健身保健用(yòng)品品牌全案策劃

　　健身保健用(yòng)品全案策劃

　　随著(zhe)人(rén)類生活水(shuǐ)平的(de)提高(gāo)，人(rén)們的(de)生活質量反倒不如從前，身體健康方面面臨著(zhe)嚴重的(de)問題，所以當身邊以及衆多(duō)健康警示響起的(de)時(shí)候，人(rén)們才真正對(duì)健康問題産生恐懼。也(yě)催生了(le)全民健康熱(rè)潮的(de)來(lái)臨。健身保健産品對(duì)于人(rén)們的(de)健康生活有著(zhe)很大(dà)的(de)幫助，所以因爲市場(chǎng)需求在那，商家的(de)目光(guāng)也(yě)就自然而然的(de)投向與它。然而，無論是新生品牌還(hái)是老品牌都面臨的(de)同一個(gè)問題，那就是品牌度。那麽如何才能夠提高(gāo)品牌度呢(ne)?

　　前提是做(zuò)好品牌塑建公司，品牌塑建可(kě)以提高(gāo)品牌的(de)度與美(měi)譽度，這(zhè)就不得(de)不塑造品牌個(gè)性。這(zhè)是爲了(le)将來(lái)給企業帶來(lái)長(cháng)久收益的(de)一種必需投入。

　　如何進行品牌塑建和(hé)品牌個(gè)性打造呢(ne)?這(zhè)就映襯了(le)我們今天要跟大(dà)家探討(tǎo)的(de)核心話(huà)題：健身保健用(yòng)品全案策劃。

　　什(shén)麽是健身保健用(yòng)品全案策劃

　　健身保健用(yòng)品品牌全案策劃從前期調研，到組織策劃，到确立實施，再到面世推廣，他(tā)是一個(gè)非常完整的(de)流程，不管是上面提到的(de)哪個(gè)類型公司，要做(zuò)好品牌全案都是很有難度的(de)，需要多(duō)年品牌全案設計經驗作爲支撐、過硬的(de)公司實力以及對(duì)全案的(de)策劃了(le)解，才能和(hé)成功的(de)做(zuò)好品牌的(de)全案策劃。

　　健身保健用(yòng)品品牌全案策劃應該包含以下(xià)幾大(dà)方面：品牌市場(chǎng)調研、品牌整合策劃、市場(chǎng)整合營銷策劃、企業視覺識别系統(VI)設計、産品包裝設計與創意、銷售終端生動化(huà)創意與設計、影(yǐng)視廣告的(de)創意、平面設計廣告的(de)創意與策劃、産品招商全程策劃、企業銷售管理(lǐ)體系、企業銷售隊伍培訓等等。"

　　如何做(zuò)健身保健用(yòng)品全案策劃?

　　1、品牌理(lǐ)念：

　　品牌理(lǐ)念是指能夠吸引消費者，并且建立品牌忠誠度，進而爲客戶創造品牌(與市場(chǎng))優勢地位的(de)觀念。品牌理(lǐ)念是得(de)到社會普遍認同的(de)、體現企業自身個(gè)性特征的(de)、促使并保持企業正常運作以及長(cháng)足發展而構建的(de)并且反映整個(gè)企業明(míng)确的(de)經營意識的(de)價值體系。品牌理(lǐ)念應該包括核心概念和(hé)延伸概念，必須保持品牌理(lǐ)念概念的(de)統一和(hé)完整，具體包括企業業務領域(行業、主要産品等)、企業形象(跨國、本土等)、企業文化(huà)(嚴謹、進取、保守)、産品定位(高(gāo)檔、中檔、低檔)、産品風格(時(shí)尚、新潮、動感)等等的(de)一緻。隻有确定好正确的(de)品牌理(lǐ)念，才能夠吸引住消費者的(de)眼球，也(yě)才能夠爲後續品牌塑建公司的(de)展開打好基礎。試想，一個(gè)沒有品牌理(lǐ)念的(de)品牌，就像一個(gè)沒有靈魂的(de)肉體一樣，這(zhè)樣的(de)品牌注定不會成功專注消費者的(de)心。健身保健用(yòng)品全案策劃

