什(shén)麽是品牌策劃?爲什(shén)麽要做(zuò)品牌策劃?什(shén)麽情況下(xià),一定要進行品牌策劃?十大(dà)品牌策劃公司品牌策劃對(duì)營銷有哪些幫助?這(zhè)些,小編将站在全局戰略角度,在本文中進行解析。
什(shén)麽是品牌策劃?
品牌策劃始于優勢計算(suàn),設計路徑,終于心智壁壘。具體步驟爲掃描市場(chǎng)競争環境,審計和(hé)整合自身資源,設定品牌目标,設計品牌路徑,實現品牌資源最大(dà)化(huà)結果。也(yě)就是一個(gè)品牌的(de)誕生,必須要結合自身的(de)産品線、渠道整合、人(rén)群定位,從而對(duì)品牌進行整體策劃,讓品牌的(de)營銷有方向,讓整個(gè)品牌視覺有高(gāo)度統一性。
爲什(shén)麽要做(zuò)品牌策劃?
很多(duō)人(rén)有了(le)産品,認爲隻要注冊一個(gè)商标,就可(kě)以在市場(chǎng)上大(dà)賣特賣。這(zhè)種想法雖然很直接,但做(zuò)起來(lái)很困難。如果産品跟品牌沒有明(míng)确的(de)界定,那麽就如同無頭蒼蠅一樣,隻能在市場(chǎng)上亂撞。如果運氣好,可(kě)以碰到好的(de)機遇,把産品賣出去。如果運氣不好,隻會血本無歸。倘若進行了(le)詳細的(de)品牌策劃,按照(zhào)步驟,一步一步實施,這(zhè)樣的(de)風險就會降低很多(duō)。
品牌策劃對(duì)營銷有哪些幫助?
品牌策劃是借助科學的(de)方法和(hé)創新思維,改變企業現狀,達到營銷的(de)理(lǐ)想目标。以滿足消費者需求爲核心,根據企業營銷目标設定和(hé)規劃企業産品、服務、創意、價格、渠道等,實現個(gè)人(rén)和(hé)組織的(de)交換過程,并立足于企業營銷現狀,爲企業未來(lái)發展方向作出戰略性決策和(hé)指導。
在清晰的(de)品牌策劃思路指導下(xià),營銷方向會更加準備,明(míng)了(le)。對(duì)于營銷的(de)人(rén)群、定位、策略、政策,都有直接性的(de)指導作用(yòng)。在每個(gè)階段,每個(gè)節日,可(kě)以根據品牌策劃,策劃不同的(de)營銷主題,制定不同的(de)營銷策略,指定不同的(de)營銷人(rén)群,這(zhè)樣可(kě)以把品牌的(de)資源、渠道進行效益最大(dà)化(huà),降低成本支出,拉動銷量,盤活老化(huà)産品,提升品牌知名度。
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