香奈兒(ér)品牌形象識别策劃-香奈兒(ér)的(de)品牌策略

　　香奈兒(ér)的(de)品牌策略：定位中高(gāo)檔，針對(duì)消費群體，精心策劃促銷活動，宣揚品牌個(gè)性的(de)内涵和(hé)形象，吸引消費者，逐步培養一批忠誠的(de)品牌追随者。

　　香奈兒(ér)作爲奢侈品牌，主要的(de)目标消費群是高(gāo)收入消費階層(高(gāo)層白領，未婚女(nǚ)士和(hé)富太太，還(hái)包括成功男(nán)士)，特别專注于女(nǚ)裝及服飾和(hé)化(huà)妝品。

　　她的(de)設計理(lǐ)念是：高(gāo)雅，簡約，精美(měi) 香奈兒(ér)的(de)傳播策略：

　　1、借助媒體力量(主要是雜(zá)志，電視廣播，網站等等)。

　　2、通(tōng)過好萊塢推廣自己(在好萊塢電影(yǐng)中插入嵌入式廣告，與好萊塢著名影(yǐng)星合作推出時(shí)裝展或廣告)。

　　3、高(gāo)貴的(de)廣告形象(香奈兒(ér)的(de)廣告形象一般都是高(gāo)貴典雅)。

　　4、每一季發布自己的(de)最新産品(在知名雜(zá)志或官方網站上宣傳自己的(de)最新産品，吸引消費者，讓消費者對(duì)自己的(de)産品有進一步的(de)了(le)解)。

　　香奈兒(ér)的(de)品牌延伸：時(shí)裝，香水(shuǐ)，鞋，包，眼鏡，珠寶配飾。

　　香奈兒(ér)偏向于女(nǚ)性化(huà)，一直以來(lái)堅持女(nǚ)性化(huà)道路。無論是服裝，飾物(wù)配件，還(hái)是化(huà)妝品，香水(shuǐ)，香奈兒(ér)品牌都塑造了(le)女(nǚ)性高(gāo)貴，精美(měi)，優雅的(de)形象。簡練中見華麗，樸素而非貧乏，活潑且顯年輕，實用(yòng)但不失女(nǚ)性美(měi)。香奈兒(ér)時(shí)裝所強調的(de)廓線流暢，質料舒适款式實用(yòng)，優雅閑美(měi)，均被奉爲時(shí)尚女(nǚ)子的(de)基本穿衣哲學。

　　對(duì)于品牌定位，香奈兒(ér)十分(fēn)明(míng)确，把自己定位爲高(gāo)端奢侈品牌，而且有明(míng)确的(de)主要目标消費群體。通(tōng)過香奈兒(ér)品牌策略分(fēn)析，我們不難看出，一個(gè)品牌，首先應該有明(míng)确的(de)定位，同時(shí)要了(le)解和(hé)清楚地闡述品牌的(de)核心價值，并且在品牌的(de)容納力内盡可(kě)能地進行品牌延伸，再輔以充分(fēn)的(de)品牌傳播，以擴大(dà)品牌影(yǐng)響力。