　　2、品牌定位：

　　品牌定位的(de)目的(de)就是将産品轉化(huà)爲品牌，以利于潛在顧客的(de)正确認識。

　　如果說品牌理(lǐ)念是品牌的(de)靈魂，那麽品牌定位就是品牌的(de)骨骼。你的(de)品牌定位在哪裏，定位的(de)準不準确，關系著(zhe)你的(de)品牌有多(duō)麽的(de)強壯。其實品牌定位與品牌理(lǐ)念緊密相連，因爲品牌理(lǐ)念中的(de)産品定位和(hé)産品風格直接關系著(zhe)品牌定位的(de)方向。每一個(gè)品牌，它的(de)品牌和(hé)産品是一個(gè)整體，兩者就像左右手一樣，相互制約，緊密聯系，一手畫(huà)方一手畫(huà)圓的(de)工作是很難的(de)，幾乎很少有人(rén)能夠将其做(zuò)到，隻有兩手畫(huà)法一緻，才能夠畫(huà)出和(hé)諧和(hé)美(měi)妙的(de)東西，這(zhè)跟經營品牌是一樣的(de)道理(lǐ)，你的(de)品牌定位和(hé)産品定位路子一緻，才能夠達到自身和(hé)諧，也(yě)才能夠讓消費者看到一個(gè)真正的(de)品牌。

　　3、品牌命名：

　　健身保健用(yòng)品的(de)全案策劃一定是要考慮命名的(de)。品牌命名就是品牌的(de)眼睛，一個(gè)有著(zhe)靈性的(de)眼鏡，會勾起消費者美(měi)好的(de)聯想，并勾住消費者的(de)心。眼睛是心靈的(de)窗(chuāng)戶，眼睛好，龍頭才是光(guāng)明(míng)的(de)，所以必須爲品牌命名把好關。我們都說一個(gè)人(rén)的(de)眼睛好看了(le)，整個(gè)人(rén)就好看了(le)。的(de)确如此。俗話(huà)說，名正而言順。一個(gè)好的(de)名字是品牌成功的(de)基礎。一個(gè)好的(de)名字可(kě)以傳神地表達品牌的(de)特征，給你留下(xià)深刻的(de)印象，從而節約大(dà)量的(de)傳播成本。

　　4、品牌設計：

　　随著(zhe)經濟的(de)發展，企業的(de)标識，即品牌越來(lái)越備受消費者者關注，成爲消費者消費時(shí)選擇的(de)主要參照(zhào)依據。據此可(kě)見，企業品牌對(duì)于化(huà)大(dà)背景下(xià)的(de)企業來(lái)說言，起著(zhe)關乎興衰的(de)關鍵作用(yòng)。所以，打造國際化(huà)品牌成了(le)企業在國際化(huà)經營道路上謀求發展的(de)首要任務。品牌設計都有哪些呢(ne)?

　　圍繞品牌獨特價值，打造品牌特有的(de)視覺觸點，提供：LOGO設計、品牌标準字、标準組合、品牌色彩戰略、輔助圖形、視覺應用(yòng)系統(辦公系統、服裝系統、創意導示系統)等服務，使品牌形象富有文化(huà)性和(hé)美(měi)感，具有傳播力、感染力和(hé)獨特氣質，更好的(de)傳播品牌經營理(lǐ)念和(hé)品牌個(gè)性，有利于建立品牌度，爲品牌的(de)發展統一形象。健身保健用(yòng)品全案策劃

　　5、宣傳品拍(pāi)攝：

　　圍繞品牌文化(huà)、獨特價值，以先進數碼影(yǐng)視和(hé)多(duō)媒體技術爲手段，爲項目提供宣傳片的(de)前期策劃拍(pāi)攝、後期制作、光(guāng)盤制作等服務，以此展現企業的(de)整體形象，品牌實力、企業文化(huà)、發展戰略等各個(gè)方面，成爲樹立品牌、提升形象、彰顯文化(huà)的(de)視頻(pín)傳播載體。

　　6、品牌營銷：

　　品牌營銷，是通(tōng)過市場(chǎng)營銷使客戶形成對(duì)企業品牌和(hé)産品的(de)認知過程，是企業要想不斷獲得(de)和(hé)保持競争優勢，必須構建高(gāo)品位的(de)營銷理(lǐ)念。

　　品牌營銷不僅是一種品牌傳播解決方案，更是改變消費者購(gòu)買習(xí)慣和(hé)占領消費者心智高(gāo)地的(de)戰略選擇。它需要營銷人(rén)以消費者爲中心，并根據品牌核心價值有序開展營銷活動。健身保健用(yòng)品全案策劃

