品牌全案策劃的(de)必要條件

　　品牌全案策劃的(de)必要條件

　　品牌發展至今，其内涵經曆階段：

　　1、區(qū)隔符号。品牌的(de)本質是一個(gè)符号，是用(yòng)來(lái)區(qū)别自己的(de)公司或産品與其他(tā)公司或産品的(de)。

　　2、價值擔保。如果我們在超市買了(le)一瓶不知名品牌的(de)去屑洗發水(shuǐ)，用(yòng)了(le)之後發現沒效果，絕大(dà)多(duō)數人(rén)第一反應不是這(zhè)瓶洗發水(shuǐ)是假貨，而是認爲這(zhè)個(gè)品牌不行。

　　3、聯想載體。指能承載品牌精神，反映品牌個(gè)性，密切品牌與消費者聯系的(de)品牌要素體。

　　4、關系集合。當聯想積累到一定程度的(de)時(shí)候，人(rén)與品牌之間就形成了(le)一種非常親密的(de)關系。

　　5、無形資産。人(rén)們與品牌形成親密關系之後，就會使得(de)消費者離不開這(zhè)個(gè)品牌，更多(duō)地爲該品牌的(de)産品買單，這(zhè)就使得(de)品牌變成了(le)無形資産。

　　品牌全案策劃的(de)必要條件

　　邏輯

　　品牌策劃的(de)邏輯決定了(le)方案的(de)框架和(hé)方向。正确的(de)邏輯不僅能讓策劃制作人(rén)員(yuán)在制作方案時(shí)事半功倍，更重要的(de)是讓品牌方能清晰了(le)解方案脈絡，促成合作。

　　内容

　　如果說品牌策劃的(de)邏輯是樹幹，那麽内容就是樹葉。“枝繁葉茂”的(de)品牌策劃才能真正打動品牌方。

　　設計

　　一份有著(zhe)清晰邏輯和(hé)豐滿内容的(de)品牌策劃，往往需要不俗的(de)“包裝”來(lái)實現錦上添花，設計細節決定了(le)品牌方在打開你的(de)方案時(shí)第一印象的(de)好壞。

　　品牌全案策劃詳細步驟

　　與商務團隊做(zuò)一次詳細溝通(tōng)，确認問題

　　1、了(le)解品牌方信息：名稱、類别;

　　2、明(míng)确方案目的(de)：品牌宣傳、銷售促銷等;

　　3、确認方案截止時(shí)間：預留兩天方案修改時(shí)間。

　　通(tōng)過多(duō)維度、關鍵詞對(duì)品牌方進行資料查詢

　　1、了(le)解品牌背景和(hé)品牌曆史，從而明(míng)确品牌調性;

　　2、知悉品牌過往活動，制作認可(kě)的(de)活動内容和(hé)形式。

　　搭框架，理(lǐ)思路

　　方案的(de)邏輯就好比樹幹，“樹幹”決定了(le)“樹枝”的(de)方向，影(yǐng)響“枝葉”的(de)繁茂程度，即邏輯決定了(le)方案的(de)方向，影(yǐng)響内容的(de)主次及程度。

　　填内容

　　完善品牌策劃各個(gè)部分(fēn)的(de)内容來(lái)突出方案的(de)差異化(huà)從而體現核心優勢。