家居品牌全案策劃

　　家居品牌全案策劃

　　2015年全國規模以上賣場(chǎng)，家居品牌銷售額降9.98%，商能過剩、景氣度“冷(lěng)意十足”。在這(zhè)樣的(de)形勢下(xià)，家居企業、品牌如何浴火重生?品牌全案策劃公司認爲，市場(chǎng)形勢低迷，已是沒有辦法的(de)事情，但是我們改變不了(le)市場(chǎng)，可(kě)以改變我們自己。換個(gè)角度想問題，市場(chǎng)形勢越嚴峻，對(duì)我們越是挑戰也(yě)同樣是機遇，如果在這(zhè)樣的(de)惡劣環境下(xià)我們都能夠脫離險境，滿血複活，那麽還(hái)有什(shén)麽是我們做(zuò)不到的(de)。如果我們再這(zhè)樣的(de)環境中，擺脫困境，那麽市場(chǎng)必将爲我們所占據。那麽到底家居品牌該如何做(zuò)呢(ne)?品牌全案策劃公司認爲一定要做(zuò)好品牌全案策劃。

　　家居品牌全案策劃

　　一、家居品牌全案策劃思路：

　　1：選擇價值

　　在任何品牌産生以前，必須先做(zuò)營銷“作業”。營銷工作過程是細分(fēn)市場(chǎng)(segmentation)，目标(targeting)，定位(positioning)——STP，它是戰略營銷的(de)精粹。

　　2：提供價值

　　一旦業務單位選擇好了(le)将提供給目标市場(chǎng)的(de)價值，它即準備提供價值工作。有形品牌和(hé)服務必須具體明(míng)确的(de)，目标價格必須建立，品牌必須制造和(hé)分(fēn)銷給市場(chǎng)。在個(gè)階段，開發特定品牌的(de)性能、價格和(hé)分(fēn)銷，這(zhè)也(yě)是戰術營銷(tactical marketing)的(de)内容。

　　3：傳播價值

　　戰術營銷在延伸：組織銷售[1]力量、促銷、廣告和(hé)其他(tā)推廣工作，以使該供應品爲市場(chǎng)所知。營銷過程始于品牌以前，繼續于品牌開發之中，在品牌銷售之後還(hái)應延續。

　　二、家居品牌全案策劃方案

　　1、市場(chǎng)調研：

　　市場(chǎng)調研是家居品牌全案營銷策劃的(de)更項工作也(yě)是非常重要的(de)工作。隻有進行市場(chǎng)調研，把握市場(chǎng)風向，把握消費者心理(lǐ)，了(le)解競争對(duì)手脈絡，才能爲打一場(chǎng)漂亮的(de)杖而做(zuò)準備，知道自己該如何去打這(zhè)場(chǎng)仗，知道自己的(de)力量該往哪裏使，這(zhè)個(gè)大(dà)前提關系著(zhe)整個(gè)新品牌更後的(de)成敗。

　　2、品牌定位：

　　品牌定位是品牌經營的(de)首要任務，是品牌建設的(de)基礎，是品牌經營成功的(de)前提。品牌定位在品牌經營和(hé)市場(chǎng)營銷中有著(zhe)不可(kě)估量的(de)作用(yòng)。品牌定位是品牌與這(zhè)一品牌所對(duì)應的(de)目标消費者群建立了(le)一種内在的(de)聯系。家居品牌能否成功定位，主要是取決于是不是抓住了(le)家居品牌自身的(de)優勢，引起了(le)人(rén)們的(de)消費興趣，因此，必須要讓消費者切身感受到家居品牌的(de)質量，創造出吸引消費者忠誠的(de)價值才可(kě)以。隻要是能夠吸睛的(de)家居品牌定位就是一個(gè)成功的(de)定位，而隻有成功定位了(le)家居品牌，後續的(de)工作才能更加順暢的(de)展開和(hé)進行，家居品牌的(de)銷量才能夠與日俱增。