　　健身保健用(yòng)品全案策劃的(de)幾個(gè)關鍵層面

　　品牌知識

　　品牌知識對(duì)于消費者來(lái)說是一個(gè)有關品牌的(de)廣泛印記，任何成功品牌一定會在消費者心智當中建立起系統的(de)品牌知識結構，有利于消費者對(duì)于品牌的(de)全面認知。健身保健用(yòng)品全案策劃

　　品牌知識就像品牌的(de)地基一樣，它把品牌牢牢地承載下(xià)來(lái)，使得(de)品牌的(de)發展更穩固。很多(duō)品牌知識并不一定都在消費者心智當中建立起正面的(de)品牌知識結構，對(duì)于這(zhè)些負面的(de)品牌知識，企業要非常認真地對(duì)待，否則就有可(kě)能給品牌價值造成影(yǐng)響。健身保健用(yòng)品全案策劃

　　品牌形象

　　品牌形象來(lái)自于消費者的(de)形象化(huà)認知，其基礎是來(lái)源于品牌知識。進行品牌精細化(huà)運營的(de)企業，常常會清晰地梳理(lǐ)品牌知識結構，形成層級式的(de)品牌知識體系，以便有針對(duì)性地傳播品牌知識，使不同的(de)消費者形成對(duì)于品牌形象的(de)不同認知。營銷策劃顧問任立軍指出，其實，很多(duō)品牌會在消費者心智當中形成不同的(de)品牌形象，并不是相像當中的(de)統一的(de)品牌形象，所謂的(de)不同，是指很多(duō)細微的(de)形象認知差異，這(zhè)些差異的(de)存在恰恰是品牌口碑傳播的(de)基礎，反過來(lái)，又繼續幫助品牌目标消費群積累品牌知識。健身保健用(yòng)品全案策劃

　　品牌價值

　　我們說品牌價值在消費者心智當中形成的(de)良好印記，是緣于消費者心理(lǐ)上的(de)一種比較反應，如果沒有比較反應，消費者可(kě)能就無法形成品牌價值認知，當然，在選擇購(gòu)買時(shí)也(yě)别無選擇。健身保健用(yòng)品全案策劃

　　當消費者購(gòu)物(wù)時(shí)，首先産生的(de)反應一定是對(duì)于品牌價值的(de)比較反應。他(tā)們會判斷，在購(gòu)買能力可(kě)能的(de)情況下(xià)的(de)品牌價值。久而久之，品牌在消費者心智當中就會形成一個(gè)不用(yòng)過多(duō)數學運算(suàn)就會反應出來(lái)的(de)比較價值，哪個(gè)品牌比較價值越高(gāo)，消費者就會選擇哪個(gè)品牌。當然，這(zhè)裏邊消費者還(hái)會擁有一個(gè)理(lǐ)性價值，所謂理(lǐ)性價值的(de)核心來(lái)源就是品牌知識結構，主要是指産品的(de)理(lǐ)性功能價值。

　　品牌體驗

　　通(tōng)常消費者并不會像上面那樣理(lǐ)性地進行數字運算(suàn)來(lái)完成購(gòu)買，爲什(shén)麽呢(ne)?原因就是品牌已經在消費者的(de)心智當中形成了(le)品牌體驗印記，他(tā)們已經不再需要做(zuò)過多(duō)的(de)考慮就可(kě)以做(zuò)出購(gòu)買決策，決策的(de)依據就是長(cháng)期的(de)品牌體驗。一個(gè)品牌如果能夠做(zuò)到這(zhè)樣的(de)情況下(xià)，說明(míng)品牌已經深入人(rén)心。

　　品牌一旦進入到通(tōng)過品牌體驗來(lái)加深消費者心智印記的(de)時(shí)候，說明(míng)品牌已經取得(de)了(le)相當的(de)成功，這(zhè)個(gè)時(shí)候消費者對(duì)于品牌産品的(de)消費變得(de)異常随意與簡單，他(tā)們對(duì)于自己喜歡的(de)品牌會脫口而出。如果我們在新産品上市之前做(zuò)這(zhè)樣的(de)研究，是否還(hái)有企業有足夠的(de)信心進軍洗發水(shuǐ)市場(chǎng)?答(dá)案是沒有信心。這(zhè)就是爲什(shén)麽洗發水(shuǐ)市場(chǎng)多(duō)年來(lái)品牌格局沒有多(duō)大(dà)變化(huà)的(de)原因。健身保健用(yòng)品全案策劃

