食物(wù)品牌包裝策劃的(de)方案

　　好看、便于攜帶的(de)食品包裝總是能引起消費者購(gòu)買的(de)欲望，但是市面上那麽多(duō)的(de)食品并不是每件都是可(kě)以吸引消費者的(de)，對(duì)于食物(wù)品牌包裝策劃的(de)辦法你又了(le)解多(duō)少?今天就和(hé)大(dà)家來(lái)交流一下(xià)。

　　一.食物(wù)品牌包裝策劃方案欣賞

　　巴塞羅那Cinc Sentits餐廳是20家更的(de)餐廳之一，分(fēn)享他(tā)們的(de)一個(gè)甜點的(de)包裝設計，很細緻，别有風味。

　　二.食物(wù)品牌包裝策劃要點

　　食品包裝功能：在現代化(huà)的(de)發展中，食品基本都是包裝之後才會出售，轉而到達消費者手中，包裝已經日益地與商品融爲一體，城(chéng)市商品實現價值的(de)媒介和(hé)手段。

　　1.美(měi)化(huà)，很多(duō)産品，尤其是食品，本身是不存在什(shén)麽視覺美(měi)感的(de)，這(zhè)時(shí)，包裝就能在視覺體系上，增加它的(de)美(měi)感，增加商品的(de)附加值。

　　2.促銷，據西方對(duì)購(gòu)買行爲的(de)研究，在購(gòu)買商品的(de)人(rén)群當中，大(dà)約有60%的(de)人(rén)是受到了(le)“産品包裝”的(de)刺激。

　　3.其他(tā)功能，方便衛生，食品與其他(tā)商品不同，包裝起到衛生健康，且方便生産、銷售以及運輸的(de)功能，且能夠防止收到外界污染，從而延長(cháng)壽命。

　　市面上的(de)食品包裝形象多(duō)種多(duō)樣，風格而言也(yě)是千差萬别，但歸納而言，包裝設計中，大(dà)緻有以下(xià)幾種構成要素。

　　構圖要素，構圖是指包裝設計中将畫(huà)面上的(de)商标、圖形、文字組合排列的(de)完整畫(huà)面，這(zhè)三個(gè)元素缺一不可(kě)，的(de)排版加上恰當的(de)顔色運用(yòng)，便可(kě)以成爲優秀的(de)設計作品了(le)。

　　1.商标設計，商标幾乎可(kě)以說是整個(gè)品牌的(de)一個(gè)統籌性符号，象征著(zhe)商品乃至企業的(de)形象。商标是一項關用(yòng)工藝美(měi)術，它需要有極高(gāo)的(de)歸納性，簡單易懂(dǒng)好記，能夠讓受衆在更短的(de)時(shí)間裏将其記住。

　　2.圖形設計

　　圖形設計往往并不是包裝設計上的(de)必備之物(wù)，比如淘寶上有一家店(diàn)的(de)設計就隻是簡單的(de)色彩、标志，無任何圖形點綴，因爲所賣的(de)産品是茶，反而看起來(lái)格外的(de)穩重大(dà)氣有韻味。所以這(zhè)種大(dà)膽的(de)設計可(kě)不是适用(yòng)于所有的(de)包裝哦，如何運用(yòng)圖案，還(hái)是需要根據商品特性以及品牌行爲來(lái)設計。

　　一般來(lái)說，圖形可(kě)通(tōng)過繪畫(huà)、攝影(yǐng)燈手法來(lái)表現。我們看到的(de)一些卡通(tōng)類或水(shuǐ)墨、油畫(huà)類圖形則是通(tōng)過繪畫(huà)來(lái)表現的(de)，而代言人(rén)物(wù)、風景照(zhào)片等則是通(tōng)過攝影(yǐng)來(lái)表現的(de)。兩者相較，風格不同，前者可(kě)活潑、可(kě)複古，而後者，則多(duō)用(yòng)于明(míng)星代言産品，較寫實。

　　3.色彩設計

　　色彩的(de)選擇和(hé)搭配直接影(yǐng)響到整個(gè)包裝的(de)氣質和(hé)風格，也(yě)對(duì)應著(zhe)不同的(de)消費人(rén)群。當然它的(de)運用(yòng)，也(yě)是跟整個(gè)畫(huà)面設計的(de)構思、構圖緊密聯系著(zhe)的(de)，不能獨立于它們。

　　4.文字設計

　　文字設計是整個(gè)包裝設計中，更容易讓人(rén)忽視的(de)一個(gè)部分(fēn)，但往往，文字不僅僅能很直接準确地傳達給消費者相關信息，字體的(de)設計，也(yě)是表達某一主題的(de)符号，反應包裝的(de)整體風格。設計包裝時(shí)必須把字體設計作爲設計的(de)一部分(fēn)來(lái)統籌考慮。

　　當然，在包裝設計中如果能融入一些策劃思維，與消費者形成互動，增加消費者體驗等等，這(zhè)也(yě)是一種方向。總而言之，不論是策劃，還(hái)是創意，作爲商品的(de)包裝設計，都應該以商品的(de)屬性爲根本，在消費者的(de)立場(chǎng)上來(lái)思維。這(zhè)樣，設計出的(de)産品包裝不僅僅視覺上好看，還(hái)能受到消費者的(de)親睐，才能算(suàn)是真正的(de)成功。