　　3、品牌命名：

　　品牌命名就是給家居品牌取一個(gè)名字，這(zhè)個(gè)名字除了(le)好聽(tīng)以外，還(hái)一定要符合以上品牌定位，一個(gè)品牌處于什(shén)麽樣的(de)檔次，定位在什(shén)麽位置，就要給酒品牌起一個(gè)什(shén)麽樣的(de)名字，否則定位和(hé)名字失調是會鬧笑(xiào)話(huà)的(de)。所以一般，我們在給酒品牌起名字的(de)時(shí)候，一定要先給酒品牌定位，然後根據品牌的(de)定位和(hé)企業理(lǐ)念綜合來(lái)考量，更後再結合起名學，給酒品牌起一個(gè)襯得(de)上這(zhè)款酒、對(duì)得(de)起企業、赢得(de)了(le)消費者的(de)好名字。正所謂名正言順，隻有名字起得(de)正了(le)，消費者才能名正言順的(de)買你的(de)帳。企業也(yě)才能名正言順的(de)坐(zuò)享成功帶來(lái)的(de)喜悅。

　　4、品牌形象設計：

　　品牌包裝包括logo設計、字體設計、顔色設計、畫(huà)冊設計、網站設計、宣傳品設計、視頻(pín)制作、廣告設計、名片設計、海報設計等等，全方位的(de)将服裝品牌包裝打造成一個(gè)獨立個(gè)性鮮明(míng)的(de)服裝品牌。

　　品牌形象設計是打造品牌至關重要的(de)一環，以後當人(rén)們看到這(zhè)個(gè)标志的(de)時(shí)候能夠立馬想起我們的(de)家居品牌，就跟百度的(de)品牌形象一樣，一看到小爪子，就能夠立馬知道這(zhè)個(gè)是百度，那麽既然是品牌形象就一定要非常謹慎，不要讓大(dà)家挑出什(shén)麽毛病來(lái)，當然了(le)，你永遠(yuǎn)也(yě)無法滿足所有人(rén)的(de)口味，我麽也(yě)不是非要你滿足所有人(rén)的(de)口味，你也(yě)根本滿足不了(le)，但是不要讓大(dà)多(duō)數的(de)人(rén)看到之後吐槽就好，就拿2016年猴年春晚吉祥物(wù)來(lái)說吧，那家夥，真是聲浪好大(dà)呀，吉祥物(wù)一出，全民吐槽，這(zhè)是一個(gè)什(shén)麽概念?就算(suàn)是爲了(le)刷存在感，但是這(zhè)樣的(de)吉祥物(wù)也(yě)未免有損形象了(le)吧，所以家居品牌在設計品牌形象的(de)時(shí)候一定要非常謹慎。因爲，一旦形象設計出來(lái)并且投入市場(chǎng)以後，就不能輕易改變，否則會淡化(huà)品牌形象。

　　5、品牌傳播：

　　現如今随之社會的(de)不斷進步，科技的(de)不斷發展，人(rén)們思想的(de)不斷靈活，傳播的(de)方式也(yě)發生著(zhe)翻天覆地的(de)變化(huà)，傳統的(de)傳播媒介和(hé)傳播形式已經無法滿足人(rén)們的(de)口味，爲了(le)實現傳播的(de)更大(dà)化(huà)，在業内我們通(tōng)常采取的(de)品牌傳播方式爲整合營銷傳播。整合營銷傳播的(de)核心思想是将與企業進行市場(chǎng)營銷所有關的(de)一切傳播活動一元化(huà)。整合營銷傳播一方面把廣告、促銷、公關、直銷、CI、包裝、新聞媒媒體等一切傳播活動都涵蓋到營悄活動的(de)範圍之内：另一方面則使企業能夠将統一的(de)傳播資訊傳達給消費者。所以，整合營悄傳播也(yě)被稱爲用(yòng)一個(gè)聲音(yīn)說話(huà)即營銷傳播的(de)一元化(huà)策略。

　　6、品牌維護：

　　任何一個(gè)品牌，不管發展的(de)是大(dà)還(hái)是小，都不能跟野孩子似的(de)，放任不管，那樣的(de)品牌會誤入歧途，必須讓我們的(de)家居品牌順著(zhe)我們預定的(de)方向去走，而且要注意節奏，此外，當家居品牌有了(le)一定的(de)度之後，一定要注重品牌維護，以讓我們的(de)家居品牌更加靓麗十足，更加光(guāng)鮮亮麗，而不是披著(zhe)一層灰，當然了(le)，競争對(duì)手永遠(yuǎn)不會停止對(duì)你的(de)攻擊，它總是想方設法的(de)希望你的(de)品牌能夠抹黑(hēi)，但是我們要及時(shí)的(de)處理(lǐ)這(zhè)層灰，以更短的(de)速度恢複品牌的(de)本來(lái)面目。