企業VI設計的(de)基本步驟是什(shén)麽？

　　本文主要對(duì)專業設計公司在對(duì)企業進行VI設計時(shí)必要過程作簡單闡述。

　　一、前期調研

　　①計劃确認。企業應根據自身品牌定位和(hé)市場(chǎng)發展方向及環境條件，确定VI企業形象的(de)認知與提升階段的(de)現狀，确認VI品牌形象設計時(shí)機及導入時(shí)機。本階段完成企業VI手冊設計策劃書(shū)撰寫，包括設計及導入理(lǐ)由、時(shí)機和(hé)背景，品牌VI設計的(de)詳細計劃和(hé)工作時(shí)間表，與設計公司簽訂設計合同，進行VI品牌形象設計的(de)内容、要求、價格、完成日期等具體項目的(de)洽談，完成計劃确認的(de)工作。

　　②形象測定。調研評測現有品牌的(de)實際狀态十分(fēn)重要，要對(duì)品牌目前的(de)知名度、在大(dà)衆心目中的(de)記憶程度、誠信度以及形象影(yǐng)響力等方面進行評測，爲VI設計工作提供各種依據，調研內容主要有品牌内部調查、競争對(duì)手調查、市場(chǎng)實戰調查。具體包括品牌自身的(de)現狀、規模與結構狀況、産品狀況、品牌管理(lǐ)狀況、财務狀況、員(yuán)工凝聚力等内在現有條件的(de)掌控;竟争對(duì)手的(de)規模和(hé)市場(chǎng)占有率、戰略方針及成效、與本品牌的(de)優劣對(duì)比;對(duì)品牌以往營銷策略在市場(chǎng)上的(de)競争能力進行調查，同時(shí)了(le)解市場(chǎng)占有率和(hé)外界的(de)認知度以及社會環境和(hé)社會思潮對(duì)本品牌的(de)影(yǐng)響等。完成調查後根據調查資料進行統計分(fēn)析并進行整理(lǐ)，完成調查報告書(shū)。

　　二、立項計劃

　　①品牌形象策劃。根據調查報告書(shū)的(de)結論，制作概念報告書(shū)。對(duì)現狀、形象認知度及未來(lái)的(de)品牌形象和(hé)識别問題等經過充分(fēn)研究後做(zuò)出結論，根據這(zhè)些結果探求品牌未來(lái)的(de)正确發展方向以及VI形象構想，進行品牌VI設計的(de)初級立案，并對(duì)未來(lái)導入的(de)作業方案、時(shí)間安排、預算(suàn)費用(yòng)等進行說明(míng)，撰寫成報告向高(gāo)層領導進行提案。提案後須與品牌管理(lǐ)者進行溝通(tōng)、商討(tǎo)，确認方向後オ可(kě)進行實際設計，不可(kě)操之過急。

　　②提煉品牌理(lǐ)念。根據報告書(shū)的(de)指導思想，提煉品牌的(de)理(lǐ)念識别，包括品牌經營宗旨、經營方針、品牌精神、員(yuán)工座右銘等。

　　③梳理(lǐ)行爲。在本階段可(kě)以根據報告書(shū)的(de)總體指導思想，結合品牌的(de)實際情況梳理(lǐ)行爲識別主要内容，主要包括對(duì)内員(yuán)工教育培訓，研究發展方向，更新生産設備及改善工作環境等;對(duì)外制定促銷活動研究公共關系，開展公益行活動及開發新産品等。

　　三、設計階段

　　本階段以提案報告爲依據，将品牌的(de)構想概念具體化(huà)爲可(kě)視信息符号，企業VI設計内容主要包括基礎要素系統和(hé)應用(yòng)要素系統，期間必定要經過反複測試與調整，最終确定品牌形象的(de)整體設計，完成品牌VI形象設計手冊的(de)設計工作。

　　四、落地實施

　　整體設計完成後，應依據策劃的(de)實際安排進行品牌形象的(de)信息發布，發布時(shí)間可(kě)以選擇品牌的(de)重要時(shí)間舉行隆重的(de)新聞發布會，形成良好的(de)新聞轟動效應。品牌形象的(de)整體實施是一個(gè)過程，并且要按照(zhào)實施的(de)計劃步驟逐步執行，在實施過程中若出現何種問題，須及時(shí)作出反饋，調整相關策劃和(hé)設計内容，确保品牌形象完全符合預先設定的(de)品牌概念。