通(tōng)訊行業品牌全案策劃

　　通(tōng)訊行業品牌全案策劃

　　現代的(de)通(tōng)訊發生了(le)翻天覆地的(de)變化(huà)，無論是從産品外形上還(hái)是産品功能上，由古老的(de)尋呼機，大(dà)哥(gē)大(dà)，到現如今的(de)智能手機和(hé)雲通(tōng)訊，移動互聯網已經将個(gè)人(rén)通(tōng)訊完全颠覆。國外的(de)通(tōng)訊公司無論是品牌還(hái)是産品都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過中國，現如今，通(tōng)訊市場(chǎng)在大(dà)洋彼岸風生水(shuǐ)起，國内的(de)通(tōng)訊市場(chǎng)也(yě)潛力巨大(dà)。如何讓你的(de)通(tōng)訊品牌脫穎而出，讓你的(de)通(tōng)訊品牌和(hé)産品以一個(gè)新穎、前衛的(de)姿态展現在幾十億消費者面前，是所有通(tōng)訊行業的(de)内行人(rén)士需要解決的(de)問題。而這(zhè)個(gè)問題能否得(de)到解決将關乎著(zhe)整個(gè)企業的(de)發展。一個(gè)品牌要想創新，要想成爲萬衆矚目的(de)焦點，必須做(zuò)好前期的(de)品牌策劃和(hé)品牌營銷工作，通(tōng)過的(de)策劃，包裝品牌形象，通(tōng)過的(de)營銷，打響企業品牌，再通(tōng)過的(de)運營，高(gāo)調完成銷量。作爲國内一線品牌全案策劃公司，小編在這(zhè)裏将爲大(dà)家介紹如何進行通(tōng)訊品牌全案策劃。

　　通(tōng)訊行業品牌全案策劃：

　　通(tōng)訊品牌全案策劃的(de)作用(yòng)：

　　1：節省品牌建設成本 ，爲品牌傳播做(zuò)加法，提升品牌資産

　　集中才能放大(dà)，聚焦才能突破，品牌核心價值具：差異化(huà)，個(gè)性化(huà)，利益化(huà)。是在影(yǐng)響并改變消費者認知和(hé)選擇，來(lái)吸引并搶占目标消費群體，在品牌傳播的(de)過程中，品牌核心價值保持始終如一，點滴的(de)累積營銷傳播活動的(de)成果，從而爲品牌傳播做(zuò)加法，加深消費者對(duì)品牌識别與記憶聯想，所以：能以很低的(de)成本提升銷量。

　　2：降低營銷推廣成本，脫離促銷價格戰

　　品牌的(de)核心價值是吸引消費者的(de)利器，引發消費者的(de)共鳴，所以會節省廣告傳播費用(yòng)，因爲：無形統治有形，高(gāo)價值的(de)背後就會弱化(huà)消費者對(duì)産品價格的(de)敏感度。所以可(kě)以減少對(duì)促銷與價格戰的(de)依賴。

　　3：提升企業地位，有利市場(chǎng)競争，提升消費者認知

　　營銷的(de)本質就是做(zuò)認知，讓同樣的(de)産品賣出不同，品牌戰略中，品牌地位規劃就是來(lái)确定自身的(de)權重位置，在某一領域确立自身的(de)排位，以體現自身的(de)獨特價值，并給予消費者選擇的(de)理(lǐ)由，滿足消費者的(de)需求認知，建立自身在行業中的(de)品牌位次，因爲位次不同，價值也(yě)就自然不同。所以能突顯品牌價值。有利于新産品進入市場(chǎng)，提高(gāo)市場(chǎng)競争力和(hé)消費者認同。更會帶來(lái)顧客的(de)忠誠和(hé)口碑傳播。

　　4：深化(huà)溝通(tōng)，突顯品牌利益， 提升品牌溢價與附加值

　　集中體現，集中釋放，品牌傳播實施聚焦，以實現與市場(chǎng)的(de)全方位溝通(tōng)，增強品牌承諾與兌現，統一形象價值，統一傳播，可(kě)以實現高(gāo)效的(de)品牌溝通(tōng)，以突顯品牌利益。

　　5：優化(huà)品牌構架，合理(lǐ)利用(yòng)企業資源

　　每個(gè)企業的(de)資源都是有限的(de)，其合理(lǐ)的(de)應用(yòng)才會發揮功效的(de)更大(dà)化(huà)，采用(yòng)品牌戰略，企業将圍繞一個(gè)比較穩定的(de)品牌中心，有效整合企業有限的(de)人(rén)力，物(wù)力，财力和(hé)資源體系，提高(gāo)資源的(de)利用(yòng)效率，有利于企業在現有資源情況下(xià)合理(lǐ)分(fēn)配資源體系，實現價值更大(dà)化(huà)。

