門窗(chuāng)公司如何做(zuò)好品牌全案策劃
門窗(chuāng)公司如何做(zuò)好品牌全案策劃?門窗(chuāng)是房(fáng)屋建設的(de)核心組成部分(fēn),在裝修時(shí),不管是門窗(chuāng)的(de)樣式還(hái)是功能都具備多(duō)樣性,那麽門窗(chuāng)公司在面對(duì)家居行業競争激烈的(de)情況下(xià),如何塑造自己的(de)品牌做(zuò)到無可(kě)取代呢(ne)?本文,小編就從門窗(chuāng)公司如何做(zuò)好品牌全案策劃來(lái)給大(dà)家做(zuò)個(gè)簡單的(de)介紹,希望大(dà)家能夠喜歡!
門窗(chuāng)公司如何做(zuò)好品牌全案策劃
一是品牌策劃
1.品牌定位
經過對(duì)消費者的(de)洞察與市場(chǎng)的(de)造訪調研發現,在80/90消費集體爲主力的(de)當下(xià),門窗(chuāng)品牌能否順暢興起起決于能否找到與80/90後消費人(rén)群溝通(tōng)的(de)橋梁,而且赢得(de)他(tā)們的(de)親睐!“輕奢”作爲時(shí)下(xià)這(zhè)代人(rén)的(de)代名詞,雖挑選不了(le)更好的(de),但挑選的(de)卻是更适宜自己的(de)是她們的(de)思想!
2.品牌戰略
借助輕奢這(zhè)個(gè)年輕人(rén)群的(de)消費符号,門窗(chuāng)企業應順勢而爲、搶占輕奢生活理(lǐ)念這(zhè)個(gè)符号;搶占年輕消費群體的(de)話(huà)語制高(gāo)點,成爲年輕消費群體的(de)品牌。
3.重新梳理(lǐ)産品結構及話(huà)語體系
根據新的(de)品牌戰略,爲門窗(chuāng)企業重新梳理(lǐ)産品結構及對(duì)應的(de)話(huà)語體系,砍掉部分(fēn)不符合新戰略的(de)産品。
4.品牌個(gè)性
塑造異乎尋常的(de)品牌特性,或時(shí)尚新潮、或簡約特性、或質量精良、或高(gāo)性價比。這(zhè)就需要門窗(chuāng)公司做(zuò)品牌全案策劃時(shí)結合市場(chǎng)和(hé)企業自身來(lái)拟定。
5.品牌廣告語
運用(yòng)一句話(huà)說到消費者的(de)共鳴之處、說清品牌的(de)價值、說動消費者嘗試購(gòu)買!
6.明(míng)确品牌願景,爲公司或公司員(yuán)工插上夢想的(de)翅膀!
二是品牌符号系統
1.logo升級設計
戰略決定形象,根據新的(de)品牌戰略,可(kě)重新提升品牌标志形象,以此降低讓受衆的(de)識别/記憶和(hé)傳播成本。
2.品牌色彩定義
色彩也(yě)是品牌更重要的(de)視覺符号之一,用(yòng)色如用(yòng)兵(bīng)。如若門窗(chuāng)公司的(de)目标人(rén)群是80/90消費群體,那麽時(shí)尚亮麗的(de)主色更符合。
3.品牌專用(yòng)字體設計
這(zhè)樣讓該門窗(chuāng)公司品牌更具獨特性和(hé)品牌個(gè)性。
4.品牌延用(yòng)圖案
5.品牌故事及卡通(tōng)代言人(rén)塑造
6.品牌VI系統
三是品牌傳播系統
戶外/雜(zá)志廣告設計;
系列産品海報設計;
品牌畫(huà)冊設計;
四是終端體驗系統
産品包裝物(wù)料設計;
連鎖店(diàn)形象設計;
展會終端形象設計;
門窗(chuāng)公司品牌全案策劃四大(dà)策略
1.反攻家居門窗(chuāng)定制行業
當年專做(zuò)廚櫃的(de)歐派,爲了(le)擴展業務,提出全屋定制概念,把衣櫃定制納入其間;而其時(shí)專做(zuò)衣櫃的(de)索菲亞,受到歐派的(de)沖擊,當機立斷,同樣打出全屋定制旗号,把廚櫃定制納入其業務範圍。有實力的(de)門窗(chuāng)企業,可(kě)以仿效當年的(de)索菲亞,反撲家居定制市場(chǎng),以門窗(chuāng)爲突破口,開展全屋家居定制業務。
給門窗(chuāng)公司做(zuò)品牌全案策劃需注意,當今家居全屋定制品牌現已很成熟,而門窗(chuāng)定制企業普遍難以與其匹敵,即使強行進入全屋定制行業,也(yě)未必能獲利商場(chǎng)的(de)認可(kě)。并且投入很大(dà),風險也(yě)很大(dà),反撲家居全屋定制需求根據企業歸納狀況慎重考慮之後再做(zuò)決策。
2.借力全屋定制,做(zuò)全屋門窗(chuāng)定制
全屋定制如此流行,已經成爲家居行業的(de)标配。門窗(chuāng)定制企業如果無法擴大(dà)業務,進軍全屋家居定制,那不如退而求其次,做(zuò)全屋門窗(chuāng)定制,把全屋定制概念引申到門窗(chuāng)行業。
3.成爲門窗(chuāng)定制行業公司
爲什(shén)麽歐派等家居定制品牌可(kě)以輕而易舉地入侵門窗(chuāng)定制行業?因爲門窗(chuāng)行業沒有形成任何強勢品牌,消費者購(gòu)買門窗(chuāng)時(shí),沒有明(míng)确的(de)品牌選擇,這(zhè)時(shí)候歐派進入,給消費者一個(gè)品牌選擇,消費者更多(duō)地會願意選擇一個(gè)大(dà)品牌。門窗(chuāng)公司如何做(zuò)好品牌全案策劃?應對(duì)一個(gè)大(dà)品牌的(de)沖擊,直接的(de)辦法就是成爲行業的(de)大(dà)品牌,成爲消費者心目中門窗(chuāng)的(de)品牌之一。當消費者認爲,做(zuò)門窗(chuāng)還(hái)是XX品牌專業時(shí),自然會選擇更專業的(de)門窗(chuāng)品牌,而不會做(zuò)全屋定制。
4.細分(fēn)門窗(chuāng)市場(chǎng),成爲領域龍頭品牌
不是每個(gè)品牌都有能力或有實力去成爲門窗(chuāng)行業的(de)龍頭品牌,當你沒有辦法去跟行業内大(dà)品牌正面競賽時(shí),咱們可(kě)以選擇切割細分(fēn)市場(chǎng),成爲門窗(chuāng)職業某一範疇的(de)龍頭品牌。
武漢凡藝印象
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