珠寶品牌策劃公司方案
珠寶作爲奢侈品的(de)代言,深受很多(duō)人(rén)的(de)喜愛(ài),對(duì)于珠寶企業來(lái)說想要做(zuò)大(dà)做(zuò)強,品牌策劃是企業發展過程中必要的(de),給珠寶一個(gè)明(míng)确的(de)定位,是時(shí)下(xià)珠寶業更迫切的(de)事,今天先知品牌就珠寶品牌策劃公司的(de)成功案例和(hé)大(dà)家分(fēn)享一下(xià)。
一.什(shén)麽是品牌策劃
品牌策劃就是對(duì)競争對(duì)手的(de)否定、差異、距離來(lái)引導目标群體的(de)選擇,是在與外部市場(chǎng)對(duì)應的(de)内部市場(chǎng)(心理(lǐ)市場(chǎng))上的(de)競争。品牌策劃更注重的(de)是意識形态和(hé)心理(lǐ)描述,即對(duì)消費者的(de)心理(lǐ)市場(chǎng)進行規劃、引導和(hé)激發。品牌策劃本身并非是一個(gè)無中生有的(de)過程,而是通(tōng)過科學手段把人(rén)們對(duì)品牌的(de)模糊認識清晰化(huà)的(de)過程。
二.珠寶品牌策劃方案
主題介紹
1.活動主題
2.活動背景:
1、如今2月(yuè)14日已成爲消費者表白、訂婚、送禮的(de)時(shí)機,其重要程度不亞于中國傳統七夕情人(rén)節。
2、時(shí)間正好處于春節期間,其消費者擁有較強的(de)消費購(gòu)買能力。
3、相比于其他(tā)大(dà)型節日,在情人(rén)節這(zhè)個(gè)節點上,消費者的(de)情感訴求往往會重于活動力度。
核心元素:
A、活動現場(chǎng)促銷部分(fēn):2.14情人(rén)節約惠,钜惠“飾”不可(kě)擋 ,錯過2.14,後悔無期
B、活動宣傳部分(fēn):線下(xià)傳統媒體宣傳+線上移動新媒體宣傳
C、活動創意亮點:尋找活動現場(chǎng)更萌身高(gāo)差
D、時(shí)間&地點:活動時(shí)間、活動地點、活動形式(均可(kě)自行商定)
部分(fēn):活動内容宣傳部分(fēn)
A、活動現場(chǎng)部分(fēn):
1、2.14情人(rén)節約惠XX珠寶公司
活動現場(chǎng)黃(huáng)金直降XX元
2、钜惠強“飾”來(lái)襲
凡現場(chǎng)買珠寶類産品滿2999送電飯煲;
凡現場(chǎng)買珠寶類産品滿6999送電冰箱;
凡現場(chǎng)買珠寶類産品滿19999送電動車;
凡現場(chǎng)買珠寶類産品滿29999送Iphone。
3、錯過此次購(gòu)買機會,你将後悔100年
現場(chǎng)将設置黃(huáng)金珠寶尊享特惠折扣
B、活動創意亮點:
尋找活動現場(chǎng)更萌身高(gāo)差;
情人(rén)節當天到店(diàn)的(de)情侶克取“史上更潮内褲玫瑰”一支;
選擇活動現場(chǎng)身高(gāo)相差30cm,所有珠寶産品尊享5折特惠出售。
C、活動宣傳途徑:
1、傳統紙媒體宣傳:電視、報紙、雜(zá)志、廣播;
2、移動新媒體宣傳:微信、微博、貼吧。
第三部分(fēn):活動現場(chǎng)氛圍布置
整場(chǎng)活動現場(chǎng)氛圍布置呈現時(shí)尚、新潮、特色,重點以浪漫藍色爲主、輔助搭配有桃心、玫瑰、氣球等相關元素。
第四部分(fēn):活動執行跟進表
A、現場(chǎng)人(rén)員(yuán)職責分(fēn)工
B、活動時(shí)間現場(chǎng)進度安排
C、活動現場(chǎng)物(wù)料清單登記
第五部分(fēn):活動軟文、宣傳渠道篩選
活動軟文、宣傳渠道篩選(根據自己品牌定位和(hé)區(qū)域需求來(lái)選擇)
三.珠寶品牌策劃方案注意事項
1.進行準确的(de)市場(chǎng)定位,對(duì)目标市場(chǎng)不了(le)解,品牌策劃就是“無的(de)放矢”。
2.努力滿足消費者的(de)需要。消費者的(de)需要是企業一切活動包括品牌設計的(de)出發點和(hé)歸宿。
3.盡量尊重消費者的(de)習(xí)俗。習(xí)俗是一種已形成的(de)定勢,它既是企業品牌設計的(de)障礙也(yě)是機會。
4.正确引導消費者的(de)觀念。以消費者爲中心并不代表一切都迎合消費者的(de)需要,企業堅持自我原則科學合理(lǐ)的(de)引導是品牌設計的(de)一大(dà)功能。
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