品牌定位策劃的(de)辦法與意義

　　品牌定位策劃的(de)辦法

　　1、功效定位，消費者購(gòu)買産品首要是爲了(le)取得(de)産品的(de)運用(yòng)價值，希望産品具有所希望的(de)功效、作用(yòng)和(hé)效益，因而以著(zhe)重産品的(de)成效爲訴求是品牌定位的(de)常見方式。

　　2、質量定位，質量定位就是以産品優秀的(de)或不同的(de)質量作爲訴求内容，如“好質量”、“天然出品”等，以面向那些非常重視産品品質的(de)消費者。

　　3、情感定位，該定位是将人(rén)類情感中的(de)關心、牽挂、懷念、溫暖、懷舊(jiù)、愛(ài)等情感内在融入品牌，使消費者在購(gòu)買、運用(yòng)産品的(de)過程中取得(de)這(zhè)些情感體會，然後喚起消費者内心深處的(de)認同和(hé)共鳴，終究取得(de)對(duì)品牌的(de)喜歡和(hé)忠實。

　　4、企業理(lǐ)念定位，企業理(lǐ)念定位就是企業用(yòng)自己的(de)具有鮮明(míng)特點的(de)運營理(lǐ)念和(hé)企業精神作爲品牌的(de)定位訴求，表現企業的(de)内在實質。

　　5、文明(míng)定位，将文明(míng)内在融入品牌，構成文明(míng)上的(de)品牌識别，文明(míng)定位能大(dà)大(dà)提高(gāo)品牌的(de)品味，使品牌形象愈加獨具特色。

　　品牌策劃之品牌定位的(de)意義

　　1、人(rén)們隻看他(tā)們願意看的(de)事物(wù)。人(rén)們隻看接受他(tā)們喜歡的(de)事物(wù)，對(duì)于不喜歡的(de)東西看得(de)越多(duō)反而越感厭惡，不但沒有美(měi)感，反而更覺得(de)醜陋。一個(gè)定位準确的(de)品牌引導人(rén)們往好的(de)、美(měi)的(de)方面體會，反之，一個(gè)無名品牌，人(rén)們往往覺得(de)它有很多(duō)不如其他(tā)商品的(de)特點。廣告之所以是促銷的(de)有力武器，就在于他(tā)不斷向潛在顧客傳達其所期望的(de)奇迹和(hé)感覺。

　　2、人(rén)們排斥與其消費習(xí)慣不相等的(de)事物(wù)。消費者在長(cháng)期的(de)購(gòu)買、消費行爲中往往形成了(le)特定的(de)好習(xí)慣。如有的(de)人(rén)喜歡去大(dà)商場(chǎng)買服裝、家電，去超級市場(chǎng)購(gòu)買日常用(yòng)品、食品;而有人(rén)喜歡喝果汁，有人(rén)喜歡飲用(yòng)可(kě)樂(yuè)……消費習(xí)慣具有慣性，一旦形成很難改變，需要企業付出巨大(dà)的(de)努力。品牌定位有利于培養消費習(xí)慣，提高(gāo)顧客忠誠度。

　　3、人(rén)們對(duì)同種事物(wù)的(de)記憶是有限度的(de)。正如我們前面所講到的(de)，這(zhè)是個(gè)信息超量的(de)時(shí)代，産品種類多(duō)到前所未有的(de)地步，然而人(rén)們的(de)記憶是有限的(de)，很少有人(rén)能準确列出同類商品七個(gè)以上的(de)品牌，人(rén)們往往能記住能是市場(chǎng)上的(de)“第一、第二”，在購(gòu)買時(shí)首先想到也(yě)往往是某些知名品牌。如可(kě)口可(kě)樂(yuè)、柯達、IBM、摩托羅拉等名牌産品往往是消費者心目中的(de)首選。