全案策劃中品牌定位_品牌全案策劃如何做(zuò)好市場(chǎng)定位

　　品牌策劃中如何運用(yòng)品牌定位

　　1、品牌定位策劃影(yǐng)響因素分(fēn)析，這(zhè)一階段是整個(gè)管理(lǐ)流程中更重要的(de)一個(gè)階段，其中涉及到分(fēn)析計劃和(hé)分(fēn)析執行以及分(fēn)析控制。在進行定位的(de)分(fēn)析過程中需要重點考慮到社會環境、顧客需求、市場(chǎng)環境、對(duì)手定位以及自身産品五個(gè)因素。

　　2、品牌定位的(de)确定，企業要确定品牌定位，就要了(le)解社會環境、市場(chǎng)環境和(hé)顧客的(de)需求，根據自己的(de)産品特性和(hé)競争對(duì)手的(de)定位來(lái)确立正确的(de)定位，這(zhè)是本階段的(de)主要工作。這(zhè)一階段在品牌定位策劃過程中起著(zhe)繼承作用(yòng)，是品牌定位策劃的(de)前奏。品牌定位的(de)确立是提取品牌的(de)核心價值，根據不同因素的(de)分(fēn)析，找出品牌内涵，樹立品牌獨特形象。

　　3、品牌定位的(de)展示，品牌定位的(de)展示是指通(tōng)過一系列的(de)營銷活動将品牌的(de)定位展示給目标顧客群體。品牌定位的(de)展示包括廣告展示、公共關系展示、人(rén)員(yuán)推廣展示和(hé)促銷展示等。另外也(yě)可(kě)以通(tōng)過價格這(zhè)一因素展示自身的(de)定位，如龍頭上以價格定位獲勝的(de)冰激淩哈根達斯利用(yòng)價格将自己的(de)形象展示給顧客。

　　4、品牌定位策劃的(de)意義，品牌策劃定位對(duì)于企業網絡營銷工作的(de)開展來(lái)說，指明(míng)了(le)方向。品牌策劃定位是人(rén)們在看到、聽(tīng)到某一品牌後産生的(de)印象，是消費者通(tōng)過對(duì)品牌感覺、認知和(hé)理(lǐ)解，在腦(nǎo)海中儲存的(de)品牌信息。

　　品牌定位策劃思路

　　1、全面了(le)解市場(chǎng)環境和(hé)企業資源。

　　2、确定品牌中的(de)産品品類和(hé)各個(gè)系列産品。

　　3、同類産品中消費者的(de)真實需求分(fēn)析。

　　4、尋找品牌産品的(de)共同特點與風格。

　　5、将這(zhè)種特點與風格升華提煉成品牌定位，擊中目标消費者的(de)心弦。

　　6、強調并傳播品牌定位，以定位區(qū)隔同類産品其他(tā)品牌，創造品牌差異。

　　7、将這(zhè)種定位持續下(xià)去直到失效。