企業品牌策劃口号-企業品牌策劃如何提煉品牌口号?

　　企業品牌策劃如何提煉品牌口号?

　　1、表達品牌定位，優秀品牌口号宣傳，是能夠精準給客戶傳遞品牌定位。很多(duō)企業品牌口号聽(tīng)起來(lái)很霸氣很有韻味，消費者去分(fēn)析之後，才發現這(zhè)個(gè)口号理(lǐ)念和(hé)這(zhè)個(gè)企業理(lǐ)念，完全就是牛頭不對(duì)馬嘴。這(zhè)邊爲大(dà)家舉個(gè)例子，王老吉品牌宣傳口号爲“怕上火，喝王老吉。”這(zhè)句宣傳口号，很好表達王老吉涼茶去火品牌定位。

　　2、區(qū)别競争對(duì)手，好的(de)品牌宣傳口号是可(kě)以與競争對(duì)手産生區(qū)别，讓企業品牌成爲同行業獨一二位存在。提煉企業品牌宣傳口号，首先可(kě)以通(tōng)過市場(chǎng)來(lái)細分(fēn)，找到企業産品所對(duì)應目标群體。隻有确定了(le)目标群體，才能提煉出來(lái)，區(qū)别競争對(duì)手品牌口号。就以廚邦醬油爲例子，品牌宣傳口号“廚邦醬油美(měi)味鮮，曬足180天。”廚邦醬油通(tōng)過這(zhè)個(gè)宣傳口号，區(qū)别市場(chǎng)同類醬油，廚邦醬油采用(yòng)老傳統醬油釀造，曬足180天，赢得(de)衆多(duō)市場(chǎng)客戶信賴。

　　3、觸動目标客戶，優秀品牌口号可(kě)以觸動，市場(chǎng)目标客戶。在進行産品的(de)品牌定位和(hé)目标市場(chǎng)明(míng)确後，接下(xià)裏就要确定企業的(de)目标消費群體。不同消費群體對(duì)于産品需求不同，企業品牌有了(le)目标群體，應該根據他(tā)們需求，提煉品牌口号。例如DR鑽戒就很聰明(míng)，品牌口号爲“男(nán)士一生隻能定制一顆鑽戒。”這(zhè)讓那些對(duì)于愛(ài)情很忠貞的(de)客戶，對(duì)這(zhè)個(gè)品牌很是喜歡，往往還(hái)沒有結婚，就對(duì)品牌好感度爆棚。還(hái)有一個(gè)就是五谷道場(chǎng)方便面，他(tā)們的(de)市場(chǎng)客戶就是不想吃(chī)油炸方便面，因此五谷道場(chǎng)品牌口号爲“非油炸，更健康。”

　　品牌口号設計的(de)原則

　　1、簡潔明(míng)快(kuài)，朗朗上口。口号嘛，要喊起來(lái)，别讓舌頭打轉轉。如爲上下(xià)兩句，更好符合聯律。

　　2、是特色鮮明(míng)，一目了(le)然。這(zhè)是我的(de)品牌，地域的(de)，無需贅語，明(míng)眼人(rén)一看便知方位。大(dà)路貨，不如丢馬路。

　　3、内涵深厚，有血有肉。有說“皮之不存毛将焉附”的(de)，但隻是皮毛也(yě)太淺薄。泱泱神州，由表及裏，每個(gè)地方需要幾個(gè)人(rén)擡起來(lái)的(de)東西應該很多(duō)。

　　4、積極進取，傳遞正能量。合法合理(lǐ)合情隻是基本的(de)要求，更高(gāo)的(de)要求是助力經濟發展和(hé)社會進步，快(kuài)馬加一鞭。

　　5、雅俗共賞，具有美(měi)感。過雅，曲高(gāo)和(hé)寡;太俗，凡不可(kě)耐。老少鹹宜，讓審美(měi)的(de)情趣由此生出盎然生機，活躍精神細胞，愉悅心靈，更易接受和(hé)吸收。

　　6、穿越古今，借名揚名。中華文明(míng)幾千年上萬年，耳熟能詳的(de)詩詞歌(gē)賦汗牛充棟。