茶葉品牌策劃公司的(de)品牌形象

　　茶葉品牌策劃公司的(de)品牌形象

　　中國人(rén)愛(ài)喝茶是出了(le)名的(de)，中國茶葉有著(zhe)悠久的(de)曆史，而我們也(yě)常看到很多(duō)地方政府和(hé)茶葉企業爲打造全國茶葉品牌而大(dà)張旗鼓地行動起來(lái)。隻有不斷行動，不斷摸索，才有可(kě)能不斷前進，不斷接近目标，盡早實現目标。與此同時(shí)還(hái)要重視茶葉品牌存在以及在茶葉品牌建設過程中出現的(de)問題。隻有重視問題，才有可(kě)能防止問題的(de)惡化(huà)，才能保住中國茶葉行業的(de)生存質量和(hé)發展前景，才能做(zuò)強做(zuò)大(dà)茶葉品牌。接下(xià)來(lái)品牌設計公司網小編就爲大(dà)家介紹一下(xià)茶葉品牌策劃公司。

　　茶葉品牌策劃公司的(de)品牌形象

　　建立品質形象

　　作爲首要基礎，建立品質形象并不僅于産品的(de)質量，這(zhè)需要樹立起“良好品質”的(de)公衆印象;對(duì)待産品，要先從“看上去很好”入手，在“用(yòng)了(le)就說好”的(de)層面上提升至“看了(le)就說好”的(de)程度，要有“看得(de)見、摸得(de)著(zhe)、感受得(de)到”的(de)真切改善才能滿足打造品牌的(de)要求。

　　建立價格形象

　　坦白講，僅憑産品零售價格高(gāo)低來(lái)推斷價格形象的(de)意識确是有失公允的(de)，産品價格的(de)高(gāo)低是相對(duì)而論的(de)。在同類産品的(de)比較中，價格高(gāo)低才顯得(de)有價值。客觀的(de)衡量産品成本定價和(hé)利潤定價的(de)關系，所定出的(de)模式才是該企業真正需要的(de)。

　　建立通(tōng)路形象

　　完整的(de)銷售通(tōng)路是中間行銷與終端行銷的(de)相加。中間行銷指的(de)是批發銷售，終端行銷指的(de)是零售。通(tōng)路形象必須建立在零售商的(de)基礎上。

　　建立廣告形象

　　做(zuò)市場(chǎng)就要做(zuò)廣告，但做(zuò)廣告可(kě)不一定就能做(zuò)好市場(chǎng)。賣産品就要做(zuò)廣告，但做(zuò)廣告可(kě)不一定就能賣出産品。建立良好的(de)廣告形象需要在可(kě)控制因素上做(zuò)準考慮，即選擇大(dà)媒體、高(gāo)水(shuǐ)平來(lái)投入做(zuò)廣告;在不可(kě)控制因素上多(duō)把關，即廣告創意、制作水(shuǐ)平。

　　建立促銷形象

　　銷售促進是一種慣用(yòng)而有效的(de)市場(chǎng)推廣方法，在品牌打造過程中，仔細考慮促銷技巧的(de)選用(yòng)，才有助于起到推波助瀾的(de)市場(chǎng)銷售提升。

　　建立顧客形象

　　“定位論”營銷，充分(fēn)整理(lǐ)了(le)因價格杠杆調動而獲取的(de)核心消費人(rén)群範圍。

　　建立企業形象

　　品牌是隸屬于市場(chǎng)主體的(de)，于内部，導入企業形象識别系統(CIS)和(hé)營造企業的(de)精神文化(huà);于外部，更多(duō)地與媒體互動，媒體積極正面的(de)宣傳報道會加速企業形象轉化(huà)爲市場(chǎng)形象，更終被市場(chǎng)和(hé)社會認可(kě)。

　　茶葉品牌策劃公司的(de)品牌價值

　　1、從品牌的(de)生命周期來(lái)看，品牌作爲企業的(de)生命體，也(yě)同樣會經曆一個(gè)鮮活的(de)發展過程：創建-成長(cháng)-成熟-衰退/升級。

　　2、從品牌的(de)發展途徑來(lái)看，企業從無到有，由弱轉強，經曆了(le)品牌摸索、品牌培育、品牌建設的(de)三個(gè)主要方向。我國許多(duō)品牌的(de)成長(cháng)軌迹就是一些中小制造企業從低成本優勢轉向技術創新優勢，逐步增強自主創新能力和(hé)加快(kuài)自主品牌建設，實現了(le)從貼牌生産轉向自主品牌建設，從無名品牌轉向品牌，從區(qū)域向龍頭，從低端品牌向高(gāo)端品牌的(de)升級。

　　3、從品牌的(de)發展規律來(lái)看，大(dà)部分(fēn)品牌的(de)自我完善都是品牌面對(duì)喜新厭舊(jiù)的(de)消費需求和(hé)瞬息萬變的(de)市場(chǎng)環境作出的(de)調整适應和(hé)與時(shí)俱進，且在自我适應、自我延續、自我否定中不斷向前推進的(de)。

　　4、品牌的(de)生存同樣要遵循“叢林(lín)法則”，對(duì)于絕大(dà)多(duō)數企業而言，企業品牌的(de)創立是與企業創建相伴而生的(de)。在成熟的(de)市場(chǎng)中，産品高(gāo)度同質化(huà)，競争無處不在，品牌被快(kuài)速模仿跟進，消費者對(duì)該品牌的(de)忠誠度、信任度減低，以至轉購(gòu)競争品牌的(de)産品，使該品牌的(de)市場(chǎng)占有率下(xià)降。在這(zhè)種競争同質化(huà)的(de)情況下(xià)，與其戰死在價格競争的(de)紅海中，不如改變産品訴求，提升技術含量，升級品牌個(gè)性，搶占藍海的(de)生存空間。

