品牌包裝策劃包含的(de)内容
1.品牌調研——發現問題
A.所屬領域分(fēn)析研究
品牌環境分(fēn)析;
行業及市場(chǎng)狀況分(fēn)析;
競争企業品牌狀況分(fēn)析
B.
自身分(fēn)析研究
企業品牌基礎研究;
企業和(hé)項目資料的(de)解讀;
經營者訪談;
消費者調研;
競争對(duì)手走訪;
駐場(chǎng)實地了(le)解分(fēn)析;
企業運營、組織、服務、管理(lǐ)現狀等
2.品牌戰略——建立核心價值
品牌定位;
品牌核心價值;
品牌願景;
品牌架構梳理(lǐ);
品牌命名及诠釋;
Slogan創意;
賣點提煉;
品牌故事;
3.品牌設計——建立統一識别
标準vi;
品牌吉祥物(wù);
包裝形象系統;
導視系統;
環境空間;
網站頁面
4.品牌傳播——有序信息釋放
公關策略;
媒體策略;
促銷策略;
網絡策略;
事件營銷;
行業推廣
武漢凡藝印象
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