企業品牌策劃與推廣樹立強大(dà)形象支招

　　企業品牌策劃與推廣樹立強大(dà)形象支招

　　品牌策劃和(hé)推廣是品牌競争時(shí)代企業必須采取的(de)措施，可(kě)以使企業在品牌聚焦時(shí)代擁有強大(dà)的(de)品牌形象，在競争中有更大(dà)的(de)勝算(suàn)。企業品牌策劃和(hé)推廣如何建立一個(gè)強大(dà)的(de)形象?

　　品牌策劃與推廣理(lǐ)念

　　1.研究品牌特征

　　在不同的(de)行業和(hé)不同的(de)文化(huà)背景下(xià)，品牌的(de)成長(cháng)和(hé)發展是不同的(de)。因此，在制定戰略之前，要充分(fēn)研究文化(huà)、産業和(hé)産品，研究品牌成長(cháng)的(de)外延。

　　2.制定策略

　　好的(de)策略适合文化(huà)、行業、産品特點，充分(fēn)描述了(le)品牌各個(gè)階段的(de)發展特點。做(zuò)好品牌傳播和(hé)推廣策略是外企進入中國的(de)當務之急。

　　3.具體的(de)溝通(tōng)和(hé)推廣策略

　　在戰略确定之初，需要研究具體的(de)戰術，使用(yòng)多(duō)少廣告和(hé)促銷，如何建立目的(de)地渠道來(lái)整合和(hé)傳播品牌理(lǐ)念。這(zhè)是充分(fēn)研究媒體做(zuò)出的(de)媒體組合方案。

　　4.确定預算(suàn)

　　這(zhè)是品牌傳播推廣中比較難回答(dá)的(de)問題，但也(yě)是不得(de)不回答(dá)的(de)問題。因爲有時(shí)候溝通(tōng)推廣的(de)目的(de)不明(míng)确或者無法用(yòng)數量來(lái)衡量。

　　5.監視

　　隻有不斷監控，不斷調整具體的(de)媒體組合，才能使傳播更加到位，目的(de)更容易達到。

　　品牌策劃與推廣：如何建立強大(dà)的(de)形象

　　1.塑造個(gè)性鮮明(míng)的(de)品牌形象

　　當代互聯網用(yòng)戶不再拘泥于大(dà)品牌，人(rén)群的(de)需求越來(lái)越多(duō)樣化(huà)和(hé)豐富化(huà)。因此，未來(lái)的(de)商業趨勢越來(lái)越個(gè)性化(huà)。

　　因此，藝點意創Word Strategy公司認爲，企業可(kě)以集中資源，以創新靈活的(de)方式打動消費者，通(tōng)過各種形象符号、宣傳手段和(hé)包裝的(de)設計來(lái)吸引潛在消費者，從而在客戶心中逐步塑造出個(gè)性鮮明(míng)的(de)品牌形象。

　　2.充分(fēn)利用(yòng)客戶信譽的(de)力量

　　俗話(huà)說“金杯銀杯不如人(rén)譽”。因此，企業可(kě)以在官網和(hé)媒體上放一些客戶的(de)正面評價，利用(yòng)口碑的(de)力量來(lái)深度推廣品牌。

　　3.挖掘潛在客戶群

　　當企業通(tōng)過品牌策劃推廣時(shí)，切記不要忽視潛在的(de)用(yòng)戶群體。在找出潛在的(de)目标用(yòng)戶後，我們會進一步分(fēn)析相關群體，如年齡、性别、地域、教育背景、收入、愛(ài)好、上網、購(gòu)物(wù)習(xí)慣等。然後根據目标群體的(de)分(fēn)析結果進一步制定或調整網絡推廣計劃。

　　4.與消費者形成良好的(de)互動

　　如今，消費者已經逐漸從被動接受企業信息轉變爲雙向溝通(tōng)。因此，在品牌策劃，企業的(de)推廣階段，不僅要向消費者傳遞信息，還(hái)要積極傾聽(tīng)消費者的(de)信息，了(le)解他(tā)們對(duì)産品使用(yòng)的(de)深層需求和(hé)體驗，然後靈活完善推廣計劃，滿足目标消費者的(de)心理(lǐ)需求。

　　5.不斷提升企業品牌

　　除了(le)品牌産品的(de)質量，消費者更關注品牌是否有性。因此，企業可(kě)以寫一些與品牌相關的(de)新聞文章(zhāng)，發布在新聞網站上。這(zhè)樣，當目标用(yòng)戶在互聯網上搜索品牌相關信息時(shí)，他(tā)們所看到的(de)新聞報道會對(duì)品牌建立更強的(de)信任，從而在消費者心中建立新的(de)形象。

　　品牌策劃和(hé)推廣方法

　　1.準确找到市場(chǎng)的(de)切入點

　　企業要在激烈的(de)市場(chǎng)中取勝，就必須擁有自己的(de)品牌，爲品牌找到一個(gè)有利的(de)市場(chǎng)切入點和(hé)新的(de)市場(chǎng)份額;找到突破點一般有兩種方式：一種是直接開拓新市場(chǎng)，努力創造更大(dà)的(de)市場(chǎng)份額;第二，跟随先進入市場(chǎng)的(de)企業，在已經占領部分(fēn)或全部市場(chǎng)的(de)情況下(xià)，尋找差距實現目标，不斷提升和(hé)提升自己企業的(de)實力。

　　2分(fēn)銷渠道的(de)科學規劃

　　當我們把新産品投放市場(chǎng)時(shí)，我們應該科學地規劃他(tā)們的(de)分(fēn)銷渠道，爲品牌産品的(de)成長(cháng)奠定良好的(de)基礎。分(fēn)銷渠道一般分(fēn)爲直銷和(hé)間接銷售。前者是指不通(tōng)過中間商直接銷售的(de)品牌創造形式，如上門銷售、電話(huà)銷售、電視銷售等。間接銷售就是通(tōng)過中間商的(de)力量來(lái)開拓市場(chǎng)，提升品牌。

　　3.靈活運用(yòng)各種方式創造動力

　　品牌建立後，沒有各種精心設計的(de)宣傳方式，産品就無法進入市場(chǎng)。目的(de)是讓大(dà)衆逐漸熟悉品牌，建立良好深刻的(de)印象。