哈根達斯重塑品牌形象定位年輕受衆

　　冰淇淋品牌哈根達斯已經進行了(le)品牌更新設計，并采用(yòng)新的(de)“簡化(huà)”包裝設計，使它更吸引“零零後”。

　　下(xià)面尚略上海品牌包裝設計公司将爲大(dà)家講解分(fēn)享該案例的(de)設計背景，分(fēn)享哈根達斯充滿活力和(hé)現代感的(de)插畫(huà)包裝設計。

　　該設計已由品牌設計公司愛(ài)創意(Love Creative)完成，愛(ài)創意公司将這(zhè)個(gè)超過五十年的(de)冰激淩品牌-哈根達斯的(de)包裝，賦予豐富多(duō)彩的(de)新穎外觀，旨在令其更加“現代化(huà)”和(hé)“充滿活力”标志現在的(de)顔色是勃艮第葡萄酒顔色，而不是以前的(de)黃(huáng)金，黑(hēi)色和(hé)白色。

　　Almer說：“包裝之前使用(yòng)色調也(yě)從”富豪，深紅色“更新爲”紅洋李色“，旨在使包裝更加”現代“。

　　包裝現在具有各種彩色插圖，以配合不同的(de)冰淇淋口味，已由13位不同的(de)委托藝術家完成，包括Santtu Mustonen和(hé)Kustaa Saksi。

　　愛(ài)創意的(de)設計過程需要品嘗所有46種哈根達斯的(de)口味，并創造出心情和(hé)詞彙來(lái)反映每一種。然後向每個(gè)藝術家簡要介紹爲風味變體設計定制圖案。

　　“從香草(cǎo)到咖啡或焦糖冰淇淋，你在一個(gè)淡棕色的(de)世界，”帕爾默說。“但是當你品嘗它時(shí)，有一個(gè)完全不同的(de)體驗，我們希望得(de)到它。之前的(de)配色設計不易在冰櫃中找到某個(gè)口味; 一旦人(rén)們熟悉每個(gè)插圖風格，口味就會變得(de)容易找到。“

　　明(míng)亮的(de)插圖設計受到“斯堪的(de)納維亞風格”的(de)影(yǐng)響，帕爾默說，他(tā)追溯到創始人(rén)魯本·馬圖斯，他(tā)創立哈根達斯于1961年，并受到歐洲地區(qū)“優雅而時(shí)尚”的(de)設計的(de)影(yǐng)響。

　　新的(de)外觀也(yě)旨在針對(duì)年輕的(de)受衆，帕爾默說：“我們希望簡化(huà)一切，使其更具活力和(hé)現代感，之前的(de)古色古香的(de)高(gāo)雅風格已經讓自己變老了(le)，并且與受衆的(de)年輕一方失去聯系。“

　　品牌更新設計和(hé)新包裝設計視覺形象，本周将在英國推出。随機推出品牌宣傳印刷品和(hé)電視廣告推廣活動。全球何時(shí)推出尚未确認。

      冰淇淋品牌哈根達斯進行了(le)品牌更新，并采用(yòng)了(le)新的(de)包裝來(lái)“簡化(huà)”。讓它對(duì)“千禧一代”更有吸引力觀衆。

　　改版後的(de)logo由設計咨詢公司Love Creative完成，車身顔色不再是金色、黑(hēi)色和(hé)白色，而是勃艮第色。

　　之前用(yòng)于包裝的(de)勃艮第色調也(yě)從“帝王深紅色”升級而來(lái)。Love creative的(de)執行創意總監大(dà)衛•帕爾默(David Palmer)表示，這(zhè)款“梅紅色”的(de)包裝，旨在讓包裝更有“現代感”。

　　現在的(de)冰淇淋包裝上有各種彩色的(de)插圖，以配合不同口味的(de)冰淇淋，這(zhè)是由13位不同的(de)藝術家完成的(de)，包括Santtu Mustonen和(hé)Kustaa Saksi。

　　Love的(de)設計過程包括品嘗所有46種哈根達斯的(de)味道，并創造情緒和(hé)文字闆來(lái)反映每一種味道。然後給每個(gè)藝術家一個(gè)簡短的(de)設計定制模式的(de)味道變化(huà)。

　　“少一點老世界”

　　“從香草(cǎo)到咖啡或焦糖冰淇淋，你生活在一個(gè)北(běi)格的(de)世界裏，”Palmer說。“但當你品嘗它的(de)時(shí)候，你會有一種完全不同的(de)體驗，我們想要傳達這(zhè)種體驗。”酒紅色和(hé)金色的(de)設計也(yě)很難在冰箱裏找到;一旦人(rén)們熟悉了(le)每種插畫(huà)風格，就會很容易找到它們的(de)味道。”

　　帕爾默說，明(míng)亮、有插圖的(de)設計受到了(le)“斯堪的(de)納維亞風格”的(de)影(yǐng)響，這(zhè)讓人(rén)想起1961年公司創始人(rén)魯本·馬圖斯(Reuben Mattus)，他(tā)創辦公司時(shí)受到了(le)“優雅和(hé)時(shí)尚”的(de)影(yǐng)響來(lái)自歐洲地區(qū)的(de)設計。

　　帕爾默表示，新形象還(hái)瞄準了(le)更年輕的(de)觀衆。他(tā)說:“我們想簡化(huà)一切，讓它更有活力和(hé)現代感，少一些浮躁和(hé)舊(jiù)世界主義。哈根達斯讓自己變老了(le)，失去了(le)與年輕觀衆的(de)聯系。”

　　品牌更新和(hé)新的(de)包裝将于本周在英國推出。在推出的(de)同時(shí)，還(hái)将有一場(chǎng)印刷和(hé)電視廣告宣傳活動。全球範圍内的(de)推廣還(hái)沒有得(de)到證實。