企業品牌形象該怎樣升級策劃?

　　企業品牌形象該怎樣升級策劃?

　　什(shén)麽是品牌形象升級?爲什(shén)麽要品牌升級?形象升級不應該成爲企業的(de)一種風向潮流指标。

　　就拿電子産品而言，電子産品的(de)升級是完善了(le)某樣東西，或者說是淘汰了(le)什(shén)麽不适用(yòng)于當今社會的(de)功能。

　　l 什(shén)麽是品牌形象升級

　　企業形象升級并不隻是單純的(de)logo或者VI上的(de)升級，logo或者VI隻是一種表象，是一種直觀傳遞給消費者的(de)一種視覺表象。名稱、特點、競争力、資曆、背書(shū)、人(rén)設都應該是形象升級應該思考的(de)問題。

　　品牌升級不外乎兩方面的(de)原因，一個(gè)是主觀原因，就是品牌自身的(de)原因，一個(gè)是客觀原因，即使外部市場(chǎng)環境的(de)原因。

　　無論哪方面的(de)原因，都是爲了(le)擴大(dà)品牌的(de)影(yǐng)響和(hé)提升發展空間，爲了(le)能在當今快(kuài)速發展的(de)市場(chǎng)中站穩腳跟，爲了(le)擺脫之前沒有辨識度的(de)人(rén)設，最終的(de)目的(de)都是爲了(le)帶了(le)更多(duō)的(de)銷量和(hé)變現。

　　爲什(shén)麽要品牌形象升級

　　企業形象升級隻要分(fēn)爲兩方面原因，一方面是主觀原因，一方面是客觀原因。

　　• 品牌形象升級的(de)主觀原因

　　大(dà)部分(fēn)企業選擇形象升級，不外乎是覺得(de)自己漸漸與社會脫軌了(le)，跟不上新興品牌的(de)快(kuài)速發展，新興企業的(de)迅猛發展給了(le)老品牌莫名的(de)壓力。

　　1、目标受衆不清晰

　　品牌升級方向隻能是照(zhào)著(zhe)一個(gè)大(dà)概的(de)方向行走，中間的(de)分(fēn)岔路有多(duō)少誰也(yě)不能說清楚。而且品牌一開始就要确定自己的(de)目标客戶，品牌升級和(hé)所有用(yòng)戶的(de)心意，老顧客可(kě)能會因此不再信任該品牌，這(zhè)些都是可(kě)能發生的(de)情況。

　　很多(duō)老牌子在沒有開始進行品牌升級的(de)時(shí)候，有很清晰的(de)目标受衆，但是一旦進行形象升級之後，反而不清楚自己的(de)受衆人(rén)群是誰了(le)。對(duì)于品牌而言，清晰自己的(de)受衆群體，是形象升級的(de)頭等大(dà)事，隻有清晰了(le)自己的(de)目标受衆，才能對(duì)症下(xià)藥，才能制定使用(yòng)于大(dà)部分(fēn)目标受衆的(de)升級方案。

　　但是品牌要有一個(gè)清晰認知，就是打造一個(gè)全新的(de)brand或者是形象升級，不可(kě)能討(tǎo)好所有人(rén)，不可(kě)能滿足所有消費者的(de)需求。

　　大(dà)衆有大(dà)衆的(de)好處，小衆有小衆的(de)好處。網紅風格有網紅風格的(de)目标受衆，土酷風格有土酷風格的(de)目标受衆。在很多(duō)時(shí)候，小衆就已經是大(dà)衆了(le)。

　　2、logo老化(huà)

　　老牌子選擇形象升級的(de)原因不外乎是logo不适合時(shí)代潮流了(le)，這(zhè)時(shí)請一個(gè)廣告設計公司設計一個(gè)全新的(de)logo看來(lái)是必備的(de)事情。在過去，大(dà)部分(fēn)品牌沒有logo意識，這(zhè)裏指的(de)logo意識不是指簡單設計一個(gè)logo出來(lái)，logo的(de)設計是一個(gè)值得(de)細細推敲的(de)事情，既要符合企業形象，又要跟上時(shí)尚潮流，不會過時(shí)。

　　Logo的(de)作用(yòng)在于降低消費者的(de)認知成本與企業的(de)營銷成本，是品牌辨識性最重要的(de)組成部分(fēn)，也(yě)是一個(gè)企業形象最核心的(de)資産。

