化(huà)妝品品牌全案策劃策略分(fēn)析品牌定位

　　化(huà)妝品品牌全案策劃策略分(fēn)析品牌定位

　　品牌定位也(yě)可(kě)以說成是品牌占位，一個(gè)正确的(de)化(huà)妝品品牌定位是赢得(de)市場(chǎng)競争，成就這(zhè)場(chǎng)硬仗的(de)堅實堡壘。你的(de)化(huà)妝品品牌定位正确，那麽再加上你的(de)策略，才能夠更快(kuài)的(de)走向成功，但是如果你的(de)品牌定位錯誤，即便你的(de)策略再好，在有創意，那麽也(yě)隻能是讓你的(de)品牌在錯誤的(de)道路上走的(de)更快(kuài)，更終迎來(lái)的(de)也(yě)隻有失敗。

　　那麽化(huà)妝品如何做(zuò)品牌定位呢(ne)?

　　化(huà)妝品企業需要自我分(fēn)析，從中發現适當的(de)品牌定位。企業在進行自我分(fēn)析中發現是否擁有足夠的(de)資源、實力以及決心來(lái)實現這(zhè)種定位。此外，企業要通(tōng)過自我分(fēn)析确立品牌的(de)影(yǐng)響範圍，品牌影(yǐng)響範圍不同，消費者對(duì)其要求不同，需要的(de)定位不同;還(hái)要了(le)解品牌在這(zhè)一領域能爲潛在消費者帶來(lái)什(shén)麽。從品牌角度講，确立品牌定位就是确立品牌能給消費者帶來(lái)什(shén)麽承諾。品牌所做(zuò)出的(de)承諾必須與産品一緻，産品能夠支撐這(zhè)些定位。這(zhè)是建立品牌定位的(de)根基，是品牌定位令人(rén)信服的(de)基礎。

　　化(huà)妝品企業競争對(duì)手的(de)分(fēn)析，從中找到與其他(tā)競争對(duì)手的(de)差異。企業通(tōng)過分(fēn)析競争對(duì)手的(de)品牌的(de)定位、定位的(de)了(le)解，爲了(le)保證期品牌定位的(de)差異化(huà)，要選擇與競争品牌不同的(de)品牌定位，這(zhè)也(yě)是預測新品牌上市成功的(de)更好要素。

　　企業對(duì)目标消費者也(yě)要進行分(fēn)析，要能使品牌定位與他(tā)們引發共鳴。品牌定位僅有差異性還(hái)不夠，還(hái)必須能引起消費者的(de)共鳴，否則，差異性就失去了(le)價值。爲此，就要對(duì)消費者進行分(fēn)析。比如，對(duì)市場(chǎng)進行細分(fēn)，了(le)解不同細分(fēn)市場(chǎng)的(de)規模和(hé)能量，以确定本品牌的(de)目标市場(chǎng);還(hái)要了(le)解目标市場(chǎng)的(de)願望、需求，購(gòu)買這(zhè)類産品的(de)動力等，以使所确立的(de)品牌定位能夠吸引目标消費者，引起目标消費者的(de)共鳴，進而能引起消費者的(de)購(gòu)買。如此，該品牌就有了(le)競争優勢，有了(le)立足市場(chǎng)的(de)根基。

　　品牌命名：

　　說到命名，不由得(de)想起孔子的(de)那句：“名不正、則言不順，言不順、則事不成”，并且根據這(zhè)句經典延伸出的(de)一個(gè)成語：名正言順! 一個(gè)好的(de)名字，是一個(gè)企業、一種産品擁有的(de)一筆性的(de)精神财富。一個(gè)企業，隻要其名稱、商标一經登記注冊，就擁有了(le)對(duì)該名稱的(de)使用(yòng)權。一個(gè)好名字能時(shí)時(shí)喚起人(rén)們美(měi)好的(de)聯想，使其擁有者得(de)到鞭策和(hé)鼓勵。

　　如何給化(huà)妝品品牌命名?

　　其一，适應消費市場(chǎng)環境。

　　一個(gè)市場(chǎng)定位準确的(de)産品，會面臨一個(gè)高(gāo)度細分(fēn)的(de)目标市場(chǎng)。所以，我們應該深入了(le)解消費市場(chǎng)的(de)地理(lǐ)環境、風俗人(rén)情和(hé)消費習(xí)慣，如果産品命名與市場(chǎng)環境任一因素相抵觸，都會導緻“流産”。

　　前幾年，國内一家酒廠爲一新品取名“十四阿哥(gē)”，原本是想借“清朝皇子”之名打開市場(chǎng)，哪知在經銷商那裏就已受阻，原因是多(duō)者認爲“十四”不吉祥。還(hái)有一火腿腸生産企業推出的(de)“豬八戒”火腿腸，在一區(qū)域市場(chǎng)幾乎被驅趕回去，原來(lái)該廠不知道所銷地區(qū)居有大(dà)量回族市民。

　　其二：能夠彰顯品牌文化(huà)。

　　很多(duō)品牌的(de)曆史文化(huà)源遠(yuǎn)流長(cháng)，具有堅實的(de)文化(huà)價值基礎，因而産品名稱如何點綴配襯頗具講究，好的(de)命名能更深刻的(de)诠釋品牌的(de)價值内涵，但如果與品牌的(de)文化(huà)、理(lǐ)念相背，隻會削弱品牌在市場(chǎng)的(de)形象。以“五糧液”爲例，它在白酒品牌中獨樹一幟，尊貴顯赫，大(dà)有“王”者風範，如我們開發一個(gè)新品，取名五糧液“十年香”酒，那麽，一個(gè)“十”字卻不能與百年曆史的(de)五糧液品牌相得(de)益彰，相反，“百年老店(diàn)”酒則能彰顯出五糧液這(zhè)一百年品牌之厚重的(de)曆史文化(huà)底蘊。

　　其三：能夠傳遞産品信息。

　　雖然産品命名是一門博大(dà)精深的(de)藝術學問，但我們決不能“子呼者也(yě)”，讓産品名稱太過抽象化(huà)、概念化(huà)，隻有華麗的(de)外衣，而無實質的(de)内涵。所以，産品名稱首先必須能傳遞産品信息，從“五谷”酒這(zhè)個(gè)名稱中大(dà)家可(kě)以感性認識到是一種以五谷純糧釀造的(de)酒，而“太平”酒，就讓消費者感覺不出産品的(de)具體特征來(lái)。

　　三、品牌策略

　　說道化(huà)妝品的(de)品牌策略，其實是一系列能夠産生品牌積累的(de)企業管理(lǐ)與市場(chǎng)營銷方法，包括4P與品牌識别在内的(de)所有要素。主要有：品牌化(huà)決策、品牌使用(yòng)者決策、品牌名稱決策、品牌戰略決策、品牌再定位決策、品牌延伸策略、品牌更新。

　　四、品牌設計

　　設計是冰山一角，卻至關重要!品牌設計是在企業自身正确定位的(de)基礎之上，基于正确品牌定義下(xià)的(de)視覺溝通(tōng)，它是一個(gè)協助企業發展的(de)形象實體，不僅協助企業正确的(de)把握品牌方向，而且能夠使人(rén)們正确的(de)、快(kuài)速的(de)對(duì)企業形象進行有效深刻的(de)記憶。

　　那麽該如何進行化(huà)妝品的(de)品牌設計呢(ne)?

　　要點1、長(cháng)期的(de)持續性

　　要點2、獨特性

　　要點3、對(duì)消費者的(de)吸引力

　　要點4、圖标傳達出正确的(de)含義

　　要點5、易于理(lǐ)解性