品牌形象定位怎麽寫

　　品牌形象定位怎麽寫

　　品牌形象定位怎麽寫?品牌形象作爲企業或是産品在市場(chǎng)中消費者給予的(de)綜合評價，一個(gè)良好的(de)品牌形象對(duì)于企業的(de)發展有害無利。品牌形象定位作爲品牌名稱、包裝、價格、産品本身以及廣告風格等的(de)綜合體，品牌形象定位怎麽寫才會具有自己的(de)品牌個(gè)性呢(ne)?

　　品牌形象定位怎麽寫?

　　步驟一：做(zuò)好市場(chǎng)調查

　　首先,要在消費者中正确定位,确定好自己品牌的(de)價格檔次、消費範圍等,了(le)解該類消費者的(de)文化(huà)品味、消費習(xí)慣等;其次,要了(le)解顧客期望在本類商品的(de)購(gòu)買中得(de)到什(shén)麽樣的(de)滿足,即做(zuò)好消費心理(lǐ)定位;再次,要在與同類商品、企業的(de)比較中進行定位,突出自己與衆不同之處,創立自己獨特的(de)風格。

　　2.品牌形象設計要有特色

　　産品特征：品牌形象的(de)設計應根據産品本身及消費者群體的(de)層次特征确定其形象定位,重點突出本身特色,以達到讓消費者過目不忘的(de)效果。

　　品牌名稱：有些産品所使用(yòng)的(de)名稱,其本身就能給人(rén)一種固有的(de)印象。一個(gè)好的(de)品牌名稱不僅有利于市場(chǎng)競争,而且還(hái)能給人(rén)以美(měi)的(de)享受,從而産生使人(rén)過目不忘的(de)效果。

　　特色包裝：包裝不但從視覺上代表了(le)産品的(de)質量、價格等因素,而且對(duì)消費者來(lái)說,包裝還(hái)在很大(dà)程度上代表了(le)品牌的(de)概念。商品的(de)包裝如果太平凡,在消費者心目中就不會留下(xià)什(shén)麽特别的(de)印象,而其産品的(de)品牌形象更不易建立。

　　步驟三：進行有序的(de)品牌延伸

　　進行有序的(de)品牌延伸

　　品牌延伸是對(duì)企業無形資産的(de)利用(yòng)和(hé)拓展。它以現有品牌形象的(de)獨特定位爲中心依據,以明(míng)确的(de)消費對(duì)象爲訴求重點,進行逐步延伸,開拓新的(de)領域,占領新的(de)市場(chǎng),爲企業的(de)發展謀求新的(de)方向。但應注意的(de)是,在進行品牌延伸時(shí)要根據市場(chǎng)需求和(hé)企業本身的(de)優勢,正确選擇企業産品跨度,合理(lǐ)延伸、發展品牌形象,從而使品牌不斷升華,使企業獲得(de)更好經濟效益。

　　品牌形象定位三要素

　　1.是否能夠提供前瞻的(de)思考以及解決方案

　　技術創新是每一個(gè)公司的(de)靈魂，利用(yòng)不斷創新的(de)技術爲消費者提供前瞻的(de)解決方案，正是每一個(gè)消費者樂(yuè)于看到的(de)，但很少有公司能做(zuò)到這(zhè)一點。

　　2.公司産品能否以消費者需求爲導向

　　例如消費者對(duì)産品美(měi)觀度的(de)要求其實一直在變化(huà)，但并不是每一家公司的(de)産品都能夠跟随這(zhè)一變化(huà)，更不能奢望産品能夠引導顧客的(de)變化(huà)。

　　3.是否與消費者親密無間比如說，很多(duō)公司的(de)電子消費産品都會有一本厚厚的(de)說明(míng)書(shū)，但可(kě)以肯定，消費者并不願意去翻閱那些繁雜(zá)的(de)說明(míng)書(shū)，飛(fēi)利浦也(yě)希望能夠提供這(zhè)種根本不需要說明(míng)書(shū)的(de)産品，與消費者保持親密無間的(de)關系。