　　一個(gè)優秀的(de)企業往往帶有一個(gè)優秀的(de)logo，極具沖擊力、便于識别和(hé)記憶，能讓消費者過目不忘，并且完成營銷數據上的(de)轉化(huà)，在大(dà)衆心目中留下(xià)極深的(de)品牌印象。

　　但是很多(duō)老牌子以前的(de)logo甚至沒有完整的(de)VI識别系統，有VI識别系統的(de)logo，但是由于識别度已經嚴重同質化(huà)，失去了(le)傳播功能。

　　市面上層出不窮的(de)小作坊在選擇自己的(de)logo時(shí)，是不會想到花錢去請人(rén)設計一個(gè)屬于自己公司的(de)logo的(de)，或許有些小作坊想到了(le)，但是礙于資金和(hé)現實的(de)原因，請人(rén)設計一個(gè)獨屬于自己公司的(de)logo是一件不太可(kě)能實現的(de)事情。

　　于是這(zhè)個(gè)時(shí)候，小作坊就會去借鑒老牌子的(de)logo設計，于是造成老牌子的(de)logo識别度嚴重同質化(huà)，失去了(le)傳播功能。

　　但是品牌形象升級并不隻是單純的(de)logo或者VI上的(de)升級，logo或者VI隻是一種表象，是一種直觀傳遞給消費者的(de)一種視覺表象。

　　3、門店(diàn)老舊(jiù)

　　很多(duō)品牌的(de)門店(diàn)還(hái)是一股濃濃的(de)上個(gè)時(shí)代的(de)複古風，和(hé)如今的(de)審美(měi)有很大(dà)的(de)出入，無法吸引客戶的(de)進店(diàn)欲望，無法形成用(yòng)戶粘性。

　　但是要值得(de)注意的(de)是，很多(duō)品牌爲了(le)跟上時(shí)代潮流，誤以爲網紅風格是經久不衰的(de)門店(diàn)裝修風格，從而在網紅風格與品牌自身氣質之間選擇了(le)前者，造成老顧客不識brand的(de)情況。

　　品牌在選擇裝修門店(diàn)時(shí)應該注意保留自身的(de)氣質，然後結合時(shí)代潮流的(de)“網紅審美(měi)”來(lái)裝修門店(diàn)，而不是一味喪失自我，失去老顧客的(de)同時(shí)，也(yě)無法在網紅裝修門店(diàn)風格中脫穎而出，顧此失彼。

　　其次由于門店(diàn)服務人(rén)員(yuán)的(de)服務口徑老化(huà)，得(de)不到客戶的(de)認同感。這(zhè)也(yě)是老牌子進行門店(diàn)裝修時(shí)應該注意的(de)問題，而不是隻注重裝修上的(de)問題，更應該注重服務人(rén)員(yuán)的(de)培訓問題。随著(zhe)新零售的(de)到來(lái)，線上與線上的(de)聯系更加緊密，品牌升級想追趕上是時(shí)代潮流，首先要追趕上新零售的(de)列車。

　　4、産品包裝過時(shí)

　　任何企業宣傳一個(gè)新産品，用(yòng)戶參與度、體驗感都是非常重要的(de)。

　　時(shí)代在變化(huà)，品牌也(yě)要跟上時(shí)代潮流，不僅要進行品牌升級，在産品包裝上也(yě)要進行包裝升級。很多(duō)品牌的(de)産品包裝一直沿用(yòng)多(duō)年不曾換過，忠實粉絲依舊(jiù)存在，但是新粉絲也(yě)沒有增長(cháng)過。

　　很多(duō)老牌子在進行包裝升級時(shí)，誤以爲從頭到尾換到老包裝就是一種包裝升級，但是跟門店(diàn)裝修一樣，很多(duō)老品牌的(de)忠實顧客認得(de)就是那個(gè)經典的(de)包裝，一換包裝他(tā)們就認爲産品也(yě)變了(le)。

　　這(zhè)就形成了(le)一種尴尬，但是當今社會的(de)審美(měi)風格多(duō)變的(de)給了(le)老牌子一條品牌升級的(de)明(míng)路。全新演繹的(de)“土酷”風格可(kě)以成爲品牌的(de)包裝風格指南(nán)，在不失去老包裝的(de)基礎格調上，結合當今流行的(de)時(shí)尚元素。這(zhè)樣設計出來(lái)的(de)新包裝既可(kě)以獲得(de)老顧客的(de)認同，又可(kě)以吸引年輕人(rén)的(de)注意力。

