化(huà)妝品如何做(zuò)品牌策劃_關于化(huà)妝品新品牌的(de)品牌策劃

　　關于化(huà)妝品新品牌的(de)品牌策劃

　　1、【品牌】觀點：，品牌就是一個(gè)企業的(de)靈魂，品牌基因決定了(le)品牌生命力，品牌生命力則決定了(le)品牌競争力;品牌競争力就決定了(le)品牌資産，而品牌資産則是品牌的(de)終極使命;即大(dà)家都知道的(de)都在誇的(de)産品便成爲了(le)品牌;品牌是個(gè)鮮活的(de)生命體;一般的(de)産品很容易被模仿，而一個(gè)優秀的(de)品牌則無法模仿。

　　2、【戰略定位】觀點：，沒有戰略規劃就沒有未來(lái)，沒有戰術就沒有成效;定位的(de)意義是當你想買一類産品時(shí)，你首先想到了(le)誰?品牌定位如同“第一粒紐扣”，一旦輸在開局就全盤皆輸了(le);品牌策劃如果錯了(le)方向，進步都陷入了(le)歧途。一個(gè)正确的(de)定位，足以造就一個(gè)企業正确的(de)方向;首先解決了(le)定位問題，就相當于解決了(le)品牌策劃的(de)關鍵問題。

　　3、【細分(fēn)】觀點：，細分(fēn)不是試圖做(zuò)得(de)比競争對(duì)手好，而是要試圖區(qū)别于它。再多(duō)的(de)優點不如一個(gè)特點，品牌和(hé)人(rén)一樣都需要有自己的(de)個(gè)性。而顧客的(de)滿意度不等于忠誠度，誰能成爲上帝與稀缺度有關。細分(fēn)，就是做(zuò)小河(hé)裏的(de)大(dà)魚;細分(fēn)就是爲了(le)明(míng)确隻爲那部分(fēn)人(rén)服務，找準細分(fēn)市場(chǎng)，營銷就成功了(le)一半;購(gòu)買決定因素大(dà)多(duō)是由情感而非理(lǐ)智驅使;

　　4、【創意營銷】觀點：，廣告就是品牌與顧客溝通(tōng)，而廣告創意就是有策略的(de)溝通(tōng);策略在情理(lǐ)之中，創意在意料之外;要像廚師一樣去做(zuò)創意，怎麽炒你說了(le)算(suàn)，好不好吃(chī)顧客說了(le)算(suàn);品牌要靠策略取勝、創意突破、終端攻堅。

　　化(huà)妝品如何做(zuò)品牌策劃?

　　1、精準品牌定位，在品牌創建的(de)構想期，我們就要弄清楚這(zhè)個(gè)産品是給誰用(yòng)的(de)?是解決什(shén)麽問題的(de)?消費者爲什(shén)麽要選擇我們的(de)産品?先明(míng)确自己的(de)人(rén)群定位、産品定位，才能做(zuò)好品牌傳播推廣方案。

　　2、品牌廣告語，廣告語的(de)标準是易記易傳播，同時(shí)能突出産品優勢。比如碧柔潔面乳的(de)廣告語“清新爽潔，不緊繃。”就清晰地表達了(le)産品的(de)功能，對(duì)于消費者來(lái)說，廣告語可(kě)以幫他(tā)們認識到産品的(de)功能效果，讓消費者清楚地知道用(yòng)了(le)該産品自己會獲得(de)什(shén)麽利益。

　　3、媒體策略，廣告現在是多(duō)數品牌會選擇的(de)一條推廣策略，在媒體選擇上，也(yě)要根據品牌的(de)自身情況而定。加上移動互聯網時(shí)代，許多(duō)草(cǎo)根博主和(hé)KOL的(de)興起，品牌也(yě)多(duō)了(le)很多(duō)選擇。

　　4、銷售渠道，新的(de)經濟形勢帶來(lái)了(le)新的(de)營銷規則，很多(duō)創業家都看好化(huà)妝品這(zhè)塊大(dà)蛋糕，因爲它的(de)消費群體主要是女(nǚ)性，再加上消費觀念的(de)引導，女(nǚ)性成爲了(le)電商網絡銷售的(de)主力軍。化(huà)妝品品牌在考慮銷售渠道時(shí)，應根據自身的(de)品牌知名度和(hé)實際情況選擇合适的(de)渠道。比如微商、電商還(hái)是商超等等。

　　5、價格策略，在營銷組合中，價格是唯一能産生收入的(de)因素，其它因素均表現爲成本。價格戰是所有市場(chǎng)競争都不可(kě)避免的(de)一場(chǎng)戰争，雖然很殘酷，但是對(duì)占領市場(chǎng)卻很有效。對(duì)于剛起步的(de)品牌來(lái)說，這(zhè)是一個(gè)好方法，但是價格戰并不是持久戰。在初期階段，還(hái)有免費試用(yòng)策略也(yě)是一種價格策略，到底哪種方式好，還(hái)是要根據企業自身實力，定制策略的(de)目的(de)等多(duō)方面來(lái)确定。