　　品牌互動

　　随著(zhe)市場(chǎng)營銷進入到營銷革命3.0時(shí)代，越來(lái)越多(duō)的(de)品牌開始引入消費者創造價值，一些品牌甚至從品牌創建之初就把消費者納入到品牌創建的(de)過程當中，使得(de)消費者與品牌之間的(de)互動不再是傳播與接受的(de)關系，二者之間變成了(le)共同體。這(zhè)是通(tōng)過品牌互動在消費者心智當中留下(xià)的(de)更強印記。互聯網營銷更是把品牌互動推向了(le)的(de)，很多(duō)品牌通(tōng)過互動形成了(le)高(gāo)品牌粘性的(de)粉絲群體，他(tā)們甚至成爲品牌營銷的(de)推動者，爲品牌傳播做(zuò)出他(tā)們的(de)貢獻。健身保健用(yòng)品全案策劃

　　健身保健産品品牌營銷策劃需要怎麽做(zuò)?

　　品牌全案策劃師告訴小編，營銷開始于業務計劃過程之前。與制造和(hé)銷售觀點不同，該業務過程由價值創造和(hé)随後的(de)傳遞組成，這(zhè)個(gè)過程包括三個(gè)階段。

　　更：階段是選擇價值。在任何産品産生以前，必須先做(zuò)營銷“作業”。營銷工作過程是細分(fēn)市場(chǎng)，目标，定位——STP，它是戰略營銷的(de)精粹。

　　：一旦業務單位選擇好了(le)将提供給目标市場(chǎng)的(de)價值，它即準備提供價值工作。有形産品和(hé)服務必須具體明(míng)确的(de)，目标價格必須建立，産品必須制造和(hé)分(fēn)銷給市場(chǎng)。在個(gè)階段，開發特定産品的(de)性能、價格和(hé)分(fēn)銷，這(zhè)也(yě)是戰術營銷的(de)内容。健身保健用(yòng)品全案策劃

　　第三：個(gè)階段的(de)任務是傳播價值。戰術營銷在延伸：組織銷售力量、促銷、廣告和(hé)其他(tā)推廣工作，以使該供應品爲市場(chǎng)所知。營銷過程始于産品以前，繼續于産品開發之中，在産品銷售之後還(hái)應延續。

　　健身保健用(yòng)品全案策劃四大(dà)策略

　　四大(dà)策略

　　品牌營銷的(de)策略包括四個(gè)：品牌個(gè)性、品牌傳播、品牌銷售、品牌管理(lǐ)。

　　品牌個(gè)性：簡稱bp，包括品牌命名、包裝設計、産品價格、品牌概念、品牌代言人(rén)、形象風格、品牌适用(yòng)對(duì)象……

　　品牌傳播：簡稱bc，包括廣告風格、傳播對(duì)象、媒體策略、廣告活動、公關活動、口碑形象、終端展示……(在傳播上，BM與整合營銷傳播所不同的(de)是，BM的(de)媒體可(kě)以是單一媒體，也(yě)可(kě)是幾種媒體組合，完全根據市場(chǎng)需要決定。)

　　品牌銷售：簡稱bs，包括通(tōng)路策略、人(rén)員(yuán)推銷、店(diàn)員(yuán)促銷、廣告促銷、事件行銷、優惠酬賓……

　　品牌管理(lǐ)：簡稱bm，包括隊伍建設、營銷制度、品牌維護、終端建設、士氣激勵、渠道管理(lǐ)、經銷商管理(lǐ)……

　　品牌是市場(chǎng)競争的(de)法寶，也(yě)是區(qū)域經濟的(de)靈魂。發展品牌經濟是落實科學發展觀，轉變經濟發展方式、推進社會進步的(de)必由之路，實施品牌戰略旨在通(tōng)過培育、争創、打響品牌，提高(gāo)品牌産品及其企業市場(chǎng)競争力，推動區(qū)域經濟社會發展。在這(zhè)個(gè)市場(chǎng)競争逐漸白熱(rè)化(huà)的(de)年代，在這(zhè)個(gè)産品品牌同質化(huà)嚴重的(de)年代，要想讓你的(de)健身保健用(yòng)品脫穎而出，就一定要做(zuò)一個(gè)全面的(de)品牌全案策劃方案，以全新的(de)視角來(lái)評判市場(chǎng)，以個(gè)性的(de)品牌來(lái)開拓市場(chǎng)，隻有這(zhè)樣，才能夠做(zuò)好品牌，做(zuò)大(dà)品牌，并成就百年品牌。

　　以上就是健身保健用(yòng)品全案策劃的(de)簡要分(fēn)析，希望能夠對(duì)您有所幫助。