品牌包裝定位策略主要方法有幾種

　　品牌包裝定位策略主要方法有幾種

　　品牌包裝定位策略可(kě)以采用(yòng)的(de)方法很多(duō)，具體哪一種方法更實用(yòng)需要根據具體的(de)情況來(lái)加以分(fēn)析。不在市場(chǎng)上存在著(zhe)多(duō)個(gè)競争對(duì)手，在進行品牌包裝的(de)過程中，要考慮到競争對(duì)手的(de)情況，根據競争對(duì)手的(de)産品以及競争對(duì)手的(de)品牌來(lái)制定相應的(de)競賽對(duì)比的(de)方案。

　　比較典型的(de)就是可(kě)以模拟對(duì)方的(de)品牌定位的(de)方式來(lái)進行定位，也(yě)可(kě)以根據對(duì)方的(de)産品的(de)特色來(lái)進行定位這(zhè)種定位的(de)方式可(kě)以在競争比較激烈的(de)市場(chǎng)環境當中緊緊的(de)抓住主動權。下(xià)面來(lái)介紹一下(xià)其他(tā)幾種常見的(de)定位方式。

　　品牌包裝定位策略另外還(hái)有一種方式也(yě)可(kě)以用(yòng)得(de)到，這(zhè)種方式就是根據消費者的(de)情況來(lái)進行定位，消費者可(kě)能對(duì)某一個(gè)産品有一定的(de)熱(rè)衷度，可(kě)能對(duì)某一個(gè)品牌形象有一定的(de)熱(rè)衷度，在進行定位的(de)時(shí)候，抓住消費者的(de)這(zhè)種内心實際的(de)需求進行定位。

　　不同的(de)品牌或者不同的(de)産品，檔次高(gāo)低會不一樣，有些品牌産品檔次很高(gāo)，那麽面向的(de)是高(gāo)端的(de)消費群體，而有些品牌檔次可(kě)能一般又或者是售價一般面對(duì)的(de)是普通(tōng)大(dà)衆群體，那麽在進行定位的(de)時(shí)候充分(fēn)考慮到消費者對(duì)于這(zhè)個(gè)産品，或者對(duì)于這(zhè)個(gè)品牌的(de)直觀的(de)感受或者體驗來(lái)進行。

　　不過創作概念也(yě)可(kě)以很好的(de)完成定位，比方說不同的(de)産品或者是不同的(de)品牌在外包裝上面，又或者是在産品功能上面又或者是在産品面向人(rén)群方面往往會有自己的(de)一些特色，因此在定位的(de)時(shí)候抓住這(zhè)種特色，通(tōng)過這(zhè)樣的(de)定位方式可(kě)以使得(de)消費者面對(duì)這(zhè)個(gè)産品的(de)時(shí)候馬上就能夠認識到這(zhè)個(gè)産品的(de)某些方面的(de)特征。

　　品牌包裝定位策略還(hái)可(kě)以采用(yòng)一種方式，就是通(tōng)過情感的(de)方式來(lái)進行定位，比方說某一個(gè)産品可(kě)能是做(zuò)了(le)很久了(le)，然後在消費者心中留下(xià)了(le)一定的(de)地位，又或者是有一定的(de)文化(huà)内涵在其中，因此在定位的(de)時(shí)候就可(kě)以牢牢的(de)抓住這(zhè)種文化(huà)内涵。

　　或者讓自己的(de)品牌或者自己的(de)産品和(hé)其他(tā)的(de)品牌産品形成一定的(de)差異性。最後一種常見的(de)方法就是針對(duì)自己的(de)核心技術或者自己的(de)獨有的(de)産品特色來(lái)進行定位，從而宣揚在行業中或者是在某一類型的(de)産品當中具有龍頭地位。

　　産品包裝的(de)策略有哪幾種?

　　1、類似包裝策略，企業對(duì)其生産的(de)産品采用(yòng)相同的(de)圖案、近似的(de)色彩、相同的(de)包裝材料和(hé)相同的(de)造型進行包裝，便于顧客識别出本企業産品。對(duì)于忠實于本企業的(de)顧客，類似包裝無疑具有促銷的(de)作用(yòng)，企業還(hái)可(kě)因此而節省包裝的(de)設計、制作費用(yòng)。但類似包裝策略隻能适合于質量相同的(de)産品，對(duì)于品種差異大(dà)、質量水(shuǐ)平懸殊的(de)産品則不宜采用(yòng)。

　　2、配套包裝策略，按各國消費者的(de)消費習(xí)慣，将數種有關聯的(de)産品配套包裝在一起成套供應，便于消費者購(gòu)買、使用(yòng)和(hé)攜帶，同時(shí)還(hái)可(kě)擴大(dà)産品的(de)銷售。在配套産品中加入某種新産品，可(kě)使消費者不知不覺地習(xí)慣使用(yòng)新産品，有利于新産品上市和(hé)普及。

　　3、再使用(yòng)包裝策略，包裝内的(de)産品使用(yòng)完後，包裝物(wù)還(hái)有其他(tā)的(de)用(yòng)途，例如，各種形狀的(de)香水(shuǐ)瓶可(kě)做(zuò)裝飾物(wù)，精美(měi)的(de)食品盒也(yě)可(kě)被再利用(yòng)等。這(zhè)種包裝策略可(kě)使消費者感到一物(wù)多(duō)用(yòng)而引起其購(gòu)買欲望，而且包裝物(wù)的(de)重複使用(yòng)也(yě)起到了(le)對(duì)産品的(de)廣告宣傳作用(yòng)。企業要謹慎地使用(yòng)該策略，避免因成本加大(dà)引起商品價格過高(gāo)而影(yǐng)響産品的(de)銷售。

　　4、附贈包裝策略，商品包裝物(wù)中附贈獎券或實物(wù)，或包裝本身可(kě)以換取禮品，吸引顧客的(de)惠顧效應，導緻重複購(gòu)買。

　　5、改變包裝策略，改變包裝策略即改變和(hé)放棄原有的(de)産品包裝，改用(yòng)新的(de)包裝。由于包裝技術、包裝材料的(de)不斷更新，消費者的(de)偏好不斷變化(huà)，企業需要采用(yòng)新的(de)包裝以彌補原包裝的(de)不足，企業在改變包裝的(de)同時(shí)必須配合好宣傳工作，以消除消費者以爲産品質量下(xià)降或其他(tā)的(de)誤解。