如何選擇合适品牌營銷全案策劃公司?

　　如何選擇合适品牌營銷全案策劃公司?

　　無論選擇什(shén)麽公司進行合作，一般在很多(duō)人(rén)的(de)思想觀念裏都會存在這(zhè)樣或者那樣的(de)誤區(qū)。其實，更好的(de)不一定是更适合的(de)，更貴的(de)也(yě)不一定是更好的(de)，凡是都要因客觀因素而定，不要盲目。接下(xià)來(lái)品牌營銷策劃公司來(lái)爲大(dà)家介紹一下(xià)，該如何選擇更适合自己的(de)品牌全案策劃營銷公司?因爲我們涉足這(zhè)一行業多(duō)年，所以對(duì)這(zhè)一行業的(de)了(le)解甚爲透徹，所以我們提供的(de)建議(yì)也(yě)是更爲真誠并更适合客戶的(de)。希望能夠對(duì)大(dà)家有所幫助。

　　一、别選規模超大(dà)的(de)策劃公司

　　很多(duō)企業在選擇策劃公司時(shí)，會選擇規模超大(dà)的(de)公司，如号稱自已是上市公司的(de)策劃公司，可(kě)以的(de)确定，策劃公司隻要一上規模，事情肯定會做(zuò)不好，因爲營銷策劃公司與傳統的(de)隻是執行層面的(de)廣告公司、公關公司、活動代理(lǐ)公司不一樣，是處于前端的(de)策略型公司，相當于企業的(de)參謀部，規模一旦做(zuò)大(dà)，人(rén)才無法配備，常規的(de)大(dà)規模的(de)策劃公司的(de)模式是：用(yòng)幾套模闆，讓員(yuán)工填空，成了(le)流水(shuǐ)線，根本就沒有精力量身定做(zuò)，所以，選擇更适合的(de)策劃公司才是更重要的(de)。

　　二、别選擇“營銷著作”一大(dà)堆的(de)策劃公司

　　策劃公司往往喜歡著書(shū)立說，但真實的(de)情況是：往往真正有經驗的(de)策劃公司不會輕易将值錢的(de)經驗通(tōng)過出書(shū)這(zhè)種方式賤價出賣，能寫成書(shū)的(de)，往往是沒有價值的(de)東西，所以營銷策劃行業的(de)怪現象是：越沒營銷實戰經驗的(de)，出的(de)書(shū)籍越多(duō)，參加行業會議(yì)越多(duō)，發表講話(huà)與授課越多(duō)，與企業家合影(yǐng)、嫁接政府資源挂各種頭銜越多(duō)，缺什(shén)麽補什(shén)麽，缺少真正的(de)實戰經驗與自信，才會通(tōng)過這(zhè)些虛的(de)形式與頭銜裝飾，真正有經驗的(de)，往往不需要這(zhè)些，一方面是不願意賤賣經驗，一方面真正沉在市場(chǎng)上，根本就沒時(shí)間寫書(shū)。

　　三、别選報價便宜的(de)策劃公司

　　從常理(lǐ)上說，買東西當然選擇價格便宜的(de)，但是這(zhè)裏有一個(gè)前提，必須所買的(de)東西質量是一樣的(de)，才能從價格高(gāo)低上體現價值，策劃公司的(de)工作内容經常看起來(lái)差不多(duō)，但就象做(zuò)發動機一樣，結構是相同的(de)，但是小廠做(zuò)的(de)還(hái)是奔馳寶馬做(zuò)的(de)，效果大(dà)不相同。并且一個(gè)策劃公司的(de)策劃價格很低，到哪裏去吸引優秀的(de)人(rén)才?如何能穩定的(de)提供長(cháng)期的(de)服務?

