品牌形象代表的(de)價值觀

　　品牌形象代表的(de)價值觀

　　我們需要明(míng)白的(de)是，“變”與“不變”，或者“傳統”與“創新”本身就是一對(duì)矛盾。因此，如何把握“變”與“不變”的(de)關系，處理(lǐ)好“傳統”與“創新”之間的(de)聯系，并非易事。很多(duō)時(shí)候，我們追求了(le)創新，大(dà)膽突破，卻丢掉了(le)品牌的(de)靈魂;或者，我們恪守了(le)傳統，小心翼翼，卻陷入了(le)故步自封的(de)陷阱。

　　其實，把握兩者的(de)關系，需要明(míng)确并界定什(shén)麽可(kě)以變，什(shén)麽不可(kě)以變;其理(lǐ)想境界是，将“傳統”與“創新”巧妙組合或者融合，形成合力，集于品牌一身。通(tōng)常，品牌的(de)核心價值、理(lǐ)念和(hé)内涵，即那些界定品牌是其自身而非其他(tā)品牌的(de)東西不能變，或者說不能輕易變。我們稱之爲品牌的(de)内核。

　　品牌形象代表的(de)價值觀、傳達的(de)魅力、技術秘訣、産品屬性等，都可(kě)能是品牌不能變的(de)元素。其衡量标準是，在消費者心目中，這(zhè)些元素是否能夠真正代表品牌是什(shén)麽。如是，則不能變。而品牌中可(kě)以變化(huà)或者說應該變化(huà)的(de)，通(tōng)常是具象的(de)、有形的(de)元素，比如産品設計、性能、包裝、形式等。這(zhè)類創新通(tōng)常是爲了(le)适應技術、市場(chǎng)、文化(huà)等環境變化(huà)的(de)需求。