企業産品品牌定位六大(dà)步驟
雖說随著(zhe)時(shí)代的(de)變化(huà),消費者在購(gòu)買産品時(shí)産品、價格已不是核心的(de)影(yǐng)響因素,但從企業自身出發,做(zuò)好企業産品或品牌定位能夠在預期消費者心目中建立起明(míng)确的(de)品牌形象,它是一種有利于企業發展的(de)戰略。本文小編就企業産品品牌定位六大(dà)步驟彙總如下(xià):
步驟一是産品分(fēn)析,選擇定位策略
如果品牌是新産品,那剛開始不适用(yòng)于新進入市場(chǎng)的(de)人(rén),但是如果品牌已經是市場(chǎng)中的(de)老牌企業,并希望恢複其品牌定位和(hé)整體品牌架構,則對(duì)于公司和(hé)品牌部門的(de)管理(lǐ)層或者品牌定位公司而言,至關重要的(de)是仔細了(le)解和(hé)确定品牌的(de)當前定位,并分(fēn)析其如何爲品牌所用(yòng)以及如何實現總體業務目标。
步驟二是競品産品品牌分(fēn)析
産品品牌定位需快(kuài)速确定市場(chǎng)上對(duì)品牌構成直接威脅的(de)品牌。品牌定位公司則需要分(fēn)析和(hé)了(le)解競争品牌的(de)核心價值,品牌優勢,所提供産品和(hé)服務的(de)性質、精神和(hé)基本原則,成功挖掘競品獨特的(de)銷售主張以及使它們在市場(chǎng)中的(de)與衆不同。。
步驟三是競争對(duì)手産品品牌定位核心分(fēn)析
産品品牌定位第三步驟就是了(le)解競争對(duì)手産品品牌的(de)定位,從根本上弄清他(tā)們的(de)品牌願景,使命宣言,核心價值觀,品牌基礎和(hé)整個(gè)品牌架構。仔細研究競争對(duì)手品牌的(de)定位和(hé)品牌策略,以得(de)出獨特而獨特的(de)定位,從而在市場(chǎng)上具有競争優勢,這(zhè)一點非常重要。
步驟四是公司獨特性确立
以上三步企業對(duì)自身及競品品牌通(tōng)過深入的(de)分(fēn)析,确定核心價值、品牌制定的(de)基礎,優勢,價值主張,長(cháng)期願景以及使品牌與衆不同的(de)特征和(hé)屬性。市場(chǎng)上其他(tā)提供類似産品和(hé)服務線的(de)品牌。
步驟五是制定獨特的(de)銷售主張
品牌定位公司對(duì)産品品牌定位的(de)下(xià)一步驟是根據品牌的(de)特征,目标,屬性,核心價值和(hé)優勢來(lái)開發獨特的(de)銷售主張,從而使品牌在市場(chǎng)中具有獨特的(de)個(gè)性并在客戶的(de)腦(nǎo)海中。
步驟六是制定品牌廣告語
定位咨詢公司給産品品牌定位隻是開始,更重要的(de)是要做(zuò)好日後品牌傳播的(de)工作。如企業願景、企業标語、企業口号等。隻有這(zhè)樣從戰略-創意-營銷才能助力企業品牌實現一站而定,成功累積品牌資産。
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