品牌形象策劃主要包括哪些内容

　　品牌形象策劃主要包括哪些内容

　　1、指品牌名稱、設計、商标設計、包裝裝潢的(de)視覺和(hé)聽(tīng)覺效果，例如“阿迪達斯”品牌運動裝的(de)中文發音(yīn)是“奧迪”品牌汽車的(de)阿迪達斯，商标是四個(gè)串聯的(de)圓圈，“南(nán)山”品牌奶粉設計的(de)主題背景是綠(lǜ)色草(cǎo)原等。都屬于品牌外觀形象，是品牌形象體系中外層、膚淺的(de)形象。

　　2、是指消費者普遍認可(kě)的(de)品牌的(de)物(wù)理(lǐ)功能特性，即品牌能夠使消費者聯想到産品的(de)實用(yòng)性、可(kě)靠性、安全性、便利性、先進性、舒适性、環保性等各種物(wù)理(lǐ)功能特性。比如你聽(tīng)到“索尼”的(de)時(shí)候，人(rén)們想到的(de)是高(gāo)質量，你會習(xí)慣性地認爲隻要是“索尼”的(de)，質量就是好的(de);一看到“微軟”就讓人(rén)想到高(gāo)科技，所以隻要是“微軟”就永遠(yuǎn)是先進的(de)。

　　3、指的(de)是消費者普遍認可(kě)的(de)品牌的(de)情感特征，即品牌能讓消費者感受到情感的(de)感受，如“愛(ài)得(de)更多(duō)”使人(rén)感到溫暖和(hé)愛(ài)，“夢潔”使人(rén)感到浪漫和(hé)甜蜜。《晚安》讓人(rén)感受到關懷和(hé)呵護。

　　4、是指消費者普遍認可(kě)的(de)品牌的(de)文化(huà)特征，即消費者能從品牌中感受到的(de)某種文化(huà)品味或生活方式，如“可(kě)口可(kě)樂(yuè)”代表自由和(hé)激情，“萬寶路”代表堅韌和(hé)大(dà)膽，“海爾”代表團結和(hé)真誠。

　　5、指的(de)是消費者普遍認可(kě)的(de)品牌的(de)社會特征，即消費者能從品牌中感受到的(de)一些社會價值觀，如駕駛“寶馬”汽車體現地位，吃(chī)“肯德基”象征時(shí)尚，穿“金利來(lái)”代表品味。

　　6、是指消費者普遍認可(kě)的(de)品牌能給消費者帶來(lái)的(de)自我價值的(de)心理(lǐ)體驗，是能讓消費者産生強烈心理(lǐ)共鳴的(de)品牌特征。比如廣告語：“春蘭空調，高(gāo)層追求”似乎意味著(zhe)隻要是高(gāo)層人(rén)士，就會追求“春蘭”品牌空調。另一方面，隻要買“春蘭”品牌空調的(de)人(rén)，心理(lǐ)上會覺得(de)自己已經滿足了(le)高(gāo)層條件。同理(lǐ)：“安踏，必勝的(de)力量”;“每個(gè)成功的(de)男(nán)人(rén)都必須有一個(gè)柒牌立領"等等。所以品牌形象策劃其實就是一個(gè)形象系統的(de)設計策劃。品牌形象策劃不僅可(kě)以通(tōng)過簡單的(de)産品命名和(hé)商标設計來(lái)完成，還(hái)可(kě)以科學、系統、全面地設計品牌的(de)各種目标形象。