　　通(tōng)訊品牌全案策劃包含哪些内容：

　　1、通(tōng)訊市場(chǎng)調研：

　　市場(chǎng)調研對(duì)于營銷管理(lǐ)來(lái)說其重要性猶如偵查之對(duì)于軍事指揮。一個(gè)的(de)，有力度和(hé)有說服力的(de)品牌全案策劃方案必須基于前期的(de)市場(chǎng)調研爲依據。通(tōng)過調研分(fēn)析得(de)出市場(chǎng)規律、消費者心理(lǐ)，以及競争對(duì)手的(de)情況，正所謂知己知彼才能百戰百勝，隻有做(zuò)好前期的(de)市場(chǎng)調研才能爲打出一場(chǎng)漂亮的(de)杖埋下(xià)伏筆。

　　2、通(tōng)訊品牌定位：

　　市場(chǎng)是個(gè)龐然大(dà)物(wù)，沒有明(míng)确的(de)競争策略，就沒有主見，就會輕易被市場(chǎng)表象誘惑從而朝秦暮楚，見異思遷，這(zhè)是商戰的(de)大(dà)忌。商場(chǎng)上無數的(de)例子在警示著(zhe)我們，做(zuò)品牌一定要理(lǐ)性分(fēn)析，認清自己，高(gāo)度聚焦，做(zuò)好定位。品牌定位的(de)目的(de)在于創造鮮明(míng)的(de)品牌個(gè)性，塑造獨特的(de)品牌形象，從而滿足目标消費者的(de)需要。品牌定位是一項頗具創造性的(de)活動，沒有固定模式。一旦有了(le)固定模式，那麽你終将創造不出一個(gè)獨具匠(jiàng)心的(de)品牌，也(yě)不足以成爲一個(gè)品牌。

　　3、通(tōng)訊品牌命名：

　　如果說品牌是一條龍，那麽命名就是這(zhè)條龍的(de)點睛之筆。萬事開頭難，好的(de)開端是品牌成功的(de)一半，我們在服務成長(cháng)型企業的(de)過程中，聽(tīng)到普遍的(de)一個(gè)問題是明(míng)明(míng)聽(tīng)起來(lái)很好的(de)名稱可(kě)就是拉不動銷售。這(zhè)就是對(duì)好名字沒有一個(gè)清楚的(de)認知，好的(de)品牌名字不能光(guāng)好聽(tīng)、大(dà)氣就可(kě)以了(le)，我們在品牌命名的(de)過程中要考慮很多(duō)因素，除了(le)基本的(de)字音(yīn)字形字義以外，包括行業五行、創始人(rén)五行、競争對(duì)手、行業市場(chǎng)、行業屬性、産品類型、品牌定位、品牌理(lǐ)念、工商注冊、法律限制等各方面都要考慮進去，隻有符合這(zhè)些因素的(de)名字才能稱之爲一個(gè)好名字，而顯然，一個(gè)光(guāng)聽(tīng)起來(lái)很好的(de)名字顯然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的(de)。

　　4、通(tōng)訊品牌設計：

　　品牌設計是在企業自身正确定位的(de)基礎之上，基于正确品牌定義下(xià)的(de)視覺溝通(tōng)，它是一個(gè)協助企業發展的(de)形象實體，不僅協助企業正确的(de)把握品牌方向，而且能夠使人(rén)們正确的(de)、快(kuài)速的(de)對(duì)企業形象進行有效深刻的(de)記憶。事實上，品牌形象設計是一個(gè)非常複雜(zá)的(de)系統工程，它涵蓋了(le)美(měi)術設計、營銷傳播、戰略規劃以及企業文化(huà)等多(duō)諸多(duō)内容。品牌設計包括标志設計、口号标語、标準字、标準顔色、象征圖案、吉祥物(wù)、網站設計、專用(yòng)字體、宣傳品牌設計、廣告設計等等。

　　5、通(tōng)訊品牌營銷：

　　品牌策劃推廣源于傳統品牌策劃推廣但不同于傳統品牌策劃推廣。品牌策劃推廣與傳統策劃均有營造、謀劃、籌措、計劃之意，都包含著(zhe)對(duì)未來(lái)某一項活動或行動的(de)方向、目标、内容、程序進行周到的(de)預先安排和(hé)設計的(de)意思，但品牌策劃推廣是賦予了(le)現代意識、著(zhe)眼于企業營銷活動的(de)行爲。企業的(de)策劃營銷活動完全是一種現代的(de)社會實踐活動，品牌策劃推廣則是要通(tōng)過富有創意的(de)智慧行爲以期獲取企業營銷的(de)更佳效果，或者說品牌策劃推廣就是通(tōng)過現代營銷理(lǐ)念去獲取營銷更佳成果的(de)智慧凝結。