品牌全案策劃的(de)重要意義

　　品牌全案策劃的(de)重要意義

　　在現代化(huà)的(de)社會當中，企業之間的(de)競争很大(dà)程度上取決于企業品牌産品之間的(de)競争，爲此，現在的(de)企業都非常重視自身品牌産品的(de)營銷與推廣，而品牌全案策劃則是能夠幫助企業進行市場(chǎng)推廣的(de)有效手段，品牌全案策劃的(de)出發點是企業的(de)品牌産品，品牌全案策劃的(de)主要目的(de)就是提高(gāo)企業品牌産品在銷售市場(chǎng)上的(de)占有率。今天，豪禾廣告就來(lái)和(hé)大(dà)家聊一聊關于品牌全案策劃的(de)重要意義。

　　進行品牌全案策劃是提高(gāo)企業産品銷售的(de)一個(gè)有效方法，對(duì)于企業的(de)生存和(hé)發展發揮著(zhe)至關重要的(de)作用(yòng)。品牌營銷全案策劃是指以産品爲基礎，品牌爲核心，全面調整企業與市場(chǎng)經營狀态的(de)策劃活動。其中包括品牌策劃、産品策劃、渠道和(hé)招商策劃、終端策劃、産品上市策劃、品牌傳播與推廣策劃、廣告策劃等相關要素。

　　品牌全案策劃需要具有一定的(de)系統性，在進行品牌全案策劃的(de)整個(gè)過程當中，各個(gè)策劃環節要做(zuò)到緊密相連，品牌全案策劃是一個(gè)全互動的(de)過程，任何改變一個(gè)局部的(de)項目，都有可(kě)能對(duì)全案營銷産生影(yǐng)響，所以，品牌全案策劃要做(zuò)到策劃的(de)全面統一和(hé)協調是非常重要的(de)。

　　品牌是一種識别标志、一種精神象征、一種價值理(lǐ)念、是品質優異的(de)核心體現。品牌策劃就是使企業形象和(hé)産品品牌在消費者腦(nǎo)海中形成一種個(gè)性化(huà)的(de)區(qū)隔，并使消費者與企業品牌和(hé)産品品牌之間形成統一的(de)價值觀，從而建立起自己的(de)品牌聲浪，因侖尤其注重對(duì)品牌進行思想深度的(de)刻畫(huà)和(hé)文化(huà)内涵的(de)塑造，從而令品牌更加富有靈魂和(hé)生命力。

　　全案品牌策劃

　　在如今這(zhè)個(gè)“大(dà)魚吃(chī)小魚，快(kuài)魚吃(chī)慢(màn)魚”的(de)市場(chǎng)上，面對(duì)經濟危機的(de)寒流與市場(chǎng)競争的(de)加劇，各大(dà)企業都走上了(le)品牌化(huà)的(de)道路。在品牌化(huà)的(de)道路上需要進行一套品牌全案策劃。

　　品牌策劃六大(dà)步驟

　　1、品牌心智界定

　　個(gè)性特質、清晰界定品牌打造就是占領受衆心智的(de)過程，讓受衆對(duì)你呈現怎樣的(de)心智認知是打造品牌第一步需要考慮的(de)問題，好比每個(gè)人(rén)樹立在别人(rén)心目中的(de)印象一樣，首先要确定好自己要做(zuò)一個(gè)有著(zhe)什(shén)麽樣的(de)正面個(gè)性特質的(de)人(rén)。

　　2、品牌價值定位

　　精準方向、價值聚焦世界上所有立于不敗之地的(de)事物(wù)都是因爲具備差異化(huà)的(de)價值，品牌一定要具備兩點：一是價值、二是差異化(huà)，因此，品牌需要進行差異化(huà)的(de)價值定位，因個(gè)性才能留存于市場(chǎng)精準度的(de)認知，且定位是品牌價值之錨。

