罐頭企業品牌形象設計與策劃的(de)内容與技巧介紹
品牌形象設計和(hé)策劃其實是一個(gè)罐頭品牌的(de)符号化(huà)過程。企業的(de)罐裝品牌形象設計一旦得(de)到買家的(de)認可(kě)和(hé)青睐,就可(kě)以降低企業的(de)運營成本,提高(gāo)品牌曝光(guāng)度。罐頭品牌在面對(duì)品牌競争時(shí)必須更加得(de)心應手。本文簡要介紹了(le)罐頭品牌形象設計和(hé)策略的(de)内容和(hé)作用(yòng)。
罐頭品牌形象設計與策劃的(de)内容
首先是visual basic元素的(de)設計
1.企業本身的(de)标志
2.商品标志
3.企業标準詞
(一)企業名稱
(2)企業商标名稱/簡稱
(3)廣告語言
4.企業标準顔色
5.企業專業印刷字體
6.基本元素組合規範
二、廣告形象設計
1.企業建模
(1)以企業标志的(de)造型爲發展矩陣
(2)以企業标志或企業理(lǐ)念的(de)含義作爲發展矩陣
3.品牌個(gè)性形象設計
四.包裝形象設計
(1)包裝材料
(2)單件設計
(3)組合設計
(4)完整設計
(5)裝配設計
V.終端形象設計
(1)儲存效應
(2)終端顯示
罐頭食品的(de)品牌形象設計及策劃技巧
1.外觀和(hé)形象
指品牌名稱、設計、商标設計、包裝設計等視覺和(hé)聽(tīng)覺效果
2.函數圖像
是指消費者普遍認可(kě)的(de)品牌的(de)物(wù)理(lǐ)功能特性,即品牌能夠使消費者産生的(de)實用(yòng)性、可(kě)靠性、安全性、便利性、先進性、舒适性、環保性等各種物(wù)理(lǐ)功能特性的(de)關聯。
3.情感形象
是指消費者普遍認可(kě)的(de)品牌的(de)情感特征,即品牌能讓消費者感受到的(de)情感感受。
4.文化(huà)形象
是指消費者普遍認可(kě)的(de)品牌文化(huà)特征,即消費者能從品牌中感受到的(de)某種文化(huà)品味或生活方式。
5.社會形象
是指消費者普遍認可(kě)的(de)品牌的(de)社會特征,即消費者能從品牌中感受到的(de)某種社會價值。
罐頭品牌形象設計和(hé)策劃的(de)意義
企業之間的(de)競争是品牌的(de)競争,品牌形象設計是品牌競争的(de)第一步。罐頭食品企業要長(cháng)期在市場(chǎng)競争中占有一席之地,培育自己的(de)品牌勢在必行。罐頭企業要進行品牌策劃,必須對(duì)自己的(de)品牌進行定位,在定位的(de)時(shí)候,需要設計品牌形象。罐頭品牌形象的(de)設計和(hé)策劃是指通(tōng)過各種形象符号來(lái)激發潛在消費者,在消費者的(de)心智模型中建立鮮明(míng)的(de)企業形象,在其品牌信息和(hé)目标消費者之間達成心理(lǐ)共鳴,并通(tōng)過長(cháng)期的(de)宣傳逐漸将企業強大(dà)的(de)品牌理(lǐ)念深入人(rén)心,從而帶動産品銷售。
品牌形象設計和(hé)策略是将罐頭企業的(de)産品從市場(chǎng)競争産品中分(fēn)離出來(lái)的(de)好方法。通(tōng)過各種方式的(de)長(cháng)期宣傳,消費者可(kě)以在企業中逐漸形成獨特而強大(dà)的(de)品牌,從而減少消費者在選擇産品時(shí)可(kě)能失去的(de)消費群體。在罐頭企業成長(cháng)發展的(de)過程中,品牌延伸可(kě)以降低新産品引入市場(chǎng)的(de)風險和(hé)成本。但爲了(le)延伸品牌,延伸的(de)品牌必須有價值,知名度高(gāo),消費者信任。
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