高(gāo)科技品牌如何設計品牌形象？

　　對(duì)于高(gāo)科技企業，如何設計LOGO與超級符号，創意超級品牌視覺形象是品牌塑造的(de)核心問題。

　　品牌形象是品牌資産主要的(de)維度之一，是高(gāo)科技企業品牌的(de)核心與靈魂，爲品牌提供了(le)方向、目标和(hé)存在意義。

　　受著名B2B高(gāo)科技企業(IBM、GE等)與設計公司的(de)影(yǐng)響，在品牌形象打造上，中國的(de)高(gāo)科技企業都迷戀上了(le)做(zuò)LOGO與VI設計。曾幾何時(shí)，企業形象系統(英文簡稱爲CIS，包括VI、MI、BI)在19世紀30年代風靡于美(měi)國商業界，90年代被中國企業效仿，引起了(le)企業形象系統熱(rè)，直至當下(xià)，很多(duō)企業管理(lǐ)者仍然因爲做(zuò)品牌無非就是做(zuò)LOGO與VI設計。其實，LOGO與VI作爲重要的(de)品牌符号，是構建品牌聯想很重要的(de)品牌形象載體，是品牌形象塑造的(de)一部分(fēn)。VI形象需要的(de)是有差異化(huà)的(de)視覺形象，除了(le)LOGO，也(yě)要有自己的(de)超級符号。

　　深圳市深大(dà)極光(guāng)科技有限公司的(de)品牌形象設計，以極簡潔的(de)設計語言——企業中英文字體爲核心創意設計，爲了(le)讓品牌形象更有極光(guāng)防僞的(de)行業屬性、現代感與科技氣息，爲設計了(le)超級符号——防僞牆圖形，強化(huà)了(le)整體形象視覺，在衆多(duō)的(de)形象中脫穎而出。

　　企業品牌PR宣傳，掌握品牌形象話(huà)語權

　　其實，除了(le)品牌的(de)視覺形象，還(hái)有話(huà)語認知形象也(yě)非常重要。把品牌比如成一個(gè)人(rén)，LOGO與視覺形象是他(tā)的(de)顔值形象，而基于價值理(lǐ)念的(de)話(huà)語認知則是他(tā)的(de)“内在美(měi)”形象，人(rén)們對(duì)一個(gè)品牌的(de)内在美(měi)形象感知更多(duō)的(de)是來(lái)自顧客、潛在顧客的(de)口碑以及公衆的(de)輿論，對(duì)話(huà)語權的(de)攻心宣傳是很多(duō)B2B高(gāo)科技企業管理(lǐ)者所忽視的(de)。

　　對(duì)于高(gāo)科技企業而言，塑造品牌價值理(lǐ)念的(de)内在美(měi)形象，可(kě)以運用(yòng)好PR宣傳(公共關系宣傳)發起整合營銷傳播，掌握話(huà)語權。根據井之上喬在《公關力》一書(shū)的(de)解釋：PR宣傳分(fēn)爲兩種：即“市場(chǎng)營銷PR”與“企業品牌PR”。

　　市場(chǎng)營銷PR：廣義定義爲“從産品或服務的(de)誕生到消亡過程的(de)所有相關活動”。以支持産品或服務廣告爲首，産品展示會、講座、座談會等活動或贊助，或支持客戶發行的(de)出版物(wù)等多(duō)種形式。以目标顧客或消費者、潛在顧客爲對(duì)象，通(tōng)過提高(gāo)商品品牌與産品形象而擴大(dà)銷售額的(de)戰略。

　　企業品牌PR：以對(duì)企業自身的(de)哲學或理(lǐ)念作爲信息傳達，以樹立企業的(de)良好形象，将經營理(lǐ)念、經營計劃、經營戰略，還(hái)有爲環境或社會問題做(zuò)出名示化(huà)的(de)類型，傳達信息、樹立形象的(de)類型。

　　市場(chǎng)營銷PR與企業品牌PR屬于各自目的(de)不同的(de)戰略，但是獨立的(de)兩者并非沒有關聯。以促銷爲目的(de)的(de)産品廣告、産品形象促成活動等市場(chǎng)營銷PR的(de)結果，提升産品印象的(de)同時(shí)，也(yě)會提高(gāo)企業形象。另一方面，企業品牌PR構築的(de)良好企業形象，也(yě)關聯到對(duì)該公司産品的(de)購(gòu)買欲望。企業品牌PR的(de)内容包括聲譽管理(lǐ)和(hé)品牌管理(lǐ)。

　　1、聲譽管理(lǐ)

　　企業品格不僅由企業形象和(hé)産品形象，還(hái)有企業收益、投資者關系、CRS(企業社會責任)與企業的(de)未來(lái)可(kě)能性等各種相關因素構成的(de)，将這(zhè)些必要的(de)因素進行綜合地把握、管理(lǐ)，正是聲譽管理(lǐ)。

　　企業社會責任一般CSR指的(de)是，以經濟、社會、環境三者爲基礎，企業積極承擔社會責任，不僅追求企業的(de)利益，還(hái)關心地球環境保護、社會全體的(de)可(kě)持續發展等。

　　2、品牌管理(lǐ)

