金融行業品牌全案策劃

　　金融行業品牌全案策劃

　　品牌全案策劃的(de)目的(de)在于創品牌，做(zuò)品牌，打響品牌。總而言之一句話(huà)，就是爲了(le)提升“品牌力”。而所謂的(de)“品牌力”就是“管理(lǐ)這(zhè)些感覺”，而感覺從哪裏來(lái)?答(dá)案是：從客戶那裏來(lái)。你的(de)客戶或者你的(de)目标消費群體對(duì)你的(de)品牌是何感覺，就會呈現出何種狀态，你的(de)品牌就會達到何種響應。如果客戶對(duì)你的(de)品牌有高(gāo)度的(de)評價，那麽恭喜你，你一定有什(shén)麽地方做(zuò)對(duì)了(le)!如果客人(rén)心中對(duì)品牌有負面的(de)感受，那就要深刻反思了(le)，品牌管理(lǐ)該做(zuò)的(de)事情，就是找出客戶的(de)感受來(lái)自何處，進而強化(huà)正面印象、消彌負面經驗。

　　打造品牌形象并不是毫無章(zhāng)法，嚴謹的(de)說，可(kě)以遵循“一個(gè)模式，三條途徑”。“一個(gè)模式”指的(de)是“整合營銷模式”，“三條途徑”是指導入“品牌形象識别系統”、“品牌推廣運營系統”、“品牌管理(lǐ)控制系統”。這(zhè)個(gè)模式看起來(lái)簡單，實際上是一條較大(dà)的(de)品牌工程，我們在進行時(shí)可(kě)以運用(yòng)一些方法：

　　我們需要明(míng)白，品牌時(shí)由許多(duō)營銷中的(de)其他(tā)形象羅織起來(lái)的(de)，并不是孤立存在，其中每一個(gè)元素都關系到品牌形象建設。至少有七條是品牌形象建設中需要考慮到的(de)：品質形象、價格形象、通(tōng)路形象、廣告形象、促銷形象、顧客形象、企業形象。

　　接下(xià)來(lái)我們就來(lái)看一下(xià)，金融行業應該從哪幾方面入手來(lái)進行品牌全案策劃?

　　金融行業品牌全案策劃

　　一、金融行業品牌定位

　　品牌定位，來(lái)自于消費者的(de)形象化(huà)認知，其基礎是來(lái)源于品牌知識。進行品牌精細化(huà)運營的(de)企業，常常會清晰地梳理(lǐ)品牌知識結構，形成層級式的(de)品牌知識體系，以便有針對(duì)性地傳播品牌知識，使不同的(de)消費者形成對(duì)于品牌形象的(de)不同認知。在對(duì)不同消費者做(zuò)品牌形象研究時(shí)發現，很多(duō)消費者對(duì)于品牌形象的(de)心智印記是偏頗的(de)，因爲他(tā)們更願意通(tōng)過他(tā)們的(de)消費體驗來(lái)判斷品牌，于是當他(tā)們被要求向其他(tā)人(rén)推介品牌形象時(shí)，他(tā)們往往隻能想起基于産品的(de)品牌形象，而無法像我們品牌研究顧問那樣全面地闡釋某一品牌形象，這(zhè)一現象恰恰是我們在做(zuò)營銷傳播策略時(shí)要充分(fēn)考慮到的(de)，消費者與消費者之間的(de)品牌交流會産生超過其他(tā)傳播方式的(de)巨大(dà)價值。

　　二、金融行業品牌命名

　　良好的(de)企業名字是品牌經營成功的(de)前提，可(kě)以讓消費者認同其品牌的(de)個(gè)性與形象，爲企業進占市場(chǎng)，拓展市場(chǎng)起到導航作用(yòng)，因此金融公司品牌名字對(duì)一個(gè)公司将來(lái)的(de)發展而言，是至關重要的(de)。因爲金融公司名字不僅關系到公司在行業内的(de)影(yǐng)響力，還(hái)關系到客戶及消費者對(duì)其公司名字的(de)認可(kě)度。同時(shí)，金融公司的(de)品牌名字也(yě)是公司形象的(de)代言人(rén)、是财富、是基石，事關公司經營的(de)整體運勢。所以金融行業品牌全案策劃中一定是包含品牌命名在内的(de)。

　　三、金融行業品牌形象設計

　　品牌形象設計是指基于正确品牌定義下(xià)的(de)符号溝通(tōng)，它包括品牌解讀及定義、品牌符号化(huà)、品牌符号的(de)導入和(hé)品牌符号溝通(tōng)系統的(de)管理(lǐ)及适應調整四個(gè)過程，它的(de)任務就是通(tōng)過美(měi)善的(de)符号溝通(tōng)幫助受衆儲存和(hé)提取品牌印記。金融行業品牌形象設計的(de)原則是根據消費者的(de)感覺以及企業自身的(de)審美(měi)和(hé)追求而進行的(de)。

　　金融行業品牌形象設計包括：标志設計、畫(huà)冊設計、網站設計、宣傳品設計、品牌口号、廣告設計等等。

　　品牌形象設計的(de)好壞直接關系到消費者對(duì)品牌的(de)認可(kě)度，企業要在市場(chǎng)競争中，長(cháng)時(shí)間地獨占鳌頭或擁有一席之地，培養自己的(de)品牌是的(de)選擇，這(zhè)就必須是基于良好的(de)品牌形象設計。

　　四、金融行業品牌營銷

　　品牌營銷是通(tōng)過市場(chǎng)營銷運用(yòng)各種營銷策略使目标客戶形成對(duì)企業品牌和(hé)産品、服務的(de)認知-認識-認可(kě)的(de)一個(gè)過程。現如今，競争激烈程度難以想象，“酒香不怕巷子深”的(de)時(shí)代已經過去，再好的(de)産品，不别人(rén)所知，被動的(de)等待人(rén)們去發掘，是不可(kě)能将企業做(zuò)大(dà)，将品牌打響的(de)。現在是一個(gè)快(kuài)速發展的(de)時(shí)代，企業要想快(kuài)速發展起來(lái)，必須依托強有力的(de)品牌營銷手段。

　　品牌營銷策略

　　品牌傳播：簡稱bc，包括廣告風格、傳播對(duì)象、媒體策略、廣告活動、公關活動、口碑形象、終端展示……(在傳播上，BM與整合營銷傳播所不同的(de)是，BM的(de)媒體可(kě)以是單一媒體，也(yě)可(kě)是幾種媒體組合，完全根據市場(chǎng)需要決定。)

　　品牌銷售：簡稱bs，包括通(tōng)路策略、人(rén)員(yuán)推銷、店(diàn)員(yuán)促銷、廣告促銷、事件行銷、優惠酬賓……

　　品牌管理(lǐ)：簡稱bm，包括隊伍建設、營銷制度、品牌維護、終端建設、士氣激勵、渠道管理(lǐ)、經銷商管理(lǐ)……

　　奠定金融行業地位必須成爲品牌效應的(de)新一代金融界代表，并且能在生活上更多(duō)一點“新”，這(zhè)是吸引消費者的(de)噱頭。你的(de)金融品牌全案策劃做(zuò)的(de)越到位，消費者對(duì)品牌的(de)注意力越強，從而對(duì)于品牌形象力的(de)傳播和(hé)粘度就會越大(dà)。