品牌包裝策劃要點-創意包裝的(de)設計的(de)六個(gè)要點

　　品牌包裝是産品的(de)外套，也(yě)是品牌終端宣傳的(de)最好形式。因此品牌包裝設計必須在其商标、圖案、色彩、造型等諸多(duō)方面努力，體現産品屬性的(de)同時(shí)宣傳産品賣點。其中包裝圖案和(hé)包裝色彩作爲一個(gè)展示産品個(gè)性的(de)重要因素，是包裝設計中的(de)關鍵環節。今天爲大(dà)家分(fēn)享的(de)是包裝圖案的(de)設計。

　　包裝圖案中的(de)商品圖片、文字和(hé)背景的(de)配置，必須以吸引顧客注意爲目的(de)，直接推銷品牌。包裝圖案對(duì)顧客的(de)刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，因爲人(rén)們在第一時(shí)間注意到的(de)往往是圖片而非文字。在品牌包裝設計中要注意圖案設計需要遵循下(xià)列原則：

　　1.形式與内容要表裏如一，具體鮮明(míng)，一看包裝即可(kě)知曉商品本身。

　　2.充分(fēn)展示商品。

　　這(zhè)有兩種方法可(kě)以選擇使用(yòng)，一是用(yòng)形象逼真的(de)彩色照(zhào)片表現，真實地再現商品。這(zhè)在食品包裝中最爲常用(yòng)，如糖果、糕點等，逼真的(de)彩色照(zhào)片将色、味、型表現得(de)令人(rén)攙涎欲滴;二是直接展示商品本身。全透明(míng)包裝、開天窗(chuāng)包裝在紡織品、輕工産品中是非常流行的(de)。

　　3.配有具體詳盡的(de)文字說明(míng)。

　　在包裝圖案上還(hái)要有關于産品的(de)原料、功效、使用(yòng)和(hé)養護等的(de)具體說明(míng)，必要時(shí)還(hái)應配上簡潔的(de)示意圖。

　　4.強調商品形象色。

　　不隻是透明(míng)包裝或用(yòng)彩色照(zhào)片充分(fēn)表現商品本身的(de)固有色，大(dà)量地使用(yòng)體現大(dà)類商品的(de)形象色調，可(kě)以使消費者産生類似信号反映一樣的(de)認知反映，快(kuài)速地憑色彩确知包裝物(wù)的(de)内容。例如蛋糕一般用(yòng)金黃(huáng)色。

　　5.系列包裝。

　　凡一家企業生産的(de)或以同一品牌商标生産的(de)商品，不管品種、規格、包裝的(de)大(dà)小、形狀、包裝的(de)造型與圖案設計，均采用(yòng)同一格局，甚至同一個(gè)色調，給人(rén)以統一的(de)印象，使顧客一望即知産品是什(shén)麽品牌的(de)。

　　6.保持包裝本身功能。

　　包裝圖案中的(de)功效設計主要表現在以下(xià)方面：

　　保護性能設計，包括防潮、防黴、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等;方便性能設計，包括要方便商店(diàn)陳列，銷售和(hé)方便顧客攜帶、使用(yòng)等;推銷性能設計，即無需銷售人(rén)員(yuán)的(de)介紹或示範，顧客隻憑包裝畫(huà)面文圖的(de)"自我介紹"就可(kě)以了(le)解商品，從而決定購(gòu)買。

　　注意圖案使用(yòng)禁忌。不同的(de)國家和(hé)地區(qū)因爲不同的(de)風俗習(xí)慣和(hé)文化(huà)，導緻他(tā)們對(duì)于圖案喜惡不一緻。品牌要走向國際，就必須注意到這(zhè)個(gè)問題，根據不同國家和(hé)地區(qū)的(de)具體情況适當改變品牌包裝設計。