　　5、宣傳模式固化(huà)

　　随著(zhe)社交時(shí)代的(de)來(lái)臨，品牌的(de)宣傳模式也(yě)從以前的(de)單一發展到如今平台選擇的(de)困難，社交媒體時(shí)代，一個(gè)老牌子要想赢得(de)年輕用(yòng)戶的(de)認可(kě)，就必須要在微信、微博等平台開始自己的(de)媒體宣傳之路，而不是再像之前傳統的(de)紙媒時(shí)代看齊。

　　除了(le)微信、微博等社交平台的(de)推廣，品牌還(hái)可(kě)以注重地鐵廣告、電梯廣告等渠道。信息化(huà)碎片時(shí)代，地鐵廣告、電梯廣告是絕對(duì)的(de)流量先聲。

　　其次要注重的(de)宣傳的(de)變現能力，如果花了(le)大(dà)價錢去進行宣傳，但是卻并沒有轉化(huà)成營銷數據，沒有變現能力的(de)宣傳不能稱得(de)上是真正的(de)宣傳。

　　• 品牌形象升級的(de)客觀原因：消費環境的(de)變化(huà)

　　很多(duō)品牌都沒有開始适應電商時(shí)代就進入了(le)新零售時(shí)代。事實證明(míng)，任何事物(wù)不與時(shí)俱進，都很容易消亡。

　　不是像以前一樣始終爲顧客著(zhe)想，新時(shí)代對(duì)企業的(de)要求是要站在顧客的(de)立場(chǎng)上思考問題。

　　l 品牌形象升級不應該成爲企業的(de)一種風向潮流指标

　　随著(zhe)近兩年品牌升級的(de)概念不斷受到重視，從産品競争到渠道競争，再發展到現在的(de)品牌競争。

　　品牌升級的(de)需要對(duì)于一些傳統行業來(lái)說，就像是搭載上一列時(shí)尚的(de)列車，對(duì)于傳統行業來(lái)說，尤其需要。

　　但是品牌升級切記不能盲目，尤其是現在的(de)brand時(shí)代，消費者對(duì)于brand的(de)注重多(duō)于産品。

　　品牌升級并不是對(duì)每一個(gè)brand都适用(yòng)，常言道“不要人(rén)雲亦雲”。但是當身邊同時(shí)期的(de)老品牌都開始品牌升級的(de)時(shí)候，某些原本看不透、不想踏足品牌升級的(de)品牌也(yě)開始納悶，難道真的(de)隻有品牌升級，才能追上時(shí)代的(de)潮流列車嗎?

　　對(duì)于成功的(de)品牌升級，并沒有既定的(de)說法和(hé)概念可(kě)以定義什(shén)麽是成功的(de)品牌升級，沒有一個(gè)既定的(de)标準來(lái)衡量評估，但是對(duì)于已經取得(de)世俗意義上成功的(de)品牌來(lái)說，他(tā)們成功的(de)方向和(hé)經驗是有參考意義的(de)。

　　品牌升級方向隻能是照(zhào)著(zhe)一個(gè)大(dà)概的(de)方向行走，中間的(de)分(fēn)岔路有多(duō)少誰也(yě)不能說清楚。而且品牌一開始就要确定自己的(de)目标客戶，品牌升級和(hé)所有用(yòng)戶的(de)心意，老顧客可(kě)能會因此不再信任該品牌，這(zhè)些都是可(kě)能發生的(de)情況。

　　但是品牌要有一個(gè)清晰認知，就是打造一個(gè)全新的(de)brand或者是品牌升級，不可(kě)能討(tǎo)好所有人(rén)，不可(kě)能滿足所有消費者的(de)需求。

　　大(dà)衆有大(dà)衆的(de)好處，小衆有小衆的(de)好處。網紅風格有網紅風格的(de)目标受衆，土酷風格有土酷風格的(de)目标受衆。在很多(duō)時(shí)候，小衆就已經是大(dà)衆了(le)。

　　• 結語 •

　　整合連動才能迎來(lái)品牌升級效率的(de)最大(dà)化(huà)。