牙膏品牌形象策劃-如何打造産品的(de)獨特形象？

　　個(gè)性是現在企業和(hé)消費者所追求的(de)，包裝的(de)獨特性對(duì)消費者的(de)吸引力也(yě)是較大(dà)的(de)。經過調查現在消費者在選擇産品時(shí)(不考慮産品品牌的(de)情況下(xià))有80%的(de)是根據産品包裝的(de)顔色和(hé)20%的(de)外觀形狀決定其購(gòu)物(wù)的(de)決策，由此可(kě)以看出産品的(de)包裝對(duì)于企業來(lái)說是非常關鍵的(de)，如何讓自己品牌的(de)産品包裝設計更加的(de)具有獨特性也(yě)是非常重要的(de)，那怎麽打造本企業包裝的(de)獨特性呢(ne)?

　　牙膏包裝市場(chǎng)分(fēn)析

　　目前國内牙膏市場(chǎng)是外資強本土弱，高(gāo)露潔、佳潔士、黑(hēi)人(rén)等外資品牌占七成以上的(de)市場(chǎng)份額，而雲南(nán)白藥、冷(lěng)酸靈、舒克等本土品牌僅占不到三成的(de)市場(chǎng)份額。國内牙膏品牌避免與外資品牌正面交鋒，占領中草(cǎo)藥牙膏、中老年口腔護理(lǐ)等通(tōng)過細分(fēn)品類包裝設計占領市場(chǎng)。

　　包裝與品牌形象統一

　　包裝設計一定要符合品牌氣質、企業文化(huà)内涵，不能把産品包裝單獨區(qū)分(fēn)開來(lái)，産品包裝也(yě)屬于品牌形象的(de)一部分(fēn)，企業不能把它單獨進行設計，一定要符合整體的(de)感覺。

　　傳統元素合理(lǐ)的(de)運用(yòng)

　　中藥藥膏包裝的(de)元素運用(yòng)，要運用(yòng)的(de)巧妙學習(xí)傳統的(de)文化(huà)現代表現方式，對(duì)于包裝設計的(de)要求也(yě)開始有所變化(huà)，現在消費者更加喜歡簡單時(shí)尚大(dà)方的(de)或者就是古色古香的(de)中國元素的(de)運用(yòng)，現在這(zhè)些包裝的(de)歡迎程度較高(gāo)，消費者吸引的(de)程度也(yě)較大(dà)。而在産品的(de)品牌元素運用(yòng)上，運用(yòng)一定要有重點，盡可(kě)能的(de)安排少的(de)元素進去，讓包裝的(de)整體能夠盡可(kě)能的(de)少一些複雜(zá)的(de)畫(huà)面。元素的(de)搭配一定要合理(lǐ)，品牌名稱或者産品名稱應該盡量的(de)凸顯出來(lái)，其他(tā)的(de)具有特色的(de)介紹也(yě)應該凸現出來(lái)。

　　獨特化(huà)包裝設計

　　獨特的(de)包裝設計。在衆多(duō)的(de)包裝中你如何能夠從衆多(duō)的(de)品牌中凸顯出本企業的(de)産品和(hé)品牌，就是要從包裝設計的(de)獨特性上，在獨特設計上可(kě)以運用(yòng)色彩的(de)獨特，用(yòng)區(qū)别于其他(tā)産品具有搶眼與産品符合的(de)顔色;在包裝的(de)形狀上，現在不少的(de)包裝設計都是采用(yòng)普遍的(de)包裝設計，包裝的(de)款式不能夠吸引到消費者;在包裝的(de)材質上進行改變，如果大(dà)家都用(yòng)我是不是可(kě)以換成其他(tā)材質的(de)，盡可(kě)能的(de)減少與其他(tā)品牌的(de)沖突。

　　包裝設計看是隻是産品的(de)外包裝，其實它也(yě)是能夠展示企業文化(huà)、品牌形象等方面，包裝的(de)品質在消費者眼裏很多(duō)時(shí)候就是體現了(le)産品的(de)品質，包裝的(de)創意也(yě)體現了(le)品牌的(de)創意。産品包裝的(de)作用(yòng)其實很大(dà)的(de)，不僅展現品牌形象，還(hái)是産品銷售的(de)助推器。企業應該重視産品的(de)包裝設計，打造一個(gè)具有本公司文化(huà)特色、符合品牌形象的(de)、具有鮮明(míng)特色的(de)包裝。