　　5、品牌的(de)核心創新能力需要不斷提升，這(zhè)樣才是保證品質在市場(chǎng)上屹立不動的(de)前提。隻有通(tōng)過市場(chǎng)調研，準确把握消費者需求的(de)變化(huà)，加快(kuài)新産品研發，做(zuò)到人(rén)無我有，人(rén)有我優，人(rén)優我專;服務創新體現人(rén)文關懷，突出細節制勝，提升可(kě)感知價值，才能爲品牌注入新的(de)活力，打造精品。

　　6、提供增值服務，提高(gāo)服務水(shuǐ)平，創新服務内容。許多(duō)公司通(tōng)過網絡來(lái)提供在線自助服務;提供存包服務、免費飲料與快(kuài)餐服務的(de)理(lǐ)發店(diàn)顯然比較高(gāo)檔。

　　茶葉品牌策劃公司的(de)構成要素

　　1、企業文化(huà)内涵：這(zhè)個(gè)文化(huà)内涵決定了(le)品牌表現力的(de)強弱程度，一個(gè)有深度、有故事的(de)品牌，會無形中吸引好奇并渴望與該類型心理(lǐ)達成聯系的(de)人(rén)群靠近。在西方，有一個(gè)非常講究品牌文化(huà)的(de)星巴克咖啡店(diàn)，在中國，有一個(gè)茶行業裏的(de)佼佼者 ——“天福茗茶”，他(tā)們在不斷地挖掘中國的(de)茶文化(huà)融入自己的(de)品牌文化(huà)之中，使天福茗茶具有民族文化(huà)的(de)魅力。天福還(hái)在龍頭範圍内開設一些茶館，爲的(de)不是賺錢，而是傳播其茶文化(huà)與品牌的(de)文化(huà)。

　　2、企業品牌獨特性格：優秀的(de)品牌一般都會具備獨特的(de)性格，它是可(kě)以明(míng)确區(qū)别于其它任何品牌的(de)個(gè)性，隻有擁有這(zhè)樣的(de)品牌核心才具有了(le)價值基礎。個(gè)性化(huà)的(de)品牌塑造了(le)消費者的(de)歸屬感及與品牌之間無可(kě)替代的(de)關系，讓消費者看到某個(gè)品牌後會認爲這(zhè)個(gè)産品及品牌就是爲自己量身定做(zuò)的(de)，是自己需要的(de)。具有高(gāo)度差異與個(gè)性的(de)品牌就等于給了(le)目标消費者一個(gè)的(de)購(gòu)買理(lǐ)由。

　　3、内外價值的(de)統一照(zhào)應：不是僅僅停留在傳播層面，更要從品牌層面落實到産品層面、傳播層面，甚至是經營管理(lǐ)層面。品牌核心價值由内而外，由品牌到産品，落實在每一個(gè)環節上的(de)成功典範。隻有把統一的(de)品牌核心承諾落實到每一個(gè)經營環節上，才能使品牌的(de)核心價值變的(de)真實并具有力量，消費者也(yě)才能由衷地認可(kě)。

　　4、品牌核心價值的(de)象征意義：消費者通(tōng)過選擇某品牌的(de)産品可(kě)以表達其思想或代表其形象，它能夠激發出消費者内心更原始的(de)沖動。每個(gè)品牌都要有一個(gè)專屬的(de)象征意義，以便讓消費者對(duì)号入座，找到屬于自己的(de)品牌。

　　5、企業做(zuò)品牌的(de)社會使命：品牌使命是品牌核心價值中超乎公利的(de)一種重要因素，它不是口号，而是爲顧客所能解決的(de)實際問題。

　　6、品牌敢于擔當所帶來(lái)的(de)公衆信任感：這(zhè)裏包含了(le)各種感性因素，有産品功能可(kě)以達到甚至超過消費者預期時(shí)産生的(de)信任感;有品牌遵守承諾産生的(de)信任感;也(yě)有産品性能穩定帶來(lái)的(de)信任感等。能讓消費者對(duì)品牌産生信任是件很不容易的(de)事，但如果做(zuò)作到了(le)，基本等于擁有了(le)顧客的(de)忠誠。

　　7、将生活理(lǐ)念帶入所銷售産品中去：一個(gè)品牌做(zuò)到時(shí)，不僅僅是銷售産品，而是爲消費者創造一種生活方式或者是融入消費者的(de)生活中、思想中。當想到某個(gè)品牌就會習(xí)慣性地想到要做(zuò)什(shén)麽，或做(zuò)什(shén)麽時(shí)一定想到某個(gè)品牌，這(zhè)時(shí)這(zhè)個(gè)品牌就已經變成了(le)消費者生活中的(de)一種習(xí)慣。

　　8、品牌基因在時(shí)代變遷、市場(chǎng)洗禮中的(de)穩固性：每一個(gè)品牌都有自己的(de)品牌基因，如同生物(wù)體内的(de)遺傳基因一樣，它是在經曆時(shí)代變遷、企業變革，甚至是市場(chǎng)發生颠覆性改變時(shí)都不能使一個(gè)品牌産生動搖的(de)根本。