品牌定位策劃務必考慮的(de)四個(gè)因素

　　品牌定位策劃務必考慮的(de)四個(gè)因素

　　做(zuò)好企業品牌策劃有利于提升企業形象和(hé)知名度，更有利于帶來(lái)業績，促進企業發展。在整個(gè)品牌策劃，品牌定位規劃是核心，它直接關系到企業的(de)長(cháng)遠(yuǎn)發展。企業首先要有一個(gè)有真實數據支撐的(de)數據，這(zhè)樣品牌定位才能清晰。以下(xià)将與你分(fēn)享在品牌定位規劃中必須考慮的(de)四個(gè)因素。

　　1、考慮産品特點

　　品牌是産品品牌形象的(de)體現，産品是品牌的(de)化(huà)學物(wù)質。二者密不可(kě)分(fēn)的(de)關系，使得(de)在進行品牌定位時(shí)，需要考慮産品的(de)質量、結構、特點、款式、主要用(yòng)途等相關因素。品牌定位要因産品價值不同而不同。當産品适用(yòng)範圍很大(dà)的(de)時(shí)候，可(kě)以拓展精準定位的(de)外延，考慮不同客戶對(duì)精準定位的(de)不同要求，比如食品飲料，大(dà)部分(fēn)都屬于這(zhè)一類;當産品适用(yòng)範圍較窄時(shí)，精确定位的(de)外延不能太寬。對(duì)于特殊消費者來(lái)說，很多(duō)技術專業的(de)家電都屬于這(zhè)一類。因此，在進行品牌定位時(shí)，我們必須考慮産品本身的(de)特點。

　　2.考慮到市場(chǎng)定位，

　　品牌定位隻能用(yòng)于市場(chǎng)定位，市場(chǎng)定位可(kě)以成爲一個(gè)特殊的(de)傳播目标，而這(zhè)個(gè)特殊的(de)目标隻會是品牌所有傳播目标的(de)一部分(fēn)。品牌定位必須基于考慮客戶需求的(de)觀點，通(tōng)過各種溝通(tōng)方式，品牌才能在客戶心中占據有利地位。

　　3.考慮到資源标準，

　　品牌定位的(de)目的(de)在于讓産品搶占市場(chǎng)，爲公司産生最佳的(de)經濟效益。所以品牌定位要兼顧公司的(de)資源标準，設備升級和(hé)各種資源合理(lǐ)安排爲宜，不至于導緻資源閑置或鋪張浪費，也(yě)不需要跨越目前的(de)資源标準，追求完美(měi)高(gāo)精度的(de)定位，最終陷入總攻局面。所以品牌定位要與公司的(de)資源工作能力相匹配，不允許盲目跟風提升自己，也(yě)不允許妄自菲薄，造成資源的(de)鋪張浪費。

　　4.考慮競争對(duì)手

　　競争對(duì)手是影(yǐng)響品牌定位的(de)關鍵因素。考慮競争對(duì)手，就是要找一個(gè)慣性系統來(lái)進行品牌定位。在市場(chǎng)需求激烈的(de)情況下(xià)，基本上每個(gè)細分(fēn)市場(chǎng)都有一個(gè)或幾個(gè)競争對(duì)手。

　　總之，企業品牌策劃的(de)核心内容是品牌定位規劃。根據企業品牌營銷需求，了(le)解企業市場(chǎng)、目标客戶、企業服務和(hé)優勢，制定定制的(de)品牌策劃計劃。然後根據企業團隊實施品牌營銷策略，進而逐步提升企業品牌策劃的(de)使用(yòng)價值，提升公司品牌在該行業的(de)品牌形象，提高(gāo)客戶的(de)信任度和(hé)回購(gòu)率，進而逐步讓公司步入品牌發展之路。