品牌包裝策劃方法如何提升品牌氣質

　　企業品牌包裝設計方法1、确定品牌定位路線

　　品牌的(de)定位可(kě)以分(fēn)爲物(wù)質層面和(hé)精神層面兩個(gè)部分(fēn)，或者說功能型定位和(hé)情感型定位。食品企業在确定自己的(de)品牌是走功能路線還(hái)是情感路線時(shí)必須考慮以下(xià)幾個(gè)因素：

　　行業特性：不同的(de)行業，品牌定位的(de)路線是有區(qū)别的(de)。産品差異化(huà)越大(dà)，品牌越偏向功能性定位，差異化(huà)越小越偏向情感型定位。如：飲料、啤酒行業側重于情感層面的(de)訴求，速凍食品、休閑食品、調味品則偏向于功能層面的(de)定位。

　　産品特征：産品檔次越高(gāo)，越偏向于情感訴求。

　　品牌發展階段：品牌發展的(de)初級階段以功能型定位爲主，而在品牌發展的(de)中、後期則可(kě)以向情感型定位轉移。如：腦(nǎo)白金剛上市時(shí)，突出的(de)是“睡(shuì)得(de)香”的(de)功能定位，在品牌逐步被接受後，開始倡導“送禮”的(de)民俗品牌文化(huà)，重新定位自己爲送給長(cháng)輩的(de)最佳禮品。

　　企業自身實力：企業實力較弱時(shí)，應發展功能型定位，具備較強的(de)實力時(shí)可(kě)使用(yòng)情感型定位。

　　企業品牌包裝設計方法2、發展差異化(huà)的(de)企業資源作爲品牌定位

　　簡單的(de)說，品牌定位就是企業根據自身資源、與競争對(duì)手的(de)差異和(hé)消費者的(de)需求，來(lái)确定品牌向消費者提供什(shén)麽樣的(de)好處。食品企業在爲品牌定位時(shí)可(kě)以參考以下(xià)幾個(gè)原則：

　　定位不可(kě)假、大(dà)、空。品牌的(de)定位必須要有相應的(de)支撐點，否則定位站不住腳，會令消費者産生不可(kě)信的(de)感覺。同時(shí)定位必須迎合目标消費者的(de)胃口，提供消費者不需要的(de)品牌利益或倡導不合時(shí)宜的(de)品牌文化(huà)，都難以激起消費者的(de)關注和(hé)共鳴。

　　要差異，不要更好。定位要與競争對(duì)手有區(qū)别，不要有“定位要比對(duì)手更好”的(de)想法，因爲這(zhè)樣的(de)定位不會引起消費者的(de)興趣。定位隻有最好，沒有更好。

　　企業品牌包裝設計方法3、确定最适合的(de)品牌傳播方式

　　品牌的(de)傳播是品牌建設工作中投入最大(dà)、變數最多(duō)的(de)一個(gè)環節。在确定了(le)品牌定位後，企業必須選擇與定位相匹配的(de)傳播途徑來(lái)宣傳自己的(de)定位。下(xià)面幾個(gè)原則可(kě)以作爲食品企業品牌傳播的(de)參考：

　　傳播媒體與品牌定位相匹配。定位爲高(gāo)消費人(rén)群、高(gāo)檔次的(de)品牌，如果四處張貼産品廣告，對(duì)品牌的(de)傳播工作不會帶來(lái)任何好處。

　　傳播的(de)形式比内容更重要。傳播形式對(duì)品牌的(de)影(yǐng)響力不可(kě)小觑，例如企業品牌出現在五星級酒店(diàn)的(de)菜單上，能提升品牌檔次;央視黃(huáng)金時(shí)段上廣告的(de)品牌，能獲得(de)消費者的(de)信任。

　　重視産品包裝。産品的(de)包裝是品牌最直接、效率最高(gāo)的(de)傳播媒介，但是許多(duō)食品企業未能足夠重視。多(duō)數食品企業的(de)産品外包裝不能很好的(de)體現品牌利益，僅僅隻是空洞的(de)、大(dà)段文字的(de)堆砌，難以打動消費者。睿景機構認爲，食品企業爲品牌所做(zuò)的(de)差異化(huà)定位、品牌利益以及利益支撐點，在産品外包裝上都必須得(de)以體現;同時(shí)，将品牌利益以圖片的(de)形式展現給消費者，比起僅有文字說明(míng)，消費者更容易理(lǐ)解和(hé)接受，傳播效果更好。