　　四、别選大(dà)量運用(yòng)明(míng)星代言的(de)策劃公司

　　很多(duō)企業看到策劃公司大(dà)量運用(yòng)明(míng)星代言爲客戶的(de)産品進行推廣，就認爲該策劃公司有實力，實際上運用(yòng)明(míng)星代言是策劃公司更懶惰的(de)方法，一方面明(míng)星費用(yòng)很高(gāo)、條件苛刻，另一方面明(míng)星的(de)風險很大(dà)，再加上明(míng)星代言已經用(yòng)爛，投入産出往往極不合理(lǐ)，仔細觀察就會發現：這(zhè)些策劃公司雖然做(zuò)的(de)産品不一樣，但往往是一個(gè)套路，明(míng)星代言、廣告開路，在品牌形象的(de)設計、核心賣點的(de)提煉、獨特的(de)銷售模式與銷售工具等方面根本就沒有認真思考，這(zhè)不僅僅是一個(gè)策劃公司能力低下(xià)的(de)表現，更有大(dà)量的(de)幕後回扣交易，作品看起來(lái)很熱(rè)鬧，但更後付出巨大(dà)成本的(de)還(hái)是企業，有苦說不出。實戰派在爲客戶進行營銷策劃時(shí)，極少運用(yòng)明(míng)星代言的(de)方式，而是要通(tōng)過巧妙的(de)構思，設計獨特的(de)、不花錢的(de)形象載體，四兩撥千金。

　　五、假營銷、真廣告

　　好幾家策劃公司都号稱服務過某個(gè)成功企業，究竟是怎麽回事?一個(gè)成熟品牌，因爲市場(chǎng)涉及面廣，往往需要很多(duō)執行層面的(de)服務，如安排個(gè)促銷活動，臨時(shí)做(zuò)個(gè)海報，導緻很多(duō)公司隻是服務了(le)一小塊，就号稱服務了(le)這(zhè)家企業，此時(shí)您需要分(fēn)清這(zhè)家策劃公司是爲企業做(zuò)的(de)全案服務還(hái)是僅僅做(zuò)了(le)其中一小塊服務。

　　很多(duō)策劃公司都是從廣告公司與媒體公司轉型過來(lái)的(de)，雖然也(yě)号稱爲客戶提供全案服務，實際上隻是做(zuò)了(le)廣告這(zhè)一塊業務，爲了(le)更象一個(gè)營銷策劃公司，往往向客戶提供《整合營銷傳播策劃》服務，對(duì)于營銷管理(lǐ)、銷售模式、銷售政策、渠道管理(lǐ)與激勵、價格政策等根本不涉及，提供《整合營銷傳播策劃》這(zhè)種内容的(de)公司，往往并不是真正的(de)營銷全案公司，并不能爲客戶提供綜合型的(de)服務。

　　少看企業，多(duō)看非企業：一個(gè)企業的(de)成功，往往是多(duō)方面因素的(de)結果，幾乎沒有一個(gè)企業的(de)成功是一個(gè)策劃公司策劃做(zuò)成的(de)，并且企業自身的(de)營銷系統比較完善，策劃容易成功，非的(de)企業沒有度、營銷體系也(yě)不完善，将這(zhè)類企業策劃成功才能真正體現策劃公司的(de)水(shuǐ)平。

　　六、别選擇設計、口碑不好的(de)策劃公司

　　看包裝設計與品牌形象設計：對(duì)于策劃公司爲客戶所作的(de)幕後工作，有時(shí)确實會涉及機密無法看清，對(duì)于這(zhè)種現象，企業可(kě)以仔細觀察可(kě)以公開看到的(de)包裝與品牌形象設計，包裝與品牌形象設計是一個(gè)策劃公司背後一系列營銷思想的(de)更終體現，雖不能說反應一個(gè)策劃公司全部水(shuǐ)平，但包裝設計水(shuǐ)平的(de)高(gāo)低反應了(le)一個(gè)策劃公司的(de)綜合能力。

　　看策劃公司的(de)口碑：一切語言都有可(kě)能是假的(de)但客戶的(de)口碑假不了(le)，評判一個(gè)策劃公司的(de)真實水(shuǐ)平如何，更爲關鍵的(de)是拜訪他(tā)的(de)客戶，年代久遠(yuǎn)的(de)可(kě)能因爲人(rén)事變更拜訪不了(le)，但近期的(de)客戶應該總是可(kě)以拜訪的(de)，客戶的(de)評價更爲真實，一點都無法作假。實戰派所服務的(de)客戶，您如果需要，都可(kě)以安排拜訪。您如果真正做(zuò)到這(zhè)一點就會發現，能将客戶給您去拜訪的(de)策劃公司微乎其微，這(zhè)時(shí)，選擇什(shén)麽樣的(de)策劃公司爲您服務，誰是真金，就會非常清楚了(le)。