企業如何進行品牌升級

  從品牌策劃的(de)發展路徑看，一個(gè)企業的(de)品牌從無到有，從弱到強，正是品牌培育與建設的(de)方向。我國許多(duō)知名品牌的(de)成長(cháng)軌迹就是一些中小制造企業從低成本優勢轉向技術創新優勢，逐步增強自主創新能力和(hé)加快(kuài)自主品牌建設，實現了(le)從貼牌生産轉向自主品牌建設，從無名品牌轉向知名品牌，從區(qū)域名牌向世界名牌，從低端品牌向高(gāo)端品牌的(de)升級。

       首先，品牌形象模糊甚至遭遇品牌危機是品牌升級的(de)内在壓力。一個(gè)成功的(de)品牌設計應該具備一個(gè)清晰的(de)品牌形象。品牌定位不準确，品牌形象不突出，訴求的(de)理(lǐ)念模糊，或品牌缺乏傳播推廣，如不及時(shí)升級，就會被市場(chǎng)忽略，失去存在的(de)意義。

       其次，市場(chǎng)需求變化(huà)與競争同質化(huà)是品牌升級的(de)外在動力。需求變化(huà)，适者生存。對(duì)于絕大(dà)多(duō)數企業而言，企業品牌的(de)創立是與企業創建相伴而生的(de)。

       由于市場(chǎng)環境的(de)高(gāo)度不确定性和(hé)企業自身資源能力的(de)缺乏，企業品牌設計的(de)創立往往是非系統、無意識、缺乏前瞻性的(de)，當企業需要二次創業跨越發展階梯的(de)時(shí)候，企業現有品牌的(de)競争力可(kě)能被弱化(huà)，品牌從外在表現與内在張力上不能與時(shí)俱進，企業品牌層次較低，無法支撐企業未來(lái)的(de)發展。企業所面臨的(de)最大(dà)問題就是爲品牌注入新鮮的(de)血液，實現品牌的(de)升級以改善其在行業中的(de)競争地位，獲取更豐厚的(de)差異化(huà)價值。

       品牌升級通(tōng)常包括四個(gè)方面，其中，生産和(hé)市場(chǎng)是可(kě)見的(de)、物(wù)質的(de)，設計和(hé)形象是精神的(de)，是不可(kě)見的(de)，需要進行特殊的(de)策劃的(de)設計。

       品牌策劃升級的(de)主要方式是，通(tōng)過市場(chǎng)調研，分(fēn)析确定品牌在市場(chǎng)上、産品本身或者品牌本身多(duō)存在的(de)弊端和(hé)問題，通(tōng)過邏輯性思維分(fēn)析，結合市場(chǎng)消費者需求，對(duì)品牌進行統一策劃包裝或改良，使之重新适應市場(chǎng)，擴大(dà)市場(chǎng)占有率，以達成品牌營銷的(de)實際行銷效果。