企業形象品牌策劃提升策略

　　企業形象品牌策劃提升策略

　　企業形象指企業的(de)經營理(lǐ)念、文化(huà)素質、經營方針、産品開發、商品流通(tōng)等有關企業經營的(de)所有因素。從信息這(zhè)一觀點出發，從文化(huà)、形象、傳播的(de)角度來(lái)進行篩選，找出企業具有的(de)潛在力，找出他(tā)的(de)存在價值及美(měi)的(de)價值，加以整合，使他(tā)在信息社會環境中轉換爲有效的(de)标識。那今天先知品牌就來(lái)介紹一下(xià)企業形象品牌策劃的(de)策略，希望對(duì)大(dà)家有所幫助。

　　一.企業形象品牌策劃規劃過程

　　1.企業實态調查階段 把握公司的(de)現況、外界認知和(hé)設計現況，并從中确認企業實際給人(rén)的(de)形象認知狀況。

　　2.形象概念确立階段

　　以調查結果爲基礎，分(fēn)析企業内部、外界認知、市場(chǎng)環境于各種設計系統的(de)問題，來(lái)拟定公司的(de)定位與應有形象的(de)基本概念，作爲CI設計規劃的(de)原則依據。

　　3.設計作業展開階段

　　根據企業的(de)基本形象概念，轉變成具體可(kě)見的(de)信息符合。并經過精緻作業于測試調查，确定完整并符合企業的(de)識别系統。

　　4.完成與導入階段

　　重點在于排定導入實施項目的(de)優先順序、策劃企業的(de)廣告活動以及籌組企業形象。

　　二.提升企業形象品牌策劃的(de)策略

　　1.要樹立品牌期待的(de)經營概念

　　品牌期待建立在品牌度、美(měi)譽度和(hé)忠誠度之上，是消費者對(duì)企業品牌的(de)信任，從而促成對(duì)品牌産生情感上的(de)膜拜，并持續關注該品牌的(de)每一個(gè)更新 動态，忽略掉同類競争産品的(de)任何誘惑。并且消費者會将對(duì)該品牌的(de)期待随時(shí)間的(de)前進，渴望度也(yě)會随之增加，直到更終擁有，是一種占據消費者心理(lǐ)的(de)意識形 态。

　　品牌形象的(de)存在需要考慮到利益權衡的(de)問題，當企業品牌形象高(gāo)于消費者的(de)自我認知時(shí)，消費者就會處于天平的(de)低端位置，對(duì)品牌的(de)感覺在這(zhè)個(gè)時(shí)候是充滿期待的(de)。當品牌形象低于消費者的(de)自我認知時(shí)，消費者就會處于天平的(de)高(gāo)端位置，對(duì)産品的(de)感覺轉變爲俯視的(de)視角，這(zhè)個(gè)時(shí)候将有可(kě)能把對(duì)品牌的(de)購(gòu)買選擇移除。當品牌 形象幾乎與消費者的(de)自我認知相等同時(shí)，兩者正處于同一水(shuǐ)平線，這(zhè)個(gè)時(shí)候的(de)品牌忠誠度就較爲淡漠，被看做(zuò)是低忠誠品牌。

　　2.企業品牌形象要不斷進行創新

　　市場(chǎng)變幻莫測，消費者的(de)消費趨向日新月(yuè)異，變化(huà)是事物(wù)發展的(de)根本規律，先知品牌介紹隻有不斷創新才能打造差異化(huà)競争力，才能在同質化(huà)的(de)今天立于不敗之地。

　　3.要對(duì)企業品牌形象适時(shí)重新定義

　　在現有市場(chǎng)條件下(xià)，對(duì)已經存在的(de)産品或服務進行重新定義，以期達到有别其他(tā)、一枝獨秀的(de)效果。一種産品或許人(rén)盡皆知，但通(tōng)過重新定義， 就有可(kě)能得(de)到它的(de)再生活力，使消費者産生新的(de)購(gòu)買熱(rè)情和(hé)沖動。先知策劃解釋産品的(de)存在著(zhe)從新生到凋亡的(de)生命周期，一個(gè)強勢産品就是能讓生命周期盡量長(cháng)久。重新定義産品，是保持産品長(cháng)久生命力的(de)營養素。

　　4.企業品牌形象的(de)價值觀導向

　　企業形象從産品定位升級到消費者意念定位和(hé)心智定位。企業提出建立一個(gè)落地的(de)品牌理(lǐ)念，以産品爲載體，去龍頭消費者的(de)價值觀，形成品牌與消費者的(de)精神 契合。

　　5.企業産品的(de)類别營銷意識

　　從品牌營銷到品類營銷，企業産品不僅要成爲市場(chǎng)中的(de)強勢品牌，更要成爲一個(gè)品類的(de)标簽品牌。品類爲企業思考營銷和(hé)品牌發展提供了(le)新的(de)角度。品類是 支撐品牌的(de)關鍵力量，品牌的(de)興衰與品類的(de)興衰密切相關。隻有走在消費者的(de)前面，龍頭市場(chǎng)，龍頭消費者的(de)意識，建立品牌期待，才是商家制勝的(de)路徑。

　　三.企業形象的(de)七個(gè)作用(yòng)

　　1.良好的(de)企業形象可(kě)以使企業得(de)到社會公衆的(de)信賴和(hé)支持。

　　2.良好的(de)企業形象有助于企業産品占領市場(chǎng)。

　　3.良好的(de)企業形象可(kě)以增強企業的(de)籌資能力,提高(gāo)經濟效益。

　　4.良好的(de)企業形象有利于企業廣招人(rén)才，增強企業發展的(de)實力。

　　5.良好的(de)企業形象有助于增強企業的(de)凝聚力。

　　6.良好的(de)企業形象爲企業創造産品提供了(le)有利的(de)條件。

　　7.良好的(de)企業形象可(kě)以增強企業的(de)核心競争力。