文旅酒店(diàn)品牌策劃全案

　　文旅酒店(diàn)品牌策劃全案

　　1、進入消費第四時(shí)代，消費者不再就品牌而購(gòu)買品牌，更注重自我體驗，對(duì)新品牌接受程度高(gāo);(人(rén)文)

　　2、酒店(diàn)從依附于旅遊産業轉變成目的(de)地旅遊産品，對(duì)酒店(diàn)人(rén)文體驗/産品設計的(de)打磨變得(de)越來(lái)越重要;(市場(chǎng)需求)

　　3、酒店(diàn)行業部分(fēn)品牌低質量的(de)産品及服務長(cháng)期來(lái)拉低消費者對(duì)酒店(diàn)的(de)信任感，衛生等行業痛點問題懸而未決;(行業痛點)

　　4、酒店(diàn)市場(chǎng)産品服務同質化(huà)，消費者對(duì)于産品與服務細微的(de)差異感知不高(gāo)，需聚焦資源投入到關鍵服務點上進行差異與創新，并去除相近且體驗弱的(de)服務以節約成本。(差異價值)

　　5、消費者喜歡追逐新事物(wù)，體驗創新産品和(hé)網紅潮流，但小潮流不是大(dà)趨勢，脫離了(le)本質訴求(睡(shuì)眠、安全、衛生等)消費者不會買單;酒店(diàn)經營最終要回歸到人(rén)文溫度服務，無感情産品(如無人(rén)酒店(diàn))逐漸被市場(chǎng)淘汰;(市場(chǎng)認知)

　　6、中高(gāo)端商旅客群基數大(dà)，付費能力強，未來(lái)成長(cháng)價值高(gāo)，尤其是曾經的(de)旅遊城(chéng)市在下(xià)階段迅速成長(cháng)中，中高(gāo)端商旅住宿産品存在需求市場(chǎng)。(市場(chǎng)機遇)