　　品牌管理(lǐ)分(fēn)爲整體和(hé)局部、有形和(hé)無形、内在形象與外在形象。根據大(dà)衛艾克對(duì)品牌資産的(de)管理(lǐ)，可(kě)以從品牌知名度、品牌美(měi)譽度、品牌聯想、品牌質量感知和(hé)品牌專利專屬五個(gè)維度來(lái)管理(lǐ)品牌。

　　有了(le)品牌資産思維，無論你的(de)企業有多(duō)複雜(zá)，你都可(kě)以發揮品牌杠杆作用(yòng)。無論你的(de)産品、業務多(duō)複雜(zá)，你都可(kě)以找到企業與目标顧客心智相兼容的(de)品牌傳播口号，如果你的(de)企業足夠大(dà)，你可(kě)以用(yòng)更大(dà)氣的(de)傳播口号來(lái)與顧客溝通(tōng)，例如GE就用(yòng)了(le)“夢想啓動未來(lái)”的(de)傳播口号。

　　品牌架構：撬動品牌形象的(de)杠杆

　　關于品牌形象建立，第一個(gè)要搞清楚的(de)就是品牌架構。随著(zhe)這(zhè)些年B2B高(gāo)科技企業整合、并購(gòu)增加，這(zhè)幾年接到咨詢品牌架構的(de)客戶明(míng)顯較多(duō)。其實對(duì)于品牌而言，品牌架構是最能發揮杠杆作用(yòng)的(de)，縱覽世界，成功的(de)B2B高(gāo)科技企業其品牌架構以單一品牌架構(企業品牌)爲主，例如，GE、西門子、飛(fēi)利浦等企業，就成功運用(yòng)單一品牌杠杆撬動整體企業的(de)發展。

　　有的(de)高(gāo)科技企業通(tōng)過産業并購(gòu)，旗下(xià)兩家及以上子公司，卻想按照(zhào)兩個(gè)品牌或多(duō)個(gè)品牌獨立發展，其實這(zhè)樣操作其實不便于發揮品牌杠杆作用(yòng)，會帶來(lái)兩個(gè)負面結果：

　　第一，不便于形成統一的(de)品牌形象。品牌形象的(de)重要兩個(gè)核心要素是商标(色彩、圖形)與傳播口号，當然也(yě)有的(de)還(hái)增加輔助圖形，吉祥物(wù)此類的(de)。如果你是兩個(gè)品牌發展，就代表兩套對(duì)外展示的(de)獨立品牌傳播體現，其中，對(duì)于品牌塑造而言，LOGO是最大(dà)的(de)超級符号，是最大(dà)的(de)購(gòu)買指令，如果企業是将兩個(gè)企業品牌的(de)标識都同時(shí)出現，不管是兩個(gè)LOGO的(de)展現體量是一樣的(de);還(hái)是一個(gè)所占比例大(dà)、一個(gè)比例小;這(zhè)都會引發另外一個(gè)問題，你的(de)視覺不聚焦，并不容易被識别，“少則得(de)，多(duō)則惑”，太複雜(zá)化(huà)的(de)标識容易造成視覺形象混亂。

　　第二，缺乏營銷傳播聚焦，導緻浪費很多(duō)推廣資源。經常，有從業者問我，B2B公司适合什(shén)麽樣的(de)品牌機構，企業是用(yòng)單一品牌好，還(hái)是多(duō)品牌好，要問答(dá)這(zhè)個(gè)問題，有必要先來(lái)討(tǎo)論一下(xià)品牌塑造原理(lǐ)。品牌塑造要在顧客心智中建立品牌認知，你的(de)品牌形象塑造是否成功，取決于你的(de)推廣資源多(duō)寡，塑造成功的(de)品牌形象需要一定數量的(de)傳播預算(suàn)。你的(de)品牌多(duō)，也(yě)表明(míng)需要的(de)傳播資源多(duō)，在總資源不變的(de)情況下(xià)意味著(zhe)你的(de)資源分(fēn)散。

　　由于産品或服務組合的(de)寬度及複雜(zá)性，B2B高(gāo)科技企業更需要強調公司品牌(如飛(fēi)利浦、西門子、ABB、思科、邁瑞、IBM等)，對(duì)于公司旗下(xià)的(de)新産品，你可(kě)以直接以介紹性的(de)産品修飾詞，連接在公司品牌名稱後面，建立母子品牌，如華爲GSM-R解決方案、華爲eLTE解決方案;海能達全融合方案;或邁瑞TEF7智能超聲影(yǐng)像等等。

　　品牌杠杆是品牌最大(dà)原力。我們在市場(chǎng)競争中企業的(de)資源其實是有限的(de)，務必要發揮品牌杠杆的(de)原力，形成合力，減少傳播資源浪費，讓每一次展示都爲品牌加分(fēn)，每一次傳播都是品牌資産的(de)積累。當然，如果你的(de)企業有巨大(dà)的(de)資金資源可(kě)以用(yòng)，那你便可(kě)以嘗試多(duō)品牌戰略。可(kě)是，需要提醒你的(de)是，對(duì)于B2B高(gāo)科技企業品牌，沒有必要爲了(le)開展多(duō)品牌而浪費資金，除非你的(de)新業務類型開展了(le)于主業風馬牛不相及的(de)業務，如B2C業務。

　　無論如何，你應該将公司品牌創建爲“可(kě)信賴的(de)符号”，即成爲消費者從感情上渴望和(hé)該品牌結合在一起的(de)名稱或符号，最終成爲“最鐘(zhōng)愛(ài)的(de)符号”。