喜茶品牌策劃全案内容及策略分(fēn)析

　　喜茶品牌策劃全案内容及策略分(fēn)析

　　“喜茶”作爲網紅茶飲，被很多(duō)人(rén)誇大(dà)或者嘲諷，但今天我們不說這(zhè)些，就簡單的(de)從喜茶品牌策劃全案來(lái)認識、了(le)解下(xià)喜茶的(de)品牌發展之路!

　　喜茶品牌策劃全案如何引起消費者共鳴

　　1.根據年輕消費者的(de)心理(lǐ)進行店(diàn)鋪品牌形象設計

　　喜茶堅持原創，并在喝茶這(zhè)方面有很多(duō)藝術創想，逐漸讓喝茶變成一種生活的(de)方式。在店(diàn)鋪的(de)品牌形象設計上，喜茶一直堅持高(gāo)顔值，因爲如今的(de)年輕消費群體對(duì)産品質量與外觀的(de)要求都很高(gāo)，那些顔值高(gāo)的(de)品牌形象，年輕消費者更願意發到朋友圈宣傳，所以也(yě)難怪喜茶對(duì)顔值的(de)把控這(zhè)麽嚴格。

　　2.産品是品牌強大(dà)的(de)保障

　　品牌能夠強大(dà)，離不開有特色的(de)産品。喜茶被捧紅的(de)功勞在于它的(de)芝士奶茶蓋，由于現在的(de)年輕消費群體都愛(ài)高(gāo)品質，并且有嘗試新事物(wù)的(de)心理(lǐ)，喜茶通(tōng)過一系列高(gāo)大(dà)上的(de)描述，便成功占據了(le)消費者心智。另外，喜茶借助低脂的(de)概念，更是讓女(nǚ)性消費群體愛(ài)不釋手。

　　3.跨界營銷，吸引更多(duō)目标受衆

　　喜茶深知年輕消費者所愛(ài)，與各大(dà)品牌商家合作，從而實施它的(de)跨境營銷策略。像喜茶與W酒店(diàn)的(de)合作時(shí)，就聯合設計了(le)行李牌、禮盒、手袋與調酒器，既方便了(le)消費者也(yě)宣傳了(le)自己的(de)品牌。但需要注意的(de)是，喜茶品牌策劃全案在選擇品牌合作商也(yě)是有要求的(de)，隻有那些年輕、高(gāo)端且時(shí)尚的(de)品牌才可(kě)以，因爲目标受衆一樣，更容易強化(huà)喜茶品牌形象，從而吸引更多(duō)消費群體。

　　喜茶品牌策劃全案包含的(de)内容

　　1.品牌定位 

　　一個(gè)優秀的(de)喜茶品牌在建立之初離不開對(duì)品牌的(de)定位，對(duì)于任何産品來(lái)說，隻有明(míng)确消費目标群體，根據市場(chǎng)導向爲基準，才能形成明(míng)确的(de)品牌定位。在同質化(huà)的(de)茶飲市場(chǎng)，形成獨樹一幟的(de)餐飲品牌個(gè)性。

　　對(duì)于時(shí)下(xià)年輕人(rén)青睐的(de)“新茶飲”市場(chǎng)，其目标群體明(míng)确指向年輕的(de)女(nǚ)性消費群體。針對(duì)消費群體，策劃團隊通(tōng)過對(duì)區(qū)域性大(dà)數據的(de)統籌調查，确定“誰”會願意“買單”。而随後的(de)一系列營銷活動，都是緊緊圍繞這(zhè)些目标群體去展開的(de)。“喜茶”、“奈雪(xuě)的(de)茶”在今年紛紛展開攻勢，在店(diàn)鋪的(de)設計風格和(hé)各種外賣優惠上，更傾向于年輕的(de)女(nǚ)性客戶的(de)消費需求，準确的(de)定位營銷讓這(zhè)些“新茶飲”品牌在資本市場(chǎng)獲得(de)不少青睐。 

　　2.形象打造 

　　喜茶品牌被消費者認知，離不開品牌形象的(de)打造，這(zhè)其中包括品牌名稱、品牌故事、logo、VI設計以及餐飲空間的(de)設計。這(zhè)些元素就是餐飲品牌的(de)顔值，讓消費者一眼就能認出來(lái)。一個(gè)優秀的(de)餐飲品牌形象，能夠讓消費者獲得(de)心理(lǐ)認同感的(de)同時(shí)，在消費潛意識中産生關聯，是促進消費者認可(kě)該品牌的(de)重要方式。

　　3.營銷爲王 

　　在流量爲王的(de)時(shí)代，喜茶品牌的(de)營銷非常重要。喜茶品牌全案策劃中，品牌的(de)營銷是整體策劃工程中直接與消費者互動的(de)環節。在如今差異化(huà)越來(lái)越被人(rén)重視的(de)茶飲市場(chǎng)，差異化(huà)營銷讓消費者對(duì)品牌的(de)認知度更高(gāo)。 

　　在給喜茶品牌的(de)營銷中，提煉産品賣點是其中的(de)一大(dà)關鍵。茶飲市場(chǎng)向來(lái)是沒有秘密的(de)戰場(chǎng)，對(duì)于一個(gè)爆紅的(de)品類，模仿者随之跟上，而如何才能在營銷中占據先機，學會提煉産品的(de)并加以宣傳，就是讓餐飲品牌的(de)産品立于不敗之地的(de)關鍵所在。

　　在茶飲品牌策劃中，用(yòng)全案思維來(lái)打造整體喜茶品牌，才能保證品牌的(de)順利落地。從前期的(de)品牌定位、品牌形象的(de)打造，再到營銷策略的(de)推進，都是以市場(chǎng)導向爲基準，經過精準的(de)消費群體定位分(fēn)析後，才能有效地貫徹落實餐飲品牌全案策劃的(de)整體運行。