淺析品牌定位、産品定位與廣告定位的(de)區(qū)别

　　淺析品牌定位、産品定位與廣告定位的(de)區(qū)别

　　在談品牌定位、産品定位、廣告定位的(de)區(qū)别之前，先說說什(shén)麽是企業定位。所謂企業定位，是指企業通(tōng)過其産品和(hé)品牌，塑造自己獨特的(de)個(gè)性、文化(huà)和(hé)在消費者心目中的(de)良好形象，并基于客戶需求占據一定的(de)位置。例如，寶潔公司通(tōng)過其一系列多(duō)品牌清潔和(hé)護理(lǐ)服務，形成了(le)作爲日用(yòng)工業品生産商的(de)強大(dà)而卓越的(de)公司形象。

　　企業定位對(duì)于大(dà)多(duō)數生産企業來(lái)說還(hái)是一個(gè)模糊的(de)概念，沒有得(de)到充分(fēn)利用(yòng)。從産品定位、品牌定位、企業定位的(de)關系層面來(lái)看，一般企業定位的(de)過程是：從産品、品牌、企業定位的(de)融合到三者的(de)分(fēn)離，後者比前者越來(lái)越一般化(huà)、抽象化(huà)，越來(lái)越習(xí)慣于表達思想。

　　了(le)解品牌定位、産品定位、廣告定位的(de)區(qū)别

　　品牌定位

　　指企業品牌，基于顧客的(de)生理(lǐ)和(hé)心理(lǐ)需求，尋找其獨特的(de)個(gè)性和(hé)良好的(de)形象，從而在消費者心目中固化(huà)，占據有價值的(de)地位。品牌定位是品牌認同和(hé)價值主張的(de)一部分(fēn)，這(zhè)個(gè)定義會主動傳播給目标受衆，用(yòng)來(lái)展示其相對(duì)于其他(tā)競争品牌的(de)優勢。企業或産品的(de)品牌定位不是針對(duì)産品本身，而是針對(duì)用(yòng)戶的(de)内心深處。所以，真正的(de)戰場(chǎng)不在産品，甚至不在市場(chǎng)，而在用(yòng)戶心中。

　　任何市場(chǎng)都有很多(duō)缺口，必須從不同的(de)角度去尋找。從經營理(lǐ)念的(de)角度，可(kě)以從消費者和(hé)競争對(duì)手的(de)角度看市場(chǎng)。從企業的(de)微觀角度來(lái)看，會發現産品規模、價格和(hé)用(yòng)戶教育、認可(kě)度、後續等方面的(de)市場(chǎng)差距。

　　産品定位

　　它意味著(zhe)建立一個(gè)産品的(de)特定形象，使其表現出不同于競争對(duì)手産品的(de)特征。産品定位方法有以下(xià)幾種。

　　1、正向定位法是從企業出發，根據産品屬性、用(yòng)途、質量、等級等進行定位。進行定位，目的(de)是突出自己産品的(de)特點，形成清晰的(de)市場(chǎng)形象，從而培養自己企業産品的(de)忠實消費者。

　　2.反向定位法是從競争對(duì)手入手，先調查競争對(duì)手在市場(chǎng)上的(de)産品定位，然後根據競争對(duì)手的(de)定位确定其産品的(de)市場(chǎng)地位的(de)方法。

　　3.心理(lǐ)定位法從用(yòng)戶的(de)需求心理(lǐ)出發，積極打造自己的(de)産品特色，以其突出的(de)優勢進行自我定位。可(kě)以說，心理(lǐ)定位法貫穿于産品定位的(de)全過程。

　　廣告定位

　　是爲了(le)突出廣告産品的(de)特殊個(gè)性，即同類産品所不具備的(de)優勢，而這(zhè)些優勢正是特定用(yòng)戶所需要的(de)。廣告定位明(míng)确了(le)廣告産品的(de)市場(chǎng)定位，使廣告符合目标市場(chǎng)消費者的(de)心理(lǐ)需求，具有很大(dà)的(de)誘導作用(yòng)和(hé)良好的(de)廣告效果。

　　廣告定位策略可(kě)以從商品本身定位，也(yě)可(kě)以從用(yòng)戶方定位。廣告定位策略可(kě)以具體分(fēn)爲以下(xià)幾類。

　　1.實體定位策略這(zhè)是爲了(le)突出商品在廣告中的(de)實質性内容，如形狀、顔色、包裝等。就是強調這(zhè)個(gè)産品和(hé)同類商品的(de)區(qū)别，而這(zhè)些區(qū)别更能滿足特定消費者的(de)需求。這(zhè)是一種商品差異化(huà)的(de)策略，容易使商品富有特色和(hé)感染力。

　　2.概念定位策略這(zhè)是爲了(le)在廣告中突出商品的(de)新含義，從而改變用(yòng)戶的(de)習(xí)慣性心理(lǐ)，樹立新的(de)商品概念。

　　3.心理(lǐ)定位策略廣告應該順應用(yòng)戶的(de)心理(lǐ)變化(huà)，以恰當的(de)心理(lǐ)定位引起消費者的(de)精神共鳴。

　　廣告定位的(de)準确應用(yòng)有助于清晰理(lǐ)解其含義、功能、影(yǐng)響定位的(de)因素，選擇正确的(de)定位策略。