怎麽做(zuò)好婚博會的(de)品牌定位策劃?

　　很多(duō)企業老闆對(duì)于品牌定位策劃存在偏見，認爲品牌定位策劃是“看不見、摸不著(zhe)”的(de)，但不可(kě)否認的(de)“防上火，喝加多(duō)寶”“農夫山泉有點甜”等的(de)品牌定位策劃爲企業赢得(de)了(le)市場(chǎng)、增加了(le)銷售額。那麽，對(duì)于目前發展越來(lái)越廣的(de)婚博會，如何做(zuò)好品牌定位策劃來(lái)吸引更多(duō)的(de)消費者呢(ne)?

　　婚博會現場(chǎng)有八大(dà)展區(qū)、其中包括：婚紗攝影(yǐng)、彩妝展區(qū)，珠寶、首飾、名表、飾品展區(qū)，婚紗禮服展區(qū)，婚慶策劃、婚禮車隊展區(qū)，婚宴酒店(diàn)展區(qū)，糖果、酒水(shuǐ)、飲料、日用(yòng)品、服裝結婚百貨展區(qū)，婚房(fáng)展區(qū)，旅遊消費展區(qū)等所有與結婚有關的(de)項目。

　　怎麽做(zuò)好婚博會的(de)品牌定位策劃?

　　1.從品牌特性的(de)視點發掘定位點

　　品牌策劃特性是品牌繼續内在的(de)外在體現，是一種特别境界的(de)品牌力的(de)集合，是品牌形象的(de)核心，是品牌形象中更能體現差異、更活潑急進的(de)部分(fēn)。品牌特性可(kě)能在品牌設計階段建立，也(yě)可(kě)能在品牌運作的(de)過程中天然構成。品牌一旦具有異乎尋常的(de)特性，即可(kě)作爲其定位點。

　　2.從品牌文明(míng)的(de)視點發掘定位點

　　品牌文明(míng)是指文明(míng)特質在品牌中的(de)積澱和(hé)品牌經營中的(de)全部文明(míng)現象。品牌文明(míng)首要包含經濟文明(míng)、民族曆史文明(míng)和(hé)企業經營理(lǐ)念三個(gè)方面。

　　3.從品牌建議(yì)的(de)視點發掘定位點

　　品牌建議(yì)是品牌精力内在的(de)外化(huà)，是品牌所倡議(yì)的(de)價值觀念。品牌建議(yì)中也(yě)包含著(zhe)可(kě)供定位之用(yòng)的(de)要素。

　　4.從品牌與消費者的(de)聯系中尋覓定位點

　　消費者之于品牌就好像“天主”，品牌定位一直要面向“天主”。品牌與消費者的(de)聯系反映了(le)品牌對(duì)消費者的(de)态度，蘊涵著(zhe)可(kě)供定位的(de)要素，比方真摯、友愛(ài)、樂(yuè)意協助、關懷保護等。

　　婚博會的(de)品牌定位策劃方法

　　1.區(qū)隔點——異乎尋常才能印象深入

　　區(qū)隔點就是品牌與競争對(duì)手在定位上的(de)有用(yòng)差異，除非你能在消費者心智中建立起品牌區(qū)隔，不然消費者找不到挑選的(de)理(lǐ)由。

　　2.需求點——重點是發現消費者需求

　　是指品牌的(de)定位是消費者真實有需求的(de)，有商場(chǎng)的(de)，不然你的(de)定位再好消費者都不買賬，更終也(yě)是竹藍吊水(shuǐ)一場(chǎng)空。

　　3.支撐點——不光(guāng)要提到，還(hái)要做(zuò)到

　　是指有了(le)區(qū)隔點、需求點，品牌自身還(hái)要找到支撐該定位的(de)根據，讓消費者覺得(de)真實可(kě)信，不然就是忽悠消費者，隻能一時(shí)，不能長(cháng)久

　　4.一線——全線品牌傳達

　　當品牌定位斷定後，企業所有的(de)品牌傳達都要繼續的(de)爲此定位加分(fēn)，即“全線傳達”——無論是廣告宣傳、終端促銷、公關活動，仍是網絡互動、社會化(huà)媒體傳達等，把定位深深地“刻印”于消費者腦(nǎo)中，以便在今後的(de)消費中發生即便聯想。