國際地位的(de)提升，國人(rén)的(de)自豪感油然而生，當下(xià)年輕人(rén)的(de)愛(ài)國熱(rè)情是很濃烈的(de)。反映到金融産品上，年輕群體對(duì)國貨越來(lái)越有興趣，國貨潮掀起一陣狂熱(rè)。

　　2、設計要有創造力

　　在互聯網的(de)時(shí)代，年輕人(rén)的(de)社交圈子基本都在網絡上，各大(dà)平台也(yě)是越來(lái)越火爆，所以金融品牌設計也(yě)要與時(shí)俱進，在網絡上富有創造力的(de)設計更能吸引人(rén)。

　　3、顔值至上的(de)時(shí)代

　　年輕人(rén)非常看重顔值，可(kě)以說是顔值經濟的(de)時(shí)代，除了(le)美(měi)妝、護膚、唇彩等商品因此受到追捧，高(gāo)顔值的(de)物(wù)品也(yě)更能獲得(de)消費者的(de)注意跟喜愛(ài)，金融品牌設計也(yě)要在顔值上下(xià)功夫。

　　4、設計要具有真實性

　　品牌真實性指的(de)是對(duì)産品真實、對(duì)年輕人(rén)真實。對(duì)新世代年輕人(rén)而言，品牌誠實意味著(zhe)開放和(hé)透明(míng)，意味著(zhe)不懼怕聽(tīng)取年輕人(rén)意見，與他(tā)們探討(tǎo)多(duō)種話(huà)題，用(yòng)建設性的(de)态度來(lái)對(duì)待負面評價。

　　總之，金融公司品牌設計的(de)年輕化(huà)策略就爲大(dà)家介紹這(zhè)麽多(duō)，每一個(gè)金融産品都應該在年輕人(rén)的(de)市場(chǎng)中找賣點，品牌設計的(de)時(shí)候，充分(fēn)考慮年輕人(rén)的(de)想法和(hé)需求。

　　金融服務産品五種品牌策略

　　金融機構爲了(le)發揮産品品牌的(de)最大(dà)作用(yòng)，應該事先作出戰略規劃，确定如何合理(lǐ)使用(yòng)品牌，即産品品牌策略。通(tōng)常金融機構的(de)品牌策略主要有以下(xià)五種：有無品牌策略、單一品牌策略、品牌延伸策略、多(duō)品牌策略、優選品牌策略。

　　1.有無品牌策略

　　這(zhè)一策略是指金融機構對(duì)其産品在使用(yòng)品牌和(hé)不使用(yòng)品牌上作出的(de)決策。随著(zhe)金融市場(chǎng)的(de)不斷開發和(hé)金融産品的(de)市場(chǎng)競争力不斷增強，金融機構産品品牌有助于企業開拓市場(chǎng)，增加企業商譽，保護産品的(de)知識産權，提升核心競争力等。

　　但是，使用(yòng)品牌會增加企業的(de)成本特别是銷售費用(yòng)。因此，金融機構可(kě)以根據産品的(de)實際情況确定是否需要品牌。如果品牌作爲一個(gè)營銷手段能給金融機構帶來(lái)額外的(de)利潤，則應該使用(yòng)品牌，否則就不應該使用(yòng)品牌。

　　2.單一品牌策略

　　該策略是指金融機構的(de)所有産品都使用(yòng)同一個(gè)品牌。這(zhè)種策略的(de)優勢是可(kě)以降低新産品的(de)推廣成本，易于消費者接受;同時(shí)新産品可(kě)以借助該品牌下(xià)成本産品的(de)聲譽得(de)到客戶的(de)信賴。

　　但是這(zhè)一策略也(yě)有明(míng)顯的(de)弊端：如果該品牌下(xià)某一産品失敗 ，公衆可(kě)能會否定同一品牌的(de)其它産品，使其它産品也(yě)遭受損失。

　　3.品牌延伸策略

　　該策略是指将已有的(de)成功品牌延伸到新的(de)産品上。新品牌的(de)推出成本比較高(gāo)，需要投放很多(duō)的(de)廣告費，而且風險較大(dà)，如果把已經成功的(de)品牌用(yòng)在新産品上，能降低産品的(de)推出成本和(hé)風險。但是，品牌延伸策略也(yě)有很大(dà)的(de)缺陷，如果品牌延伸失敗，就會影(yǐng)響到同一品牌的(de)其它産品。

　　4.多(duō)品牌策略

　　該策略是指金融機構同時(shí)設立多(duō)個(gè)品牌，對(duì)每一個(gè)或每一類産品使用(yòng)一個(gè)品牌。如新華保險對(duì)少兒(ér)成長(cháng)險推出了(le)四種不同的(de)品牌上：快(kuài)樂(yuè)少年、陽光(guāng)少年、無憂少年和(hé)綠(lǜ)蔭少年。

　　這(zhè)種策略能夠突出不同的(de)産品特色，滿足不同的(de)購(gòu)買需求：缺點是新品牌推出成本高(gāo)，每種品牌隻能獲得(de)很少的(de)市場(chǎng)份額，而且利潤都不高(gāo)。

　　5.優選品牌策略

　　該策略是指在存在多(duō)種品牌的(de)情況下(xià)，對(duì)新推出的(de)金融服務産品不單獨另設品牌，而是使用(yòng)已經存在并且被客戶認同的(de)品牌。這(zhè)種品牌策略既可(kě)以降低新産品銷售成本，又可(kě)以充分(fēn)利用(yòng)已有品牌的(de)優勢。