品牌定位在品牌策劃中的(de)重要性與意義

　　品牌定位在品牌策劃中的(de)重要性與意義

　　1、品牌定位的(de)内容，品牌定位的(de)核心就是STP，即傳統意義上的(de)市場(chǎng)細分(fēn)、目标市場(chǎng)選擇與市場(chǎng)定位。

　　2、市場(chǎng)細分(fēn)，企業依照(zhào)消費者的(de)不同特性，把紛雜(zá)的(de)市場(chǎng)分(fēn)成若幹個(gè)不同的(de)子市場(chǎng)。有了(le)不同的(de)子市場(chǎng)後，消費者之間的(de)需求差别就比較明(míng)顯;而反之在相同的(de)子市場(chǎng)内部，消費者的(de)需求就有了(le)一定的(de)相同性。市場(chǎng)細分(fēn)有利于企業從中發現機會，品牌策劃對(duì)于企業設計品牌個(gè)性、塑造品牌形象有了(le)客觀依據。

　　3、目标市場(chǎng)選擇，企業根據之前的(de)市場(chǎng)細分(fēn)結果，結合自身優劣于産品特色，制定營銷的(de)目标，從而選擇出針對(duì)企業以及産品最有優勢和(hé)吸引力的(de)細分(fēn)市場(chǎng)，即所謂的(de)目标市場(chǎng)。之後企業的(de)品牌經營活動都須要始終根據目标細分(fēn)市場(chǎng)展開，從而使品牌獲得(de)目标市場(chǎng)的(de)認可(kě)。簡單說，目标市場(chǎng)就是品牌定位的(de)著(zhe)力點。

　　4、市場(chǎng)定位，一旦确定了(le)目标市場(chǎng)，接下(xià)來(lái)就要爲目标市場(chǎng)尋找品牌可(kě)能的(de)位置形象，後品牌策劃好憑此來(lái)做(zuò)具體的(de)設計，來(lái)争取目标消費者的(de)認同感。由于品牌形象經過傳播，再由消費者主觀反映來(lái)實現，所以還(hái)要将品牌形象信号化(huà)。在這(zhè)裏，品牌成爲連接企業與消費者的(de)橋梁與紐帶，品牌定位也(yě)就成爲市場(chǎng)定位的(de)核心和(hé)集中表。

　　5、品牌定位的(de)重要性，在品牌策劃中品牌定位可(kě)以準确的(de)使你的(de)品牌與其他(tā)品牌區(qū)别開來(lái)，從衆多(duō)同類或同行業的(de)品牌中脫穎而出，繼而在消費者的(de)心目中形成一定的(de)地位。其次品牌定位有利于樹立品牌的(de)形象，幫助品牌策劃對(duì)于企業的(de)品牌形象進行整體設計，從而在目标消費者的(de)心中占據一個(gè)獨特的(de)有價值的(de)地位，也(yě)對(duì)品牌策劃在之後爲品牌塑造獨特個(gè)性創造條件。當然品牌定位更有助于與消費者溝通(tōng)，品牌的(de)定位說的(de)通(tōng)俗一點就是企業要弄明(míng)白“我是誰、我該怎麽做(zuò)、我做(zuò)什(shén)麽”的(de)過程。而與消費者溝通(tōng)，取得(de)消費者的(de)認可(kě)，就是要告訴消費者“我是誰、我能爲你作什(shén)麽”，唯有說清楚你是誰，消費者才能根據自己的(de)情況，看看是不是需要你，要不要接觸你，了(le)解你。所以在整個(gè)品牌策劃中，對(duì)一個(gè)品牌的(de)成功的(de)定位，對(duì)企業的(de)占領市場(chǎng)、拓展市場(chǎng)具有很大(dà)引導作用(yòng)。

　　客觀分(fēn)析品牌定位策劃公司的(de)重要意義

　　1、策劃公司可(kě)以幫助我們更好的(de)尋找品牌的(de)定位。如果一個(gè)公司連自己經營的(de)産品是什(shén)麽樣的(de)以及自己優勢是哪些方面都不知道的(de)話(huà)，那麽這(zhè)個(gè)品牌在發展的(de)過程當中就會遭遇很大(dà)的(de)困難。爲了(le)讓我們真正懂(dǒng)得(de)我們占據哪一方面的(de)優勢，我們大(dà)家必須要尋找好定位。而策劃公司可(kě)以全方面的(de)對(duì)我們的(de)品牌進行分(fēn)析，從而找到我們最合适的(de)切入點，讓我們在宣傳和(hé)推廣的(de)過程當中能夠有所側重。

　　2、這(zhè)樣的(de)策劃公司可(kě)以幫助我們省去很大(dà)的(de)麻煩。有的(de)時(shí)候我們大(dà)家如果想要對(duì)于某一個(gè)活動進行策劃的(de)話(huà)，可(kě)能需要我們組建一個(gè)專業的(de)團隊，并且可(kě)能需要我們投入大(dà)量的(de)時(shí)間和(hé)精力去進行各方面的(de)考慮。而如果我們大(dà)家可(kě)以把這(zhè)個(gè)項目委托給專業的(de)策劃公司的(de)話(huà)，就可(kě)以省去很大(dà)的(de)麻煩，讓我們在策劃的(de)時(shí)候有更加專業的(de)水(shuǐ)平。

　　3、這(zhè)樣的(de)公司可(kě)以幫助我們進行産品的(de)銷售。一個(gè)産品如果想要赢得(de)消費者的(de)喜愛(ài)的(de)話(huà)，那麽就應該滿足多(duō)方面的(de)條件。比如說要滿足消費者對(duì)于外包裝的(de)需求，要滿足消費者的(de)愛(ài)好。所以在産品應用(yòng)宣傳和(hé)推廣的(de)時(shí)候，這(zhè)種策劃公司就能夠按照(zhào)他(tā)們的(de)經驗幫助我們進行推廣，從而讓産品銷售更具優勢。