品牌形象策劃的(de)幾大(dà)要點_品牌形象策劃

　　品牌形象策劃的(de)幾大(dà)要點

　　1、良好的(de)印象是決定消費者購(gòu)買産品的(de)第一步，建立一個(gè)良好的(de)品牌形象就需要有足夠好的(de)口碑，這(zhè)就需要産品本身的(de)品質足夠好。

　　2、有了(le)好的(de)産品需要讓更多(duō)的(de)人(rén)知道，需要去包裝升華滿足特定需求，廣告就是品牌擴張的(de)利器。建立廣告形象，形成品牌溫度或是是話(huà)題，能夠恰當的(de)響應細分(fēn)消費者的(de)心裏共鳴，從而占據消費者心智。

　　3、價格是市場(chǎng)敏感度的(de)重要表現，好的(de)品質能夠支撐高(gāo)的(de)價格。好的(de)品牌能夠支撐高(gāo)的(de)價格。反過來(lái)，高(gāo)的(de)價格必須要有好的(de)品質，必須要有足夠支撐高(gāo)價格的(de)品牌。所以，看一個(gè)産品是否足夠好，建立一個(gè)品牌的(de)價格形象，都是圍繞産品本身，和(hé)品牌影(yǐng)響力進行決策的(de)。

　　4、營銷的(de)價值不是創新，而是分(fēn)享。分(fēn)享一種生活方式，分(fēn)享一種理(lǐ)念，分(fēn)享一個(gè)技術，分(fēn)享一種行爲。能夠把分(fēn)享出去的(de)事起到影(yǐng)響别人(rén)，帶入新人(rén)。就是好的(de)營銷。

　　5、建立一個(gè)良好的(de)銷售終端渠道，就是打造品牌入口，消費者從什(shén)麽地方獲得(de)你的(de)産品?就是消費者的(de)購(gòu)買行爲入口，打造良好的(de)終端渠道，才能夠形成良好的(de)購(gòu)買體驗。

　　優秀品牌策劃方案中對(duì)于品牌推廣的(de)5個(gè)要點

　　1、主題化(huà)推廣，進行品牌化(huà)的(de)推廣時(shí)，首先要對(duì)已有的(de)産品分(fēn)布進行詳細的(de)聯系分(fēn)析，以便發現隐藏于産品背後的(de)基本價值主張，并以其統領基本的(de)推廣主題和(hé)輔助性的(de)推廣主題。在實際品牌策劃方案中，就可(kě)以有意識、有計劃地選擇最爲符合該主題的(de)産品進行推廣，防止慣常産品推廣中的(de)散漫現象，實現産品推廣主題的(de)集中，提高(gāo)推廣投入的(de)遞延效應。

　　2、風格化(huà)推廣，伴随著(zhe)市場(chǎng)經濟的(de)不斷發展，人(rén)們審美(měi)需求的(de)不斷提升，滿足消費者的(de)需要和(hé)審美(měi)就需要不斷更新換代。在實際品牌策劃中對(duì)品牌形象的(de)推廣，則需要就産品識别系統的(de)鋪建展開大(dà)量的(de)準備工作，在不同産品的(de)外觀設計中融入共同的(de)品牌價值，讓消費者可(kě)以感受他(tā)的(de)定位和(hé)價值，提高(gāo)消費者的(de)忠誠度。

　　3、優勢化(huà)推廣，品牌化(huà)的(de)推廣抛棄原始的(de)分(fēn)配資源模式，采用(yòng)分(fēn)清主次速構梯隊，突出主打，塑造明(míng)星産品的(de)策略，不僅使利潤貢獻點分(fēn)布更爲均衡，而且提高(gāo)整個(gè)品牌的(de)市場(chǎng)影(yǐng)響力，從而提高(gāo)整個(gè)行業的(de)資源整合能力和(hé)市場(chǎng)競争力。

　　4、時(shí)尚化(huà)推廣，無論是快(kuài)速消費品還(hái)是高(gāo)科技産品，其市場(chǎng)需求都在不斷的(de)應時(shí)而變，保持著(zhe)鮮明(míng)的(de)時(shí)尚性消費色彩。缺乏品牌意識的(de)産品推廣雖然也(yě)會在推廣中使用(yòng)一些時(shí)尚化(huà)的(de)語言表達自己，但它們大(dà)多(duō)遊離于産品價值之外，難以真正撥動消費者的(de)心弦。當産品推廣向品牌化(huà)推廣轉換時(shí)，則會從品牌的(de)基本價值出發構思時(shí)尚化(huà)的(de)可(kě)能性，防止外在的(de)時(shí)尚标簽的(de)粘貼，從而獲得(de)消費者的(de)推崇和(hé)擁戴。

　　5、持續化(huà)推廣，任何具體産品都有著(zhe)特定的(de)産品生命周期，産品生命的(de)短暫使産品推廣收益縮短，持續推廣的(de)空間促狹，獲得(de)遞延收益的(de)可(kě)能性幾乎不複存在。通(tōng)過産品推廣向産品品牌推廣轉換，則可(kě)以通(tōng)過持續化(huà)推廣有效延續，生命周期推遲産品的(de)老化(huà)，甚至通(tōng)過産品改良和(hé)品牌再造擺脫産品生命周期的(de)限制，在對(duì)市場(chǎng)需求的(de)靈活當中獲得(de)收益。