　　3、品牌内涵塑造

　　内核挖掘、深度塑造品牌不僅具有物(wù)質屬性，更應具備精神屬性，好比一個(gè)美(měi)女(nǚ)，就算(suàn)外表再美(měi)但内心蒼白終究是打動不了(le)他(tā)人(rén)的(de)，隻有具備一定的(de)思想深度或内在魅力才能讓人(rén)記住你，因此，賦予品牌思想深度和(hé)精神屬性至關重要。

　　4、品牌識别界面

　　價值顯化(huà)、視覺依附無形價值需要有形界面加以呈現，品牌識别界面是品牌價值溝通(tōng)與依附前提。好比一個(gè)具有個(gè)人(rén)想法或獨特魅力的(de)人(rén)，其一衣一飾、投手舉足這(zhè)些外在可(kě)視化(huà)的(de)内容，正是由其内在決定的(de)外在表現載體。

　　5、品牌體驗交互

　　體驗先行、紮根心智體驗直接作用(yòng)與影(yǐng)響市場(chǎng)心智，品牌體驗是品牌與消費者深度溝通(tōng)的(de)保證，這(zhè)就涉及到與受衆的(de)互動，其實每個(gè)商品和(hé)服務本身就是一種跟受衆的(de)互動，首要做(zuò)好這(zhè)些的(de)同時(shí)，再通(tōng)過一些線上線下(xià)活動的(de)介入，促進良性溝通(tōng)和(hé)品牌印象的(de)樹立。

　　6、品牌執行貫徹

　　統一思想、全員(yuán)灌輸品牌不僅僅是對(duì)外的(de)，同時(shí)也(yě)是對(duì)内的(de)，品牌意識應該貫徹到全員(yuán)的(de)内心，既可(kě)增強團隊凝聚力和(hé)自信心，也(yě)讓品牌滲透到經營細節從而更好地促進品牌的(de)打造，品牌行爲規範的(de)制定、品牌思想認知的(de)灌輸還(hái)有品牌文化(huà)素養的(de)熏陶與培養定不能落下(xià)。

　　品牌策劃三大(dà)環節：

　　1、品牌構思

　　認清自己和(hé)市場(chǎng)企業在建立品牌之前，必須了(le)解自己能夠爲消費者提供什(shén)麽價值?自己屬于哪個(gè)行業、領域，優勢和(hé)劣勢是什(shén)麽，也(yě)就是企業在進行品牌建設之前必須先對(duì)自身進行評估，隻有這(zhè)樣，企業才能真正爲品牌的(de)定位和(hé)品牌戰略的(de)實施提供正确的(de)方向。同時(shí)，不僅要從企業的(de)硬件以及軟件資源出發，還(hái)要充分(fēn)了(le)解行業特色、商業環境、消費者的(de)認知、競争對(duì)手等多(duō)方面信息，站在消費者的(de)角度上思考問題。

　　2、品牌塑造

　　品牌名稱、品牌logo、品牌文化(huà)、品牌口号、品牌圖案、品牌故事等，企業品牌的(de)這(zhè)幾個(gè)部分(fēn)是相互獨立又密不可(kě)分(fēn)的(de)，但是作爲品牌的(de)一個(gè)整體，這(zhè)幾大(dà)部分(fēn)企業是必須把握的(de)，這(zhè)也(yě)是企業進行品牌建設成功與否的(de)關鍵。

　　3、品牌傳播

　　企業的(de)品牌應該是怎樣的(de)，如何讓企業的(de)品牌能夠讓人(rén)們接受，企業又該如何去傳播它，在明(míng)白一系列關系之後，企業才能将品牌核心利益帶給客戶，才能通(tōng)過更加恰當的(de)方式，以圖形、文字、影(yǐng)音(yīn)等方式将這(zhè)些利益點和(hé)自身特質明(míng)白無誤地告知每一個(gè)人(rén)，以及各種線上線下(xià)廣告、微博營銷、地推活動、創意營銷、熱(rè)